国内卫浴市场已经告别高速扩张时代，存量竞争成为行业主基调。老房翻新、局部升级、改善型家装成为消费主力，消费者不再盲目追逐品牌溢价，转而看重产品是否贴合日常真实居住需求。面对市场的转变，不少国际品牌都在重新思考，如何平衡自身全球基因与本土市场的现实诉求，世界卫浴十大品牌Roca乐家便是其中颇具代表性的样本。
不同于部分外资品牌简单输出海外现成产品的模式，百年品牌Roca乐家选择守正创新，在保留西班牙设计内核的前提下，深度读懂中国家庭的真实痛点，完成从输出标准到本土共创的转变。品牌没有局限服务于少数高净值群体，而是搭建起完整的产品梯队，实现全价格带、全人群覆盖，兼顾高端奢享与普通刚需家庭的消费诉求。
产品端的调整，完全围绕国内居家场景展开。Litha灵耀一体式智能座厕聚焦卫浴健康洁净，把AI智能控水、全管路除菌等功能落到实处；康灵系列关照乐龄、母婴等细分人群；Touch‑T淋浴系列支持自由组合，适配户型大小各不相同的国内住宅。在深耕家装市场之外，乐家也持续加码高端酒店、民宿等公建项目，上海中心云端盥洗室的落地，正是品牌旗舰产品实力的一次集中展示。
为拉近和新生代消费者的距离，乐家也跳出卫浴品类本身做跨界尝试，和Keep联动，将运动健康的生活理念融入品牌表达。与此同时，品牌依旧重视经销商与设计师生态，依托渠道网络，把丰富的产品矩阵传递到更广的消费市场。
对国际卫浴品牌而言，本土化不等于丢掉原有品牌特质。乐家的思路是守住经典设计语言、人文关怀这些核心底色，再根据本土市场动态做迭代调整。既用地标项目、旗舰新品彰显全球前沿技术与美学实力，又以高性价比产品贴近普通家庭日常，做到品牌向上拔高，渠道向外延伸。
存量时代比拼的是对市场的理解力。当符号溢价慢慢退潮，真正能够走远的国际卫浴品牌，既要拥有全球视野，更要读懂人间烟火，在全球资源与本土需求之间找到平衡点，这也是Roca乐家穿越行业周期的核心底气。
关于Roca集团：
1917年创立于西班牙巴塞罗那的Roca集团，是全球建筑与室内领域卫浴设计、制造、销售领军家族企业，旗下拥有Roca、Laufen等高端卫浴品牌矩阵。集团将可持续环保作为核心战略，全球170个国家、78座工厂、两万余名员工统一落地绿色运营体系，凭借优异环保表现斩获EcoVadis铂金奖。市场层面，集团在欧洲、拉美、印度占据绝对优势，亚洲、中东、澳非市场稳步扩张，综合实力长期领跑全球卫浴行业。
热门跟贴