《牛来》这部电影现在是真的越来越有意思了，一开始上映的时候几乎没人知道，票房低得可怜，后来因为画面、制作以及各种网友玩梗突然火了起来，票房一路往上冲。
到了8月21日，总票房已经突破3300万元，想看人数也接近20万，从最初几千块钱一路冲到几千万，硬是走出了一条谁都没想到的路线。
伴随着电影爆火，“零宣发电影逆袭”也成了《牛来》身上最出圈的标签之一，结果细心网友很快发现，不对啊，谁说人家完全没宣传？
从网上流出的朋友圈截图来看，导演信雨萌早在8月1日电影定档之后，就已经在自己的微信朋友圈卖力宣传起来了。什么定档海报、上映倒计时、电影介绍、正式上映提醒，该发的一样没落下。
于是评论区瞬间欢乐起来，有网友一本正经地表示，这哪叫零宣发，明明进行了精准私域投放，导演亲自下场，直达微信核心用户。
还有人开玩笑说，终于找到《牛来》票房突破3300万的秘密了，原来全靠导演朋友圈那几百个好友撑起来的。
照这个说法，如果最后真冲到五六千万票房，导演微信里的朋友恐怕得人均买几万张票才够，可见这个导演的实力还是很厉害的。
还有网友更加扎心，表示自己天天在朋友圈发工作、发作品、发广告，别说3300万了，连三个点赞都凑不齐。看来问题根本不是朋友圈有没有用，而是自己的朋友圈“不争气”。
当然，这些基本都是网友在调侃导演，并没有多少人真的认为朋友圈几张海报能够带来几千万票房。
严格来说，电影行业里所谓的零宣发，一般指没有大规模商业宣传，没有花巨额费用买热搜、投短视频广告、跑全国路演，也没有明星团队天天上节目造势。
导演自己在朋友圈告诉亲朋好友“我的电影上映了”，这和真正意义上的院线商业宣发完全不是一个量级。所以《牛来》说自己宣发投入极低没有什么问题，但如果真要较真的话，说完全零宣发确实不够严谨，毕竟导演本人都已经在朋友圈勤勤恳恳营业好几天了。
不过《牛来》真正有意思的地方，也恰恰就在这里。
导演自己朋友圈发多少遍，其实都没能改变电影刚上映时的处境。真正把这部电影送上热搜的，反倒是网友发现它票房低、制作效果特别，又开始疯狂截图、剪视频、玩梗。
大量观众后来买票，未必是奔着欣赏一部精美动画去的，很多人纯粹想亲眼看看，这部被全网讨论得如此热闹的电影到底是什么水平。
于是一个非常魔幻的循环出现了，越有人吐槽，知道的人越多，知道的人越多，越有人好奇，越多人跑去电影院“鉴赏”，票房越高，票房越高，又会吸引更多人讨论。
导演前期朋友圈辛辛苦苦宣传，效果可能还没有网友一句“这电影居然才几千块票房”来得猛，这才是《牛来》真正让人哭笑不得的地方。
别人拍电影，花几千万宣传费到处求关注，《牛来》前期自己发朋友圈没多少动静，后来网友集体调侃，反而把电影越嘲越火。甚至现在连导演朋友圈截图，都能单独变成一个新的讨论热点。
要这么发展下去，《牛来》的宣发案例以后都能拿去给电影学院上课了。
第一课，导演朋友圈宣传，第二课，没人看，第三课，网友发现没人看，第四课，全网跑来看为什么没人看，最后票房3300万。
所以网友说《牛来》“并非零宣发”当然没错，人家导演确实认真发朋友圈了。只是这点宣发到底贡献了多少票房，大家心里也都有数。
真要感谢宣发团队，恐怕导演第一个应该感谢的，还得是那群天天在网上拿《牛来》玩梗、吐槽，最后又自己掏钱买票进去看的网友。
大家怎么看呢？
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