营销是企业增长的核心环节，但发起一场营销活动的成本并不低。AI工具的普及正在降低这道门槛，让营销变得更便宜、更触手可及。但硬币的另一面是：当所有人都在用AI批量生产内容，品牌之间的差异化反而更难了。
当AI让内容生产的门槛趋近于零，一个关键问题浮出水面：在铺天盖地的AI生成内容中，品牌如何找到真正的原创性？
创意先行，AI只是工具
在营销专家Ana Marturet看来，令人印象深刻的营销，其起点远在AI介入之前——创意思考。品牌不是在向AI代理做营销，而是在向真实的人类消费者传递信息。消费者完全有能力分辨什么是真正的体验，什么只是表面印象。
因此，任何成功营销活动的地基，都必须建立在能与目标受众产生共鸣的人类创意之上。
“工具正在向所有人开放，”她说，“区别不再是谁拥有AI，而是谁拥有值得被关注的创意。”
从DualEntry到Metadata.io：讲故事的人
Marturet的职业生涯中，曾为DualEntry、Metadata.io等公司主导营销活动，并与多个知名品牌合作。她的方法论有一个鲜明特点：不把每个营销渠道当作孤立的项目，而是让所有渠道协同讲述同一个故事。
一个典型的用户旅程可能是这样：通勤路上看到户外广告牌，在LinkedIn上找到这家公司，随后收到一场高管活动的邀请。每个触点都在为同一个叙事服务。
“最好的营销活动不会让人感觉是一堆割裂的广告，”她解释道，“每一次互动都应该建立在前一次互动的基础上，让人们记住的不只是你说了什么，还有这个品牌带给他们的感受。”
把营销活动打造成“记忆环境”
Marturet观察到，营销活动正在从一个个孤立的素材，演变为自成体系的环境。营销人员逐渐意识到，不同渠道之间应该相互强化，而不是各说各话。
在这种转变中，AI的角色可能在于识别渠道之间的连接方式，而非制定创意策略。体验式营销能从AI的一致性中获益，但当AI生成的内容看起来和其他广告别无二致时，效果就会大打折扣。
营销人员的优势，恰恰在于知道什么不该自动化。
同质化陷阱：AI只会重复已知
当下的现实是，许多公司使用着相同的提示词、相同的软件、相同的文案套路，而AI工具只能把这些已知内容重复输出。这类系统确实降低了执行门槛，但规模化生产内容的能力是有天花板的。
Marturet断言，未来的营销活动要想成功，必须发展出竞争对手难以复制的创意，这才是品牌区隔的真正来源。
从这一趋势中，浮现出对现代营销人员的新要求：将AI工具的效率与真正独特的创意结合起来。这当然不是一个小要求。但随着自动化不断渗透现代营销体系，这一视角正变得愈发关键。
AI不会消失，但创意是护城河
可以确定的是，AI这类技术将继续改变营销活动的构建方式。它会让内容产出更加一致、更加高效，但一致性本身并不等于记忆点。
当每个品牌都能用AI生成看起来差不多的广告时，消费者凭什么记住你？答案不在算法里，而在那些AI无法复制的东西中：对人性的理解、对故事的把握、对情感的洞察。
AI是放大器，不是替代品。它放大的，是你原本就有的创意能力；它替代不了的，是你作为人类对另一个人类的深刻理解。
这或许就是Marturet所说的“值得被关注的创意”的真正含义——在AI让一切变得廉价的时代，唯有思想依然稀缺。
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