近日，老铺黄金线下门店借七夕促销迎来抢购热潮，但火热的一手消费市场背后，二手回收行情持续遇冷。
中新经纬记者从多位黄金回收商处了解到，目前该品牌的黄金饰品回收价，不足入手价的五成。
今年七夕节点，老铺黄金推出促销活动。活动期间，消费者可享每满1000元立减50元，实付金额可兑换10倍商场积分，累计实付满25万元还可获赠5克金币1枚。
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据老铺黄金门店工作人员介绍，本次促销上线后门店客流持续高位，全天均有消费者排队选购。8月18日当天19点30分，门店前仍有六七十人等候，消费者普遍需要排队1小时左右才能完成选购。
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不过，线下销售场面火热，二手回收市场却寒意尽显。据多位二手回收商表示，老铺黄金回收行情，回收价不足入手价五成。如原价约3.8万元的玫瑰花窗粉色蓝宝石款吊坠，回收商报价普遍在19000元左右，原价约3.3万元的十字金刚杵钻饰吊坠，回收商报价在20500元左右。
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有黄金回收商表示，老铺黄金回收定价只参考实时大盘金价和款式流通热度，与消费者原始买入价无关。而品牌金饰的打折促销，会导致二手货品溢价空间被进一步压缩，一些款式的回收价甚至不足入手价五成。
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有分析认为，品牌黄金首饰的价值割裂是行业共性，零售端是材料、工艺、品牌、情感的综合定价，必然存在溢价；但二手回收只认可黄金硬通货的残值，无法像传统的奢侈品牌一样能够保留部分二手溢价。
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建议消费者勿将高端工艺黄金首饰当作投资品，混淆消费与投资属性，最终变现时会产生巨大心理落差。
编辑: 张博忺
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