作者 | 丁茜雯 编辑 | 先声编辑部
很难想象，随着暑期档即将进入尾声，国产剧的盛夏却依旧冷清。
相较于去年暑期档，整体上大盘日播放量起码还能维持在3亿以上；但到了今年，日播放量大盘仅维持在2.3亿左右浮动，高峰点也未能突破3亿。截至目前，能称之为爆款的剧集只有在优酷独播的《九门》。根据云合数据规定来看，《九门》热播期仍有望持续到9月。
回望今年的暑期档，更像一场声势浩大、结果寡淡的集体混战。
从6月提前抢跑，到7月近30部新剧密集入场，再到8月《九门》后依旧缺少接棒者，今年的暑期档到底出了什么问题？优酷的《九门》又为什么成了唯一跑出来的那个？
暑期档“大逃杀”
这场暑期档“大逃杀”，甚至比往年更早开打。
在影视寒冬的大环境下，各平台都希望尽快抢占暑期窗口，5月《主角》一家独大完成收官后，6月初便不约而同进入暑期预热模式：一边集中抛出流量生花大剧，一边加速释放积压剧集，试图用更密集的供给提前做热大盘。
其中，由白鹿、丞磊主演的《莫离》（腾讯独播），陈都灵、周翊然主演的《翘楚》（优酷独播），张新成、丁禹兮主演的《南部档案》（爱奇艺独播）以及关晓彤、李昀锐主演的《耀眼》（芒果TV独播）则是四大平台在6月上旬抛出的重点项目。
而根据云合数据6月全网长剧正片有效播放数据，5月播出的《主角》仍稳居市占率第一，而《莫离》与《南部档案》则以4.1%、3.6%位居二、三位。同时，数据显示，《翘楚》热播集均有效播放达到1600万，为6月剧集最高。
不过，相较于5月《主角》、3月《逐玉》等大剧盘活当月市场热度的情况来看，6月大剧明显播放缩水严重，未能成功预热暑期档。而自7月伊始，这种大冷小火的状态持续蔓延，四大平台抬出跨越古装仙侠、都市、悬疑等更为丰富的题材剧集约30部，甚至不乏空降、提档重点剧集。
其中，张凌赫、王楚然主演的《这一秒过火》（爱腾联播），宋威龙、张婧仪主演《野狗骨头》（芒果TV独播），虞书欣、陈靖可主演《灿如繁星》（爱奇艺独播），孟子义主演《百花杀》（腾讯独播）以及侯明昊主演《雀骨》（爱奇艺独播），都曾被寄予拉升7月暑期热度的期待。
根据云合数据7月总榜显示，《百花杀》以正片有效播放市占率3.9%登顶；整个7月档，共有7部新剧进入月榜前十。看起来新老项目更替频繁，实际上榜首市占率不足4%，说明注意力被大量项目进一步稀释：有榜首，却没有形成真正意义上的头部效应。
这也构成今年暑期档最鲜明的反差：流量牌打得不少，头部剧的体量却明显缩水，难以再现往年一部大剧拉动全盘的盛况；与此同时，口碑与热度也进一步脱钩。《悬案》《问心2》分别获得豆瓣7.6分和7.5分，《灵魂摆渡·十年》《画梦录》等作品也凭借稳定IP或新颖设定收获好评，却始终局限在相对垂直的受众圈层，没能把口碑转化为全民讨论。
市场热度的不足，很快传导到招商端。品牌投放愈发谨慎，不少流量生花主演的剧集开播时广告尚可，随后便随着热度起伏迅速掉入“萝卜”困境。比如《雀骨》自第8集进入无广状态，《百花杀》在13集清空品牌方，包括《《灿如繁星》也在第5集进入1广乃至无广。即便保证全集有广的《莫离》也在27集后迎来集均1广。
相比之下，《野狗骨头》基本稳定在集均3广左右，堪称暑期档上半场招商赢家，几乎独吞了暑期档上半场的商业大盘。而项目数量与商业回报之间的落差，进一步放大了市场的冷感。
