来源：市场资讯

（来源：邬佳文 看透的小人物）

董明珠，最近认为自己是网红。

2026年8月，格力应届生入职仪式上，董明珠是这么说的。

她强调，自己借助格力过硬的产品，成为了流量关注焦点。

我很佩服董明珠，她每一次公开发声，都能做到与世界格格不入。

连续两年下滑：数字不会说谎

企业的问题，一定要回归企业到营收数据上。

根据证券时报的报道：

2025年，格力电器实现营业收入1704.47亿元；净利润290.03亿元。

两项指标，都在下滑。

从营收角度来说，这已经是格力连续第二年下滑。

2023年，格力营收2039.79亿元。也许董明珠会喜欢周杰伦的歌，回到过去。

董明珠觉得“过硬”的产品，以空调为例，2025年收入1330.55亿元，同比下降10.44%。

当然，整个家电行业，过去一年都不太好。

2025年中国家电全品类零售额8931亿元，同比下降4.3%。在这个背景下，格力业绩下降，并不意外。

不过，也有一些“逆行者”——

美的集团2025年营收4585亿元，同比增长12.1%；净利润439.5亿元，同比增长14%。

海尔智家营收3023.47亿元，同比增长5.71%。

友商都在涨。

还有一个数据对比惊人，截至2026年6月11日，美的市值6498.07亿元，格力市值2156.54亿元。

两家企业的市值有3倍左右的差距。

董明珠，是否明确知道这个数据？如果知道，她认为自己是网红的底气，来自哪里呢？

“过硬产品”的自我感动

董明珠曾经宣称，“你不用格力的洗衣机和冰箱，那就是你犯的错误”。

生活电器领域，格力处在市场的什么位置呢？

2019年，格力电器板块收入55.8亿元；

2023年，这个数字是40亿元；

2024年，格力没再披露过相关数字。

这一步步的下降趋势，是肉眼可见的。

业务明显收缩，主因就是消费者不买账。

要说到一个让董明珠难堪的业务，手机。

董明珠曾宣称，“格力手机销售1亿台不是问题”。

然而，把自己的照片强硬作为手机背景，还不允许删除的设定，不知道董明珠的出发点是什么。

如今，原价3600元的格力手机，市场抛售价格最低135元。

格力董事会难道没有就手机业务的惨淡问责过董明珠吗？

更尴尬的业务还有，新能源。

2025年，格力钛旗下