8月24日，沪铜主连收盘108110元/吨，距离1月底历史高位114160元/吨只有一步之遥。铜是空调最核心的原材料，差不多占到整机成本四分之一，铜价大涨按常理空调价格也应水涨船高，然而今年的空调价格却是逆势下跌，到现在新冷年开盘时依旧处于低位，并有继续下探趋势。
铜价猛涨，空调依旧越卖越便宜
一台普通1.5匹挂机，光铜材成本就比前些年贵了两三百块。原材料涨价，空调卖价理应跟着往上走。可现实很反常，家电人今天在拼多多等电商平台，看到1.5匹一级能效空调，华凌、科龙、统帅、奥克斯、小米、TCL等品牌价格大都在1500元以下，还有几家跌破了1300元。成本倒挂的现状，正在给整个空调行业埋雷。
近日，家电人看到一条视频，某博主用两个手指头勾起一台“Axx”空调外机，直言减重现象太严重，轻飘飘的外机如何能让消费者心里踏实？
今年空调市场形势严峻，这一点大家已有感受。新交房量连年萎缩，销售主要靠换新拉动，整体盘子就这么大，很多品牌手里还压着不少库存。为了抢市场份额，尽快把货清出去，价格战不得已而为之。
线上电商进一步放大了这种内卷。外表看着差不多的空调，价格能差出好几百。就算铜、制冷剂这些原材料不停涨价，企业也不敢随便把成本转嫁到消费者身上，生怕价格一抬高，客户就直接跑到对手那边。
但成本不会凭空消失，售价被死死压低，利润就被挤得一干二净。不少厂家只能从机器内部想办法，偷工减料、暗中减配的情况越来越多。消费者看到一模一样的外壳、一模一样的能效标识，拆开机器里面差别巨大。换热器偷减铜材、电机铜改铝、外机铁皮变薄、散热防腐简化，甚至压缩机降级，这些地方普通用户根本看不出来。
畸形价格战，正在拖累整个行业
这种“成本涨、售价跌”的反常现象，已经开始累及整个行业的健康发展。企业利润被不断压榨，不少二三线品牌半年报业绩惨不忍睹，货卖得再多，也赚不到钱。没有利润，就没钱投入搞技术研发。大家不再琢磨怎么把产品做好，一门心思研究怎么压缩物料成本、怎么做低价引流，陷入降价-减配-只能继续降价的死循环。
更麻烦的是劣币驱逐良币。老老实实做足用料、保证品质的产品，成本摆在那里，价格没有优势，反而卖不过偷工减料的低价货。大量减配机器流入市场，故障投诉变多，消费者对空调的整体信任感也在一点点被消耗。
好在现在行业头部品牌主品牌还没有被低价攻陷，头部品牌的高端机型用料标准还守得住，价格也相对坚挺。乱象主要集中在主流品牌入门低价档位，还有就是白牌杂牌机无所顾忌抢夺乡镇下沉市场。
内卷之后，空调行业出路在哪？
每位空调人都懂得单纯拼低价这条路，注定走不远。不过，很多空调品牌管理层都是职业经理人，他们明知道靠减配换销量，本质就是透支品牌和市场，但眼前的销量决定其年底能否保住自己的位置，所以以价换量更为重要。
在未来，空调业竞争将出现两极分化。当市场血拼到低价只赚销量不赚钱的时候，一部分品牌会主动放弃低价肉搏，转向场景化、高端化竞争。不再单纯比拼硬件标价，围绕全屋空气、母婴、大宅等不同场景打磨产品，靠技术体验、配套服务赚取合理利润。一部分依旧留在性价比赛道的企业，在市场越来越规范的监管下，不能再把减配当成活下去的手段，如果低价到底，就需要做好过苦行僧的心理准备。
家电人认为，价格战可以换来短期销量，但一个行业不能一直靠降低产品底线过日子。行业想要长久发展，终究要跳出内卷，回归产品本身，在成本、品质和利润之间找到平衡点。
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