当然，市场反馈的低迷、弹性，也侧面反映出暑期档存在明显的宣发势能不足的问题。
大多数剧集仅重视开播初期的预热与宣传，依赖平台站内资源与演员粉丝流量推动，但“自来水”观众稀缺，缺乏长线性的口碑铸造，几天之后便迅速退潮。“粉丝专供”剧集仍然是暑期档的大头，社交平台讨论度也高度集中于垂直圈层。而一些口碑较好的非流量剧，又因缺少初始声量，很难跨过冷启动门槛。两类项目看似处境不同，本质上都卡在内容的自传播能力不足。
与此同时，题材细分赛道多样，却缺少真正能够降低选择成本的超级IP与国民级主创。古偶、悬疑、现言、年代剧各有固定受众，但圈层之间的偏好壁垒越来越高。一部剧如果只有题材标签和流量卡司，没有足够强的故事钩子、人物关系与制作辨识度，就很难让圈层外的观众产生“非看不可”的理由。供给越密集，观众反而越容易选择观望。
很显然，上半场的暑期档大逃杀几近覆没，核心原因正是数量繁荣之下缺少有效供给，缺少跨圈层、口碑热度双破圈的大众化作品。
《九门》为何独一档出线？
7月30日正式开播的《九门》，也正式给大盘较冷的暑期档带来了一丝回温，从数据表现上看，实打实的拉高了观众的追剧热情。
根据灯塔专业版，即便《重器》《花开锦绣》等 8月档玩家先后入场，《九门》全网正片播放量连续登顶，并实现三连跳，日均播放量飙升至8000多万；云合市占率持续突破30%，最高达34.4%；猫眼全网热度及全网有效播放榜均蝉联榜首，持续占据全网播放大盘的主导地位。
不仅如此，《九门》也创下了2026年度优酷站内最快破万剧集的佳绩，也就是说，两个月过去，来到下半场的暑期档才迎来第一部真正意义上的“爆款”。
那么，这部剧为何能够连续领跑？《九门》真正踩中的，是今年暑期档一直空缺的“大众精品”位置。
首先，《九门》是用符合当下审美的表达重新激活南派三叔的作品。故事以张启山麾下401部队百人离奇失踪事件为引，打破传统冒险题材单一聚焦地下的叙事模式，将地上的长沙城各方势力博弈与地下的时空迷局双线交织；同时首次呈现出以张启山、吴老狗、霍仙姑等九门九位当家人的群像风貌，诠释家国大义之下的英雄豪情。
该剧总导演柏杉对文娱先声表示，他在《九门》的创作中，将其拿手的中式恐怖美学、民国烟火气、热血江湖义、乱世家国情等表达，升级为视听叙事的阐述视角，这也奠定《九门》的基调放在了“民国烟火打底、中式诡谲做骨、热血江湖做魂”。
在视觉奇观方面，便分成了地上人间，地下鬼域两套视觉系统，地上长沙城采用低饱和暖黄柔光，在长镜头下，以生活化的构图呈现出民国江湖的人情烟火；而地下秘境则大量使用冷调清灰色光线，配合浮尘的颗粒感营造压抑窒息的诡谲氛围。
柏杉导演坦言，团队坚守东方恐怖美学的本土化，“在影像上让观众看到一个可信的时代”。
而从观众反馈来看，主要角色的高度契合度，也成为《九门》“拿捏”新老观众的关键。
柏杉导演提到，陈伟霆回归“张大佛爷”是众望所归，守住书粉、剧粉的情感基本盘；曾舜晞饰演吴老狗、陈瑶饰演霍仙姑，则以贴合人设的表演接住新故事。陈伟霆负责“沉”，曾舜晞负责“跳”， “我觉得佛爷、五爷都是天选”，人物之间由此形成鲜明张力。
同时，《九门》编剧南派三叔打磨七年，尽可能尊重情怀、还原呈现。柏杉导演认为，IP改编的精髓恰在于平衡还原、需要创新，“完全照搬原著容易形成一种影像化，相对单薄；大幅魔改，可能劝退书粉”。而最终呈现在大众面前的故事也正如导演所说，不是“复刻”而是“补全世界观”，将观众并不熟知的初代九门掌权人立足与沉浮的过往故事补全，而非只是复刻“地下探索”的冒险套路。
