现代人每天被各种品牌包围，从大公司的商标到社交媒体上的网红带货。但一项新研究显示，人类对品牌的迷恋远比想象中古老——早在3200年前的青铜时代，一种名为Qurayyah Painted Ware的陶器就已经扮演了“品牌”的角色。

这项研究由维也纳大学的Marta Luciani团队主导，研究对象是如今沙特阿拉伯地区出土的一种青铜时代陶器。这种陶器以独特的黑红几何图案和风格化的人物、动物形象著称，制作工艺和品质高度一致。研究者认为，正是这些鲜明的视觉特征，加上稳定的生产技术，让它在当时成为了一种被广泛认可的“品牌商品”。

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品牌并非现代产物

研究团队在论文中指出：“现在我们已经认识到，品牌和原始品牌在现代经济出现之前就已存在。”他们分析了一种关键机制：陶器本身并非通过附加符号，而是依靠其视觉识别度、材料一致性、技术延续性、集中化生产、出口流通、本地模仿、明确的商业意图以及文化声誉，逐步发展成了品牌。

换句话说，这种陶器的“品牌化”不是靠贴标签，而是靠产品本身的可辨识度和稳定质量建立起来的。研究者总结称，这项研究“首次探讨了品牌诞生背后的动态过程”。

如果放到今天，这种陶器大概就是那个时代的“爆款”——有统一的视觉设计，有稳定的品控，还有跨区域的流通和模仿者。至于它有没有找过当时的“网红”做推广，那就不得而知了。