新媒体时代，NBA也开始试图扩大联盟比赛的转播方式，他们目标不外局限于传统的电视、收视平台，短视频平台也开始纳入其中。

近期美媒《体育商业杂志》报道，NBA给短视频平台，美活跃度最高的YouTube新赛季的转播权报价为12亿美元，不过这个报价并不包括猛龙，因其实际主场在加拿大，属于大西洋赛区。

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消息人士称，NBA给29支球队的转播费用定价各不相同，他们会根据每支球队的市场价值来确定，比如热火和76人的转播价要比灰熊和鹈鹕更高，但可能比湖人和尼克斯低一些。

如果官方只能签下25支或更少球队的转播权，总价可能会降低到8.5亿美元，剩余比赛将会转给ESPN或亚马逊平台。

这其中湖人得到的报价最高，未来多个赛季的转播费均高达2亿美元，尼克斯获得的报价约1.1亿美元，其他球队有些拥有独家转播权，如森林狼、骑士、步行者、马刺等，有些则是共享转播权，如黄蜂、国王等收视率不佳的球队。

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某高管预计，今年秋季双方会有一个最终的谈判结果，要么达成协议，要么谈判陷入僵局。不过谈判一旦破裂，DAZN、ESPN、亚马逊就将有机会入局。

但目前多方消息认为，YouTube仍是拿下NBA地方电视转播权的最大热门。

总裁萧华此举是针对传统有线电视观众的流失、构建集中式流媒体中心的重要步骤，目的就是将分散的地方转播权益整合到单一数字平台上，以更便捷地触达年轻观众 。‌

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詹姆斯曾在8月正式开设个人YouTube 频道，首期视频记录了他与 2016 年骑士冠军队友的重聚活动，他的这一天视频订阅数仅低于湖人、勇士、魔术约、以及雄鹿。