如柏杉导演所说，这种做法，基础底色便是要让书粉满意、也让普通路人能看懂，“我们同时要给出符合当下这个环境的一个审美的新视角，其实就是每一部作品必须要赋予一个极强的时代感，必须要符合我们现在的一个审美，这个视角特别重要”。
这种“审美”也体现在更为繁琐的视听呈现上。在奇幻、冒险这两个双高难度标签的限定下，《九门》用实景搭建等制作匠心，为整个故事筑牢真实基底。
以隔世楼为例，尤其佛爷率众追逐401部队时错综复杂的无限回廊，始终有上下廊道的对应，导演柏杉认为，“如果没有这种关系位，观众全是懵的，出来之后就是在骗观众。”
包括三娘教子戏台的机关转轮，采用木质实物打造，也是为了提供物理空间上的相对真实，用实拍精度强化沉浸感。剧中的动作戏同样坚持“往实往快”的实拍原则，比如陈伟霆吊威亚不停跑酷、还原武打设计，这些笨功夫提供了可感知的重量与危险感，让地下冒险摆脱悬浮。
在柏杉导演看来，场景并非是单纯的视觉背景板，而要服务于表演与叙事，“让演员走起来，让角色活起来，活到空间之中，这样才会和这个空间融为一体”。这种思路也跳出了惯常的Jump Scare与猎奇感窠臼，正如柏杉在看片会上反复强调的“绝对不会为了炫技而炫技、为了刺激而刺激”，所有机关、场景、人物都与主线剧情深度绑定，叙事服务至上。
值得一提的是，吴老狗的爱宠三寸钉，成为该剧新晋人气角色，不少观众对三寸钉的认可度和爱的程度非常高。
柏杉导演告诉我们，三寸钉是看了好多狗狗之后选出来的，“作为小狗狗，它要演戏，它也得有灵性、要聪明、配合演员，还要在特定光线下有一些特定眼神，拍起来特别难。但我们花了大量时间慢慢捕捉这些东西，有时候这个细节AI不见得能做的出来。譬如吴老狗和三寸钉有好多对手戏，那种情感张力就是来自于真实的互动。”而这也是在AI风靡的时代，坚持“手搓”的不可复制性。
可以说，不管是从剧本、选角，还是剧集的视听呈现等各方面，《九门》能够实现破圈也证明：所谓“内容为王”并非一句空话，而是每个制作选择都能被观众感知。
不难看到，长剧观众并没有消失，只是不会再轻易为同质化的流量、IP和题材买单。
正如柏杉导演所言，“现在的观众对长剧的需求比较看重新鲜感、尊重感和沉浸感”。真正留住观众的，是经得住镜头推敲的制作质感与落地的创作诚意。
结语
2026 年暑期档上半场的遇冷，也是行业告别流量红利后，内容与市场重新匹配的阵痛期。项目数量、明星阵容和平台资源，都不再天然等于有效播放；观众真正愿意付费的，是一部作品能否提供不可替代的观看体验。
《九门》的亮眼答卷，也说明“匠心”并不只属于主创团队，同样需要平台为创作提供空间，给予团队充分的信任与支持。从剧本调整到剪辑把控，优酷全程参与创作过程，并从专业市场认知和对观众审美的洞察提出建议。用柏杉的话来说，双方成为了“创作共同体、命运共同体”；南派三叔也坦言，这一次让他真正感觉到，自己是一个正常的编剧。
从今年暑期档《九门》的优异表现可以看出，能够穿越周期的，永远是有诚意、有质感的“细糠”。
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