亚马逊正在把网红当作真正的企业家来扶持，并试图将庞大的创作者生态与品牌广告投放深度绑定。在Variety的“Strictly Business”播客最新一期节目中，亚马逊创作者服务总经理Matt Sandler和创作者广告合作负责人Angie More详细阐述了这家科技巨头在创作者经济中的新布局。

在亚马逊看来，创作者早已不再是单纯的内容生产者，而是其商业帝国的中心。Sandler观察到，过去一年里，围绕创作者和媒体的讨论发生了巨大变化。“创作者曾经被认为只是数字原生的产物，那些在YouTube或Twitch上成长起来的人，我们看着他们开始塑造文化，塑造媒体消费方式，甚至影响顾客购买新产品的选择。”因此，亚马逊开始将创作者视为企业家，“他们是自己商业版图的重心，而这些商业版图大多植根于某种形式的内容——可能是YouTube频道、Twitch直播系列、播客或社交媒体系列。但这些企业家的根基是内容，他们的延伸业务则远远超出了任何单一平台的围墙。”

打开网易新闻 查看精彩图片

从播客到电商：一个完整的商业闭环

这种模式已经有了鲜活的案例。Jason和Travis Kelce兄弟的播客“New Heights”就是一个典型样本。这个节目是整个商业版图的中心，围绕它的是亚马逊为其搭建的电商店面Kelce Clubhouse，销售各种粉丝和生活方式周边商品，其中不少商品与这对NFL球员兄弟并无直接关联。多栖艺人Keke Palmer也与亚马逊创作者服务合作推出了播客“Baby, this is Keke Palmer”，并由此衍生出更多合作，包括她计划每月在Twitch上进行两次直播。

创作者们选择的多样化路径，正是这个领域最吸引人的地方，也极大地吸引了品牌方的注意。Sandler和More的工作，就是让这一切对营销人员来说更具适应性，也更易于规模化。

品牌最关心的问题：如何打通从内容到购买的完整链路？

More透露，广告主最常问的问题是：“如何利用亚马逊令人难以置信的创作者工具套件，以及创作者与其粉丝社区之间的连接纽带，来完整闭环整个客户旅程？”她表示，亚马逊正在与品牌、创作者和技术团队紧密合作，专注于讲述这个故事，并从衡量和影响力的角度帮助塑造这个行业的未来走向。

这意味着，亚马逊试图提供的不仅仅是简单的带货链接，而是一套完整的解决方案：从创作者的内容创作，到粉丝社区的运营，再到最终的电商转化，全部在亚马逊的生态内完成。对于品牌而言，这意味着更清晰的投入产出比衡量标准；对于创作者而言，则意味着更稳定的商业变现路径。

“Strictly Business”是Variety的每周播客节目，专注于与行业领袖探讨媒体和娱乐行业的商业运作。本期节目为品牌方和创作者都提供了一个观察窗口：当电商巨头全力押注创作者经济时，这个领域的游戏规则可能正在被重新书写。