这个夏天，一句“贵州就是白居易”突然登上了各大平台的热搜。

微博话题阅读量超4.2亿，抖音播放量过亿，知乎单条话题最高378万人同时在线热议。一个看似无厘头的谐音梗，为何能引爆全网？

答案藏在白居易的名字里——“白居”+“居易”。“白居”，是生活松弛自在，对应贵州夏季均温23℃的清凉气候和优质生态环境，让人无需忍受酷暑，享受山水间的自由呼吸；“居易”，是居住省心且容易，对应贵州旅居的平价消费与便捷配套。一个唐代诗人的名字，被互联网时代的年轻人拆解重组，成了一座西南省份的旅居广告。

“避暑之都”的流量密码

贵州成为“白居易”，不是凭空造梗，而是有真实的数据支撑。

入夏以来，凭借得天独厚的凉爽气候与优越区位优势，贵州多地避暑康养热度持续走高。在全国多地开启“烧烤模式”的时候，贵州兴义凭借清凉气候、喀斯特独有的山水风光、浓郁鲜活的民族文化和慢节奏的旅居氛围，成为避暑游的顶流目的地。大批来自重庆、成都、长沙等地的游客跨省奔赴万峰林。万峰林景区民宿总量已达449家，其中获评贵州省示范民宿达21家。进入7月避暑旺季以来，游客接待量同比增长超过30%。

黔东南州的暑期数据更为惊人——全州日均接待游客突破30万人次，省外游客占比高达53.65%，湖南、浙江、广东成为核心客源地。一个显著特征是，25至45岁的中青年游客占接待总量的59.27%。换句话说，真正推动“贵州就是白居易”走红的，恰恰是那些在网上造梗、传梗的年轻人自己。

贵州与云南并列为避暑旅居最热门区域，连住15天以上的旅居订单热门城市中，贵阳、六盘水双双入围前十。上班族为老人和孩子预订的赴黔长住旅居订单同比增长超四成，其中超五成选择多居室房型。遵义桐梓县九坝镇常住人口仅2万余人，每年避暑季可接待游客超12万人次，全镇980余家乡村民宿整体预订率已达70%。

从“打卡”到“住下来”的消费升级

“贵州就是白居易”这个梗之所以能引爆全网，是因为它精准捕捉了一个正在发生的社会趋势——旅游消费正在从“打卡式”转向“旅居式”。

过去，人们旅游的逻辑是“去一个地方，看几个景点，拍几张照片，然后离开”。行程紧凑、走马观花、疲惫不堪。而旅居的逻辑完全不同——去一个地方，住下来，像当地人一样生活。不赶景点、不排长队、不晒朋友圈，只是在清凉的山间发发呆、在稻田里骑骑车、在菜市场里挑一把带着露水的青菜。

这种转变的背后，是年轻人对“另一种生活”的渴望。在都市里，他们被高温、被KPI、被房租、被通勤压得喘不过气。而贵州的23度夏天，提供了一种低成本、低压力的“暂停”。三个月的旅居体验，让重庆游客王女士彻底爱上了赫章的清凉气候和山野风光，她特意更改行程，将返程时间延后半个月。这种“来了就不想走”的现象，正在贵州的许多地方反复上演。

2026年，贵州旅居产品端全面扩容，新增兴义、瓮安、丹寨、遵义、盘州等多个目的地，产品覆盖避暑、赏花、温泉、非遗体验等多元主题。贵阳已建立避暑类地产项目库，2026年计划新建、改造并落地10个旅居地产项目，到2027年累计改造旅居住房2500户以上。

一座城的“白居易”式叙事

“贵州就是白居易”的走红，还有一个更深层的启示：在互联网时代，一座城市的品牌传播，正在从“官方宣传”转向“网民共创”。

过去，地方文旅宣传的逻辑是“拍一条精美的宣传片，投放到各大媒体”。成本高、周期长、效果难以衡量。而“贵州就是白居易”完全不是这样——它来自网民的 spontaneous 创作，一个谐音梗，一段魔性解读，在社交平台上自发传播，最终形成了一场全民参与的话题狂欢。

这种传播方式的优势在于“去中心化”和“去官方化”。它不是政府在说“贵州很好”，而是网民在说“我想去贵州”。前者是广告，后者是口碑。而口碑的传播力，远比广告强大。

更重要的是，这个梗本身携带了丰富的信息量——“白居”对应气候凉爽，“居易”对应消费亲民。短短五个字，把贵州旅居最核心的两个卖点讲得清清楚楚。比任何宣传文案都高效。

“白居易”之后

当然，“贵州就是白居易”终究是一个梗。梗有生命周期，热度会过去，话题会降温。但热度退去之后，真正留下来的东西才最重要——那些因为一个梗而真正踏上贵州土地的人，那些因为一次旅居而决定年年前来的人，那些把贵州当作“第二故乡”的人。

数据显示，不少游客不仅年年前来避暑，还将这里视为长线避暑的“第二居所”。当“打卡一次”变成“年年回来”，当“游客”变成“旅居客”，一个地方的文旅产业才真正实现了从“流量”到“留量”的跨越。

“贵州就是白居易”——这个夏天最火的一句“广告语”，不是广告公司写的，是亿万网民写的。而它之所以能被写出来、被传播开、被记住，归根结底，是因为贵州真的给了人们一个“白居”且“居易”的夏天。