来源：中国金融信息中心
8月17日，老凤祥首家珍品店在上海万象城正式开业。老凤祥股份有限公司党委书记、董事长杨奕、总经理黄骅、品牌全球代言人丁禹兮及上海万象城总经理杨沅其共同出席启幕仪式，转动"启运"系列龙凤钥匙装置宣告门店运营。在黄金珠宝行业整体承压、头部品牌加速分化的背景下，这家百年老字号正以高端门店形态为切口，推进品牌升级战略。
明星代言叠加高端门店，珍品店模式首次落地
启幕仪式吸引了大量消费者与粉丝到场。丁禹兮以品牌全球代言人身份出席，仪式后进入店内品鉴产品。作为上海人，丁禹兮称老凤祥是"刻在记忆中的家乡符号"，并分享了对高端定制服务的体验，认可其国家级非遗工艺与大师设计能力。
仪式环节中，杨奕向丁禹兮赠予"启运"系列醒狮款产品。店内品鉴环节，丁禹兮还为一位曾在其演唱会上被男友求婚的粉丝送上"启运"系列如意款作为贺礼，现场互动气氛热烈。
珍品店采用红黑金配色的国风调性，区别于品牌常规门店。店内设置巨型龙凤环绕金钥匙的琉璃祥云装置作为视觉中心，并配有主题中式隔断橱窗，将产品按系列独立陈列。服务层面提供高端珠宝一对一品鉴、婚嫁黄金成套定制及收藏级金饰讲解等专属服务，这些服务此前主要面向VIP客户或通过预约渠道提供。不在上海的小伙伴可以通过小红书老凤祥珍品店官方渠道进行下单。
产品端以"启运"系列为核心主推，采用非遗花丝古法黄金工艺，搭配红宝石、钻石镶嵌，融合龙凤、醒狮、蝴蝶、宝相花、柿蒂、如意、金羽等传统祥瑞图腾，共推出8款金钥匙单品，适配婚嫁、纪念日及收藏等场景。据品牌方面透露，珍品店模式未来将逐步向全国其他城市拓展。
从定制工坊到三年行动方案，高端布局加速铺开
珍品店并非老凤祥高端化的孤立动作。2026年初，老凤祥在豫园开出全透明金银细工高级定制工坊，以玻璃隔断将大师与青年技师的制作过程对外开放，顾客可现场观看金料退火、捶打、走线等工序。战略层面，老凤祥已出台《黄金珠宝腕表定制业务发展三年行动方案（2026年—2028年）》，并计划在老城厢侯家路原加工厂地块打造黄金珠宝高端定制中心。产品线上，"藏宝金"系列定位典藏级高端精品，采用古法铸型与纳米涂层技术，与大众产品线形成区隔。
品牌年轻化方面，2026年8月老凤祥与《仙剑奇侠传》IP达成深度联名合作；海外市场已在美国、加拿大、澳大利亚等国家和地区布局分店。值得注意的是，老凤祥此前曾计划入股迈巴赫奢侈品亚太公司，后改签中国区品牌代理协议，这一调整也反映出其在高端化路径上的审慎试探。
行业对标：高端化路径各有不同
在黄金珠宝行业，高端化并非老凤祥的独选题。周大福以约7.6%至10%的内地市场份额位居行业前列，其"传承系列"古法金产品贡献了品牌黄金销售额的约39%至43%，同时通过故宫、迪士尼等IP联名和智慧门店、私域运营等数字化手段巩固优势。
更值得关注的是以老铺黄金为代表的垂直古法金品牌。在老铺黄金发布的2026年上半年正面盈利预告中，预计实现销售业绩（含税收入）227亿-233.5亿元，同比增长60%-65%；预计实现收入198亿-204.5亿元，同比增长60%-66%，增速远超传统头部品牌。琳朝珠宝、宝兰等品牌也先后完成亿元级融资，古法黄金赛道已形成多家品牌并跑的竞争格局。
与上述品牌相比，老凤祥的挑战在于：大众婚庆和保值金饰仍是营收基本盘，高端业务占比尚小；加盟为主的渠道模式在服务标准化和品牌调性控制上存在难点；古法黄金赛道涌入者增多，工艺溢价空间可能被压缩。
高端化布局有望打开长期增长空间
从行业趋势看，具有文化属性和工艺溢价的高端黄金产品，正成为黄金珠宝行业增长最快的细分领域之一。
老凤祥凭借170余年的品牌积淀、完整的金银细工非遗工艺体系和"上海定制"的城市IP背书，在高端化赛道上具备差异化竞争优势。随着《黄金珠宝腕表定制业务发展三年行动方案》的推进和珍品店模式向全国拓展，高端业务有望逐步提升在公司营收中的占比，成为继大众婚庆金饰之后的第二增长曲线。首家珍品店的落地，不仅是一次门店形态的升级，更承载着老字号在消费升级浪潮中重塑品牌价值、打开长期增长空间的期待。
本文来源：老凤祥
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