东方网记者王珂然8月22日报道：正在上海举办的亚洲宠物展览会上，由陕西卫视牵头，河北卫视、吉林卫视、重庆广播电视总台城市TV等多家广电发起的“益路同行，暖心护宠”公益联盟正式亮相。

随着养宠人群不断扩大，文明养宠、科学喂养的社会需求日益增长，但市面上养宠科普真假混杂，产业、科研机构和养宠大众之间缺少沟通渠道。全国多家广电传媒借上海亚宠展这一行业平台，切入宠物垂直赛道，探索传统媒体融合转型新方向。

记者了解到，联盟聚合主流媒体、宠物产业、高校科研、公益艺人四方力量。展会期间，成员一方面前往宠粮生产基地开展全链条溯源调研，另一方面走访上海本地流浪动物救助机构，了解救助一线的实际困难。

同期举办的行业圆桌论坛上，多地广电媒体人联合产业代表福贝宠食、高校专家，围绕“人宠共建”如何落地展开研讨。与会媒体分享广电入局宠物垂直领域的实践经验，重点探讨科普共创、行业资源对接、科研成果落地转化等现实问题。据了解，联盟后续将聚焦科普内容共创、救助联动机制、产学研用转化三大方向推进落地，既面向普通养宠家庭输出通俗实用的科普内容，也尝试搭建平台弥合科研、企业、救助群体之间的信息差。

知名短剧演员杜亚飞、方正男、成乔斯受聘公益推广大使，结合自身养宠经历向公众传递人宠和谐理念。

值得关注的是，这也是广电媒体融合转型的一个缩影。面对千亿级宠物消费市场，不少广电机构不再只做新闻报道，尝试以“广电+”模式切入垂直赛道，发挥媒体公信力优势，兼顾社会公益与产业赋能 。