去年，范杰把一条逛北京胡同的视频发在网上，播放量只有几十个。一年后，她的作品在北京地铁大屏上循环播放。她的网名“范儿悦”被更多人知晓，也积累了11.2万粉丝。从古都中轴线到科技产业园，从胡同烟火到城市商圈，像她这样举起手机记录北京的人，还有很多。

自2025年5月以来，“北京范儿”短视频大赛征集作品突破57万件，相关话题累计阅读量达177亿次。但比这些数字更重要的，是镜头背后那些具体的人——他们举起手机，北京便有了千万种模样。

拍了100多部短视频，她重新认识了北京

“以前我从来不敢奢望自己的镜头能被更多人看到。”范杰的转机，正是“北京范儿”短视频大赛。

大赛由北京市委宣传部、市委网信办、市广电局联动文旅、商务等多家市级单位跨界协同，打破行业壁垒，全方位整合优质资源。抖音、快手、微博、百度、腾讯、小红书六大平台各展所长：抖音与快手以激励机制激发UGC创作活力，承担核心内容生产阵地功能；微博依托互动话题设置能力放大活动热度；百度通过搜索推荐补充知识型传播链路；微信视频号依托熟人社交优势快速吸引社区型创作力量；小红书以“烟火气”为纽带拓宽覆盖圈层。

范杰在一年内拍摄了100多部作品。她走进大钟寺古钟博物馆，带网友“倾听历史回响”；她拍地坛书市，用史铁生的文字带领人们感受书香与潮流的碰撞；她探秘北京科举匾额博物馆，走进那家建国初期的“科学家点心铺”，钱学森、钱三强最爱的点心仍在那里。有一次，她凌晨1点刚整理完稿件，4点半就爬起来赶赴圆明园，记录00后非遗青年陈川为十二兽首做新衣的故事。

“那条作品发布后，收到上千条留言，其中一条只有12个字——‘我们的中国未来会越来越好’。那一刻我对着手机屏幕，眼泪不自觉地掉下来。”后来这条视频被多家媒体平台转发。更让她惊喜的是，她的领导同事坐地铁时发来消息：“地铁大屏上看到了你的作品。”

一年下来，范杰发现了北京胡同深处的老院子、海淀的科技创新、通州大运河的新变化、延庆的历史遗迹、亦庄的智能制造。“你走过的路、你看过的展览、你吃过的东西、你遇见的人，都是北京的一部分。”她说，“只需要你拿起手机，记录你眼中的北京。也许下一次，被看见的人，就是你。”

带着一支画笔，寻访北京的古建筑

新大众文艺的生命力，来自创作主体的广泛参与。

账号“杨爸图说”主理人杨大炜走的是一条“深耕”的路。1998年，他因向往这座历史文化名城来到北京求学。20多年来，他踏遍北京的大街小巷、老胡同，也奔走于郊野之间，寻访散落在各处的古建与古寺。“最开始我只是拿起画笔描摹古迹，后来做自媒体，宣传、解读北京，自然就成了创作中最重要的一部分。”杨大炜说。

杨大炜做古建科普的初心，最早来自和孩子的日常提问对话。“很多人千里奔赴去寻找盛唐遗迹，却常常忽略，北京本土就留存着极为珍贵的唐代文化遗存。”他的获奖作品《北京的唐代建筑和“藏经洞”在哪里？》把镜头对准房山云居寺——那里保存着7座唐代密檐石塔，占全国有铭文唐塔总量的三分之一；北京还有盛唐石刻造像、火焰门楣、天王力士雕刻，以及石经山雷音洞千年来镌刻的大量石刻佛经。

“我深知，平铺直叙的古迹介绍很难成为传播爆款。”杨大炜刻意用了反差叙事：打破“北京只有明清遗存”的固有认知，告诉大家北京也留存唐代实物；大家熟知敦煌藏经洞，却不知道北京石经山同样拥有一座“藏经洞”。视频从父子对话切入，配合他手绘图解的方式，把晦涩的古建筑知识变得通俗生动。

“传统文化不该只沉睡在书本与博物馆里。短视频给了古建艺术走出象牙塔的机会。‘北京范儿’本就有千万种模样，我会继续用我自己的方式讲好北京故事。”杨大炜告诉记者。

“胡同是甜的”，重逢也是甜的

刘莹是互联网平台协助大赛运营的工作人员。一天，她刷到一条短视频，画面里，甜品店主理人谢飞笑着讲述自己在胡同里创业的故事。听到名字的那一刻，刘莹的手指停住了。年纪对得上，童年细碎的往事也对得上。她颤抖着发出一条私信，两人隔着屏幕“对暗号”：老地名、旧称呼、家族尘封的往事。直到那句回复传来：“我确定了，你是我亲表妹。”

原来，两家祖辈是亲姐妹，因革命年代南征北战、时代变迁而断了联系。没想到一条视频成了两人重新连接的纽带。确认关系后，两人立刻回老院子聚会，年轻人加上微信，家族群又热闹起来。谢飞说：“我的店叫‘胡同是甜的’，重逢也是甜的。”

刘莹后来回忆：“这是我这辈子经历过最温暖的工作故事。大赛本来是个短视频征集平台，但它更像一座桥——桥的这头是创作者用心记录的北京，桥的那头是无数个看视频的人，他们可能在视频里看见自己的童年、看见自己的乡愁，甚至像我一样，看见自己失散多年的亲人。”

从屏幕到街头，流量变成了烟火气

范杰、杨大炜、谢飞和刘莹，只是万千记录者中的几个剪影。宝妈推着婴儿车逛北京公园，旅行博主把北京装进背包……不同领域的创作者用各自的方式证明：新大众文艺不是少数人的专利，而是所有人的权利。

当这些镜头里的内容与城市消费场景相互连接，网络流量也悄然转化为文商旅体发展的现实增量。抖音“心动团圆饭”等活动累计带动成交额超56亿元；西城区“潮闪周”后，北京坊客流和销售同比增长75%和38%；通州湾里商业街“唱作会”实现销售额2794万元。大赛原创“兔儿爷”文创累计销售近百万元，这个老北京的传统符号，在短视频时代重新被年轻人认识。

由内容共创、城市传播到消费转化，“北京范儿”形成文化价值、社会效益与经济效益相互促进的循环。这一切的起点，不过是普通人举起的那一部手机。

夜幕降临，范杰的手机屏幕又亮了。她正在剪辑下一条视频，杨大炜的画笔还在古塔下游走，谢飞的甜品店里飘出刚出炉的香气。他们记录着北京，也被北京记录着——这就是“北京范儿”最本真的模样。