雅虎想借AI翻红，底气来自哪里？CEO吉姆·兰佐内的答案有点出人意料：不是新东西，而是“老本”。
据英国《金融时报》报道，雅虎正计划推出一系列自研AI工具和消费者产品，试图让新一代用户相信，这个互联网时代“最老牌”的名字，同样有机会在AI浪潮中成为赢家。在阿波罗全球管理的支持下，雅虎准备重新强化自身品牌。
“OG”的信任感
兰佐内把雅虎称为互联网的“OG”——某个领域最早、最资深的一批参与者。他的逻辑是：很多年轻用户1994年雅虎创立时还没出生，但悠久历史反而让雅虎在他们眼中形成了一种“复古”魅力。
更关键的是，兰佐内观察到部分新兴科技公司公信力下降，雅虎几十年积累的熟悉感反而成了优势。“作为这个领域的‘OG’，天然就会让人觉得值得信任。我们是最早的互联网指南……我们希望重新让雅虎这个品牌进入大众视野。”
雅虎财经、体育、新闻和邮箱等产品至今仍覆盖数亿用户。但在搜索和其他核心互联网业务上，雅虎仍是挑战者，需要面对谷歌以及一批更早围绕AI建立产品的竞争对手。
手里的“食材”
雅虎计划今年晚些时候全面推出AI问答引擎Scout，并同步推出多款内容和消费者产品。Scout不仅会调用开放网络的信息，还会使用雅虎自己的内容档案、用户数据和30年搜索历史，并结合从多家AI公司获得授权的技术。
兰佐内打了个比方：“我们并没有把整个互联网全部吸收进来，再靠这种方式生成答案。我们拥有内容数据、用户数据和30年的搜索历史，因此手里的‘食材’相当丰富，可以让我们的‘厨师’做出很好的答案。”
雅虎没有把自有内容授权给其他科技公司用于训练AI模型。兰佐内认为，出版商与AI企业已经达成的许多内容授权协议，很可能无法成为长期稳定的商业模式。
变现路径与未来
雅虎准备通过广告为AI问答服务变现，押注广告主会跟着用户从传统搜索进入AI搜索结果。“这个领域真正需要发生的变化，是让搜索广告跨过那道鸿沟，进入AI答案。”兰佐内说。
在Scout之外，雅虎也在扩大订阅和消费者业务。今年早些时候，公司推出面向个人投资者的AlphaSpace，将市场数据、新闻和分析整合到一个投资平台中，随后又增加实时期权数据。
华尔街银行家已经把雅虎视为最快明年可能进行IPO或出售的公司之一。兰佐内没有评论未来是否会进行交易，只表示：“无论面对投资者还是收购方，一家公司要有吸引力，首先就得重新恢复增长，而这正是我们一直在做的事情。”
他没有披露具体财务数据，但表示雅虎目前的业务“非常健康”。他认为，雅虎已有的庞大用户群，加上数十年来积累的专有搜索、内容和用户数据，可以让公司的AI产品区别于那些主要依靠公开互联网数据训练模型的竞争对手。
回顾历史，2000年1月上市时期的雅虎市值一度超过1250亿美元（现汇率约合8411.39亿元人民币）。此后公司不断衰落并经历多轮收购，阿波罗全球管理在2021年以约50亿美元（现汇率约合336.46亿元人民币）收购雅虎和AOL。今年，阿波罗又以15亿美元（现汇率约合100.94亿元人民币）把AOL出售给Bending Spoons。
兰佐内对雅虎接下来的动作卖了个关子：“我们还准备了一些惊喜，大家可能不会想到这些产品会来自雅虎。我认为公司已经走过转型阶段，接下来终于进入更有意思的部分，也就是在已经打好的基础上继续创新。”
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