前阵子刷短刷，是不是刷到过那个大快人心的瓜？说顶奢LV第六次告国知局还输了，连自己用了百年的老花图案都被认定成公共资源，不能垄断。结果这瓜刚吃一半，官方直接出来打脸，所有网传消息全是编的，好好的瓜直接变全网闹剧。
这场假瓜能爆火，其实精准踩中了流量密码，刚好戳中很多人对大牌的抵触情绪。加上真假消息混在一起，普通人根本没法快速分辨，没两天就实现了病毒式传播，全网几十万热度说有就有。这事的源头其实是今年7月16日的一场公开庭审，本来就是知识产权圈一场挺常规的官司。
北京知识产权法院公开开庭，审的是一起商标行政纠纷案，原告是LV的母公司路易威登马利蒂，被告是国家知识产权局，第三人是广东汕头一个开服装店的个体户黄民耀。开庭全程都是公开的，没什么保密内容，开完庭也没当庭宣判，本来就是法院审理的常规操作。
事情起因很简单，个体户黄民耀早前申请注册了一枚四瓣花图形商标，用来做服装生意。LV这边觉得，这枚四瓣花和自己家沿用百年的经典老花图案高度相似，很容易让消费者搞混，属于近似侵权商标。
LV按正常维权流程，先后找国知局发起了商标异议、商标无效宣告，要求驳回黄民耀的注册申请，废掉这枚四瓣花商标。结果国知局仔细审查之后，没采纳LV的诉求，认定两枚商标在细节纹理、整体构图上差异挺明显，普通消费者能分清，不会搞混，所以维持了黄民耀的商标注册有效。
LV对这个裁定不服，按国内司法流程，就把国知局告到了北京知识产权法院，这确实是LV第六次因为同类商标问题起诉国知局。本来一切都按正常流程走，没什么好吃瓜的，到8月20号前后，网上突然冒出来一大堆营销号自媒体，直接编出了一整套完整的败诉剧本。
这帮人不光说LV这次起诉彻底败诉，还瞎编出“法院认定LV四瓣花图案属于公共文化资源，不允许品牌独家垄断”这种核心结论。刚好那段时间，LV起诉网红茶饮茉莉奶白商标侵权，一审胜诉获赔1030万的判决刚出来，热度还没散。
一边是LV打小商家重拳出击，拿了千万赔偿，一边是网传LV告国知局惨败，反差感直接拉满，瞬间就把网友情绪点着了。好多人先入为主就觉得LV是欺软怕硬，也就敢欺负小商家，碰了国家机关就不行，各种吐槽嘲讽刷满全网，假热度直接失控。
可真实情况说出来挺扫兴，直到辟谣那天，这场官司都没出任何一审判决，也没有任何官方结论。所有说LV败诉、说图案是公共资源的内容，全是自媒体为了流量拼接杜撰出来的假内容。谣言飘了两天之后，权威官方直接下场，一下就击碎了所有不实传言。
封面新闻记者找北京知识产权法院工作人员核实，得到明确回应，网传LV败诉、案件判决的内容全不属实，案子还在正常审理流程里，没出任何一审结果，一切等后续官方公示。LV也通过好几家权威媒体发了声明，明确说所有败诉传闻都是假的，案子还在法定程序里，呼吁大家别信谣传谣。
为啥这么多人会轻轻松松就信了这个谣言？多数网友都分不清楚两种完全不同的官司，直接就混为一谈了。茉莉奶白那个是典型的民事侵权官司，就是品牌和普通商家之间的纠纷，法院审完出了生效判决，认定茉莉奶白刻意模仿LV的老花，确实侵权，判LV胜诉拿赔偿，这事没什么争议，是板上钉钉的真事。
这次LV告国知局的，是完全不同的行政诉讼。被告不是普通商家，案子的核心也不是判谁侵权，是法院要审查国知局之前的裁定合不合理合不合法。说白了就是LV对行政结果不服，找法院重新审核，不是什么大牌硬刚国家机关的惊天大戏。
业内律师早就说过，品牌不服国知局的裁定起诉，是知识产权领域再常规不过的维权手段。北京知识产权法院一年要审几千起同类的商标行政纠纷，国内外牌子都这样，只要不服裁定就会走司法途径讨说法，LV的操作完全合规，就是正常操作，没什么特殊的。
好多人纳闷，LV这么大的全球顶奢，赚那么多钱，为啥非要跟一个小个体户的小商标死磕，还连着六次起诉，不惜花这么多时间精力？这事说穿了，根本不是LV小题大做，是人家在守自己的百年商业护城河。
做奢侈品的都懂，顶奢品牌的核心价值，从来不是布料材质或者手工，是商标垄断权和视觉符号的独占权。LV的经典老花四瓣花用了一百年，是品牌最核心的视觉IP，也是消费者认品牌、愿意掏高价买的关键，这套视觉符号就是LV维持高端定价的核心壁垒。
对LV来说，要是市面上一大堆差不多的四瓣花商标被注册被随便用，品牌的专属视觉符号就会被慢慢稀释。时间长了，消费者就分不清哪个是LV专属的，哪个是普通纹样，LV高端独特稀缺的定位就没了。看起来只是一个小小的商标，实际上是在动LV百年积累的牌子根基，这是LV绝对不能接受的。
LV一次次打官司，也不是专门针对这个个体户，是要通过每一场官司守住自己的视觉垄断权。今天放过去一个，明天就会有无数商家跟风，到最后泛滥成灾，直接就把LV的品牌壁垒给击穿了。网上说的LV老花是公共文化资源，纯纯就是无稽之谈。LV的老花是专门设计的，用了这么多年，全球都注册了知识产权，受各国法律保护。国内说的公共文化资源，都是古代传统纹样、通用民俗图案，跟这个根本不是一回事，就是自媒体故意混淆概念骗流量。
咱们客观说这事，也别上来就盲目站队喷人，LV正常维护自己的商标权，是所有正规品牌的合法权利，不管是外资大牌还是国货，维护知识产权都没毛病。但不可否认，确实有部分奢侈品牌爱搞过度维权，动不动就恶意碰瓷，对差很远的商标也过度追责，挤压中小商家的生存空间，这也是大家一听LV败诉就觉得解气的核心原因。
事件里的个体户黄民耀，合法申请商标，合规经营，也没刻意蹭LV的热度，本身一点错都没有。国知局之前的裁定，其实就是在平衡大牌知识产权保护和公共商标资源的合理使用，避免大品牌滥用知识产权垄断通用视觉元素，挤小创业者的生存空间。
现在案子还在审理当中，最终结果还没出来，到底LV能不能推翻原裁定，还是原裁定会维持有效，都得等法院的最终判决。这场全网闹剧，其实给所有网友上了生动一课，网上出热点别着急站队，舆论永远比真相跑得快，情绪永远比事实更容易传播。
尊重知识产权是底线，抵制大牌过度垄断是大家的共识，碰到这种热点事件，理性吃瓜静待真相，才是我们该有的态度。最后结果会是什么样，咱们一起等法院的公正判决就好。
参考资料：封面新闻 LV起诉国家知识产权局败诉消息核实；澎湃新闻 LV就起诉国知局败诉传闻发布辟谣声明
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