日前，央视《新闻联播》播出《【新思想引领新征程】分好“蛋糕” 富民惠民 浙江扎实推进共同富裕示范区建设》。镜头扫过一所幼儿园的暑期托育场景时，一名幼儿正在教师引导下，探索一款色彩斑斓的木制游戏盒。
这款不经意间“出镜”的产品，正是由宁波怡人玩具有限公司（以下简称“怡人玩具”）生产销售的“王牌单品”——开心农场游戏盒。今年上半年，该产品全球销售额突破千万元，同比增长14%，成为怡人玩具木制婴童玩具赛道中畅销近十年的标杆性爆款。
开心农场游戏盒
一款玩具何以经久不衰？
“这款产品的亮点在于它的设计巧思。”怡人玩具内容企划负责人齐晶晶介绍，作为一款集五种玩法于一体的启蒙玩具，开心农场游戏盒将绕珠轨道、敲球轨道、动物迷宫、蜂巢旋转轨道与积木配对等功能巧妙集成于一个立方体之上。
顶部绕珠轨道能够锻炼手指力量与精细动作；敲球轨道通过小木棒敲击小球沿轨道滑行，可以训练手眼协调与因果认知；动物迷宫能够引导儿童将小动物模型匹配至对应颜色圆圈，兼顾逻辑思维与颜色识别……
“在开心农场游戏盒问世之前，市面上对游戏盒、六面体的认识并不多，而开心农场凭借多元玩法与过硬品质，一上市便收获热烈反响，精准契合了低龄儿童在反复探索中完成多维度能力启蒙的成长需求。”齐晶晶说。
开心农场游戏盒背后的操盘手，是总部位于瑞士、由德国人彼得·汉斯丹于1986年始创的Hape国际控股集团。品牌名称取自创始人姓名Peter Handstein的前两个字母，同时谐音“Happy”，寓意“为全世界的孩子造一个满是欢乐的童年王国”。
Hape集团与宁波的渊源可追溯至1993年。当年，汉斯丹首次踏上宁波土地。1995年，怡人工艺品（宁波）有限公司正式成立，成为北仑区首家外商独资企业，此后伴随业务持续扩容与战略升级，企业更名为怡人玩具，如今已发展为Hape国际控股集团在华的全资核心子公司，也是集团布局全球产业链最重要的生产研发基地之一。
扎根中国逾三十年来，怡人玩具充分依托宁波在木制玩具制造领域的产业集群优势，持续为Hape全球市场输送高品质婴童产品。
“玩具虽小，关乎的却是千万家庭的信任与孩童的成长安全。”怡人玩具品类经理李庆阳介绍，怡人玩具建立了远超国标、欧标、美标的企业内部标准，用以检验和内控每一款产品。
据悉，研发团队秉持“法规只是入门线，产品的实际标准永远高于法规”的理念，在产品设计阶段即通过多轮体验试玩，近距离观察儿童真实使用场景，并与家长群体深度沟通，尽可能前置规避潜在风险。
怡人玩具展厅
“相较于塑胶玩具，木制玩具的品质达标要面临更多挑战。以1.4米高度的跌落测试为例，木板在冲击下可能产生木渣掉落甚至断裂的风险。”李庆阳介绍，这些严苛要求倒逼企业采用上等木材与高密度板材，实施更为精细的打磨工艺。
凭借着对品质的极致追求，怡人玩具近年来已培育出火车轨道、积木等特色产品线，产品远销100多个国家和地区。
今年上半年，Hape持续深耕美洲与欧洲市场，深度参与多国婴童行业展会。在美国专业玩具零售协会年度展会上，Hape产品斩获ASTRA最佳玩具奖提名；在阿根廷市场，三场展会合计斩获81笔订单；德国、意大利、法国等欧洲市场的展会同样收获颇丰。
“东南亚与中东地区是我们近些年关注的新兴市场。”怡人玩具市场传播部副经理朱育青介绍，Hape集团已于今年在印度启动本土化生产基地建设，首批生产将聚焦在“幼儿期玩具”系列，计划于2027年正式投入市场。
来源丨记者 毛飞英 严喻琳 通讯员 马维聪
编辑、一审丨张璐 二审丨王昱啸 三审丨刘姗
责编丨沈焰焰
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