广西桂平，刷到消息称，今年至今为止桂平的文旅再创新高，威记看着那一个个数据可谓喜人。细看之下，发现其实主要还是集中在桂平西山之上！
01
西山现在依然是桂平文旅的顶梁柱
西山能撑起桂平文旅的大半壁江山，不是没有道理的。
西山是国家AAAA级旅游景区、国家级地质公园，素有“桂林山水甲天下，更有浔城半边山”的美誉。它以“林秀、石奇、泉甘、茶香、佛圣”五绝著称，是中国七大著名西山之一。
山上古树参天，甘泉清冽，怪石嶙峋，石刻荟萃。洗石庵、龙华寺、观音岩等佛教建筑错落其间，是岭南重要的佛教圣地。
这些底子，是老天爷赏饭吃，也是老祖宗留下的家业。所以桂平文旅的数据一出来，大头在西山，这不奇怪。但问题也恰恰出在这里——底子再好，也架不住“吃老本”。
02
西山现在的“槽点”——门票贵、设施旧、体验差
威记翻了翻网上对西山的评价，吐槽主要集中在几个方面：
第一，门票贵。西山现在的门票是80元，加上索道往返90元，一个人上山就得花170元。一家三口去一趟，光门票和索道就要五百多块。对于普通工薪家庭来说，这不是一笔小数目。问题是，花了这个钱，能得到相应的体验吗？
第二，设施陈旧。威记自己也好几年没上西山了，上次去的时候，发现山上的指示牌有些已经褪色破损，厕所的卫生状况也不太理想，休息区的座椅数量不够，有些步道的护栏也有松动。这些细节，直接影响游客的体验感。
第三，吃老本。西山的核心卖点还是“爬山+拜佛”，几十年来没什么变化。年轻人上山，除了出一身汗、烧一炷香，好像也没什么别的可做。没有互动，没有参与，没有“打卡”的欲望。很多年轻人去了一次就不想再去第二次，因为“没什么好玩的”。
第四，体验感不强。现在的游客，尤其是年轻游客，要的不是“看风景”，而是“玩风景”。他们要的是参与感、沉浸感、分享感。西山的“静态观光”模式，已经跟不上时代了。
03
客观来说，西山的问题，不是西山独有的问题，而是很多传统景区共同面临的问题。文旅发展经历了三个阶段：
1.0时代是“观光旅游”——游客主要是“看”，看山看水看古迹，看完就走。
2.0时代是“休闲旅游”——游客开始注重“住”和“玩”，在景区周边住下来，慢慢体验。
3.0时代是“体验旅游”——游客要的是“参与”和“互动”，他们要成为旅游的一部分，而不只是旁观者。
现在很多网红景区，之所以能火，就是因为它们抓住了“体验”这个关键词。
比如西安的大唐不夜城；比如开封的清明上河图；比如洛阳的洛邑古城等，让游客“玩”得不亦乐乎。
这些景区的共同特点是：它们卖的不是“门票”，而是“体验”。游客愿意花钱，是因为他们觉得“值”——值在那个氛围、那个参与感、那个可以发朋友圈的瞬间。
04
威记觉得，西山不是没有潜力，而是潜力没有被挖掘出来。比如，山顶那块地方，大有文章可做。
第一，利用废弃电视转播塔机房，改建成夜宿文旅项目。
西山山顶有一座废弃的电视转播塔机房，现在基本闲置。威记想，如果能把它改造成一个“山顶星空民宿”或者“云端露营基地”，那绝对是一个爆款。
想想，在西山山顶住一晚，傍晚看日落，晚上看星空，清晨看日出，白天看云海。这种体验，在整个广西都不多见。如果再配上山顶酒吧之类，年轻人不得抢着来打卡？
而且这个项目的投入成本并不高——主体建筑是现成的，只需要内部改造和外部环境整治。关键是，它能解决西山“留不住人”的问题。现在游客上西山，半天就下来了，消费也就一张门票钱。如果有夜宿项目，游客就会留下来吃晚饭、住一晚、吃早餐，消费链条一下子就拉长了，重要的是人气！
第二，开发一条到后面马丽山的徒步线路。
西山后面是马丽山，山势连绵，植被茂密，风景很好，但目前没有开发。威记想，如果能开辟一条从西山到马丽山的徒步穿越线路，沿途设置观景台、休息点、打卡点，那对喜欢户外运动的年轻人来说，绝对是一个巨大的吸引力。
这条线路可以设计成半日徒步或者一日徒步，难度适中，适合普通游客。沿途可以设置一些“彩蛋”——比如隐藏的观景平台、山泉水泡茶点等。走完全程的游客，可以获得一枚纪念徽章或者电子证书。这种“成就感”和“社交货币”，是年轻人非常看重的。
第三，增加互动体验项目。
西山有“茶香”这一绝，但游客上山，也就是在茶园看一眼，买两包茶叶带走。如果能增加一个“采茶制茶体验”项目——让游客亲手采茶、亲手炒茶、亲手泡茶，然后把自己做的茶叶带走——那体验感就完全不一样了。
西山还有“佛圣”这一绝，但游客上山，也就是进寺庙拜一拜。如果能增加一个“禅修体验”项目——比如早课体验、抄经体验、素斋体验——那对都市白领来说，就是一个非常有吸引力的“减压之旅”。
第四，打造“夜西山”品牌。
现在的西山，天一黑就没人了。如果能开发夜游项目——比如灯光秀、夜间登山、山顶音乐会——那西山的“营业时间”就能从白天延伸到夜晚。游客在山上吃完晚饭、看完夜景再下山，消费自然就上去了。
05
威记觉得，“靠山吃山”这句话，不能只停留在“靠山卖门票”这个层面上。新时代的“靠山吃山”，应该是“靠山做体验、靠山做内容、靠山做IP”。
西山有得天独厚的自然资源和文化资源，但资源本身不等于产品。把资源转化成产品，需要一个“创意加工”的过程。废弃的电视塔可以变成星空民宿，现有的茶园可以变成制茶体验工坊，传统的寺庙可以变成禅修营地，普通的山路可以变成徒步探险线路。
这些创意，不需要花很多钱，但需要花很多心思。而心思，恰恰是西山目前最缺的东西。说到底，是人才的匮乏。
06
威记刷到桂平文旅数据创新高的消息，心里是高兴的。但高兴之余，也有点担忧——如果桂平的文旅始终靠西山“一枝独秀”，而西山又始终靠“吃老本”过日子，那这个“新高”能持续多久？
西山需要的，不是大拆大建，而是“微改造、精提升”。在现有的基础上，做一些低成本、高回报的体验项目，让游客从“看一眼就走”变成“住下来玩”。只有这样，西山才能从“桂平人的西山”变成“广西人的西山”、“全国人的西山”。
毕竟，靠山吃山，不能只吃“门票”这一口。山还是那座山，但吃法，得换换了。
这里是广西，发现广西之美，感受广西之美！
我是威记，用温暖的文字，讲述广西人文！谢谢阅读关注！
热门跟贴