董宇辉走了，明明、天权、中灿、林林四大核心主播也相继离职——可东方甄选不仅没垮，反而净利暴涨86倍，狂赚5.44亿。一家靠主播吃饭的公司，主播全跑光了，怎么反倒更赚钱了？

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这就是今年直播电商圈最“反常识”的案例：去头部化。

2026年，行业早已进入“去超头”时代——品牌从依赖单一顶流主播，转向中小主播矩阵、品牌自播和店播协同作战。而东方甄选把这条路走到了极致：董宇辉出走，四大主播相继离职，可公司总营收却达到57.01亿元，同比增长29.8%；经营利润从上一财年亏损1.10亿元，硬生生扭转为盈利6.63亿元；净利润从619万元飙到5.44亿元。

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AI能批量生产直播间，但生产不了品牌忠诚度。

东方甄选的秘诀，是把筹码从“人”换到了“货”上。财报显示，公司自营产品GMV占比首次突破半数，达到52.6%；自营产品SPU从732个猛增至1009个，品类从生鲜零食一路拓展到营养保健、个护清洁甚至3C数码。东方甄选执行总裁孙进透露，主播团队计划扩充至超百人，但这些人不再是超级明星，而是矩阵化作战的“集团军”——公司已在抖音新开及升级11个直播账号，矩阵总数扩充至18个。

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有趣的是，薪酬支出同比少了4个亿。主播走了，钱省了，利润反而上来了。

当然，转型才刚刚起步。自营产品从732个扩到1009个，品控压力随之攀升——黑猫投诉平台上“东方甄选”相关投诉已达1970条。从流量驱动走向品牌驱动，这条路远比想象的难走。

但当所有直播电商都在焦虑“头部主播跑了怎么办”时，东方甄选用一份财报回答了这个问题：人心是壁垒，但产品才是护城河。

你有多久没见过一家公司，主播全走了，反而更赚钱了？评论区聊聊。