21世纪经济报道记者陆跃玲 平潭报道
穿过一间咖啡屋，一段通往森林的木栈道出现在眼前。沿着木栈道缓缓前行，松林和落叶让置身森林的游客感受到一种身心的放松。走过这段蜿蜒的s形栈道的尽头，视线豁然开朗——刚才还沉浸在森林的静谧之中，转眼间，大海、沙滩和天空铺陈在眼前。由静入动、由幽深到开阔，这场景切换让人与自然的距离一下子被拉近。
这里是黄晓熙的“灵动岛”。在这里，他试图把自己对海洋、自然和生活的感受，融入一处处具体的空间，也把一种属于自己的生活方式，变成可以被看见、被体验、被感受的文旅产品。
当旅游不再只是“看风景、拍照片”，而开始承载情绪疗愈、审美表达和个性化生活方式，文旅消费正在打开新的想象空间。在福建平潭，如黄晓熙一样的一批年轻创业者，正把自己的兴趣、审美和生活理念融入海岛文旅，让原本属于个人的“小众爱好”变成可以被体验、被消费的文旅产品。
一个文艺青年的海岛实验
和黄晓熙聊天，很难绕开一些略显“文艺”的词汇：灵性、心灵、精神、治愈、审美、感受。
他把自己的项目命名为“灵动岛”，理由也很简单——平潭的地貌和自然风景在他看来充满“灵动”，而他希望这种灵动也进入人的心灵和精神世界。谈到自己理解的“灵动”，他会从“大自然的声音”“动物的感觉”，一直谈到“我的心灵、心理和精神期许”。
这种表达方式并非单纯的语言风格，而是贯穿了他的创业逻辑。
热爱冲浪的黄晓熙，最初通过摄影、自媒体记录自己喜欢的风景、运动和生活方式。后来，他开始思考，能不能把这些“喜欢”变成一种更具象的业态，与更多人分享。于是，从一个冲浪基地开始，咖啡店、沙滩吧、摄影基地等不同空间逐渐生长出来。
他甚至没有给自己的品牌设定一个标准答案。“sense of”在他那里更像是一种开放的感受——游客来到这里，可以按照自己的理解去定义它。咖啡店、沙丘、海洋、沙滩和人在其中的自然状态，共同构成他所谓的“自然剧场”。
“我可能不会以外界为参考，而是以自身的感受为基础。”这是黄晓熙理解文旅产品的一种方式。
从“卖风景”到“卖感受”
黄晓熙的实验背后，其实是文旅消费正在发生的一种变化。
过去，人们来到一个地方，往往购买的是门票、住宿、餐饮以及标准化旅游线路；如今，越来越多消费者愿意为一种独特的生活体验、一种审美表达甚至一种情绪价值付费。
这意味着，文旅消费的边界正在被重新定义：游客购买的不只是一个目的地，更可能是一种情绪、一种审美、一段关系，甚至是一种自己认同的生活方式。
黄晓熙对此有着直接的感受。有游客只是来喝一杯咖啡、拍照后离开，也有人可以在店里阅读一整天，甚至在海边午睡。因此，他并不刻意安排游客“一站式”消费，而是让人自由选择：可以冲浪，也可以喝咖啡、喝鸡尾酒，甚至什么都不做。“他们主导让一切自然发生。”
如今，黄晓熙经营着咖啡店、沙滩吧、冲浪基地等多个业态。其中，流淌森林咖啡店连接着沙丘与海洋；冲浪基地既服务冲浪体验，也被他设想为海岛摄影基地；未来还计划向艺术领域延伸，建设美术馆，并将海岛摄影、艺术创作进一步搬到线上。他尝试把这种“海岛感受”，以原创的海岛摄影、绘画作品等商品形式，让消费者把自己喜欢的海岛审美带回家。
截至8月份，黄晓熙的3家店今年的营业额已接近200万元，2025年营业额也在200万元出头。相比迅速扩张，他更在意先把项目的“根”扎稳。
他的下一步，是在创业5周年之后进入“第二步”：通过艺术、摄影等方式，把平潭的海岛自然风貌和品牌基因带到线上，让海岛体验突破时间和空间限制。
个性化文旅拓展海岛消费新空间
黄晓熙的这种“主理人式”的文旅创业，在平潭并非孤例。近年来，越来越多年轻人来到海岛，在村落里经营民宿、咖啡馆、手作工坊、特色杂货铺等，将个人兴趣、专业能力与当地资源结合起来。
平潭后田村就是一个典型样本：外地青年和返乡青年共同进入乡村，咖啡、书店、木工坊、手作等多元业态不断出现，游客也从单纯拍照打卡，逐渐转向赶海、阅读、手作等更具参与感的体验。
有年轻创业者甚至因为平潭的生活方式留下来，并把环保、手作等个人理念融入商业空间；一些创业者还与当地村民合作，将废弃渔网等本地资源转化为文创产品。
从这个意义上说，平潭新一代文旅创业者群体正在发生的变化：不再简单复制成熟景区的商业模式，而是从个人兴趣和生活方式出发，寻找人与自然、商业与社区之间新的连接。
黄晓熙们正在尝试把“喜欢”转化为产品，把个人审美转化为消费场景。这样的个性化探索，看似小众，却为文旅消费提供了更多细分入口。
7月底召开的中央政治局会议强调，要有效扩大国内需求，适应不同群体消费需求扩大优质供给。
当越来越多消费者不再满足于“到此一游”，而是希望找到与自己兴趣、审美和精神需求相契合的消费方式，这些扎根乡村、海岛和特色街区的“小而美”产品，或许正成为撬动消费潜力的新支点。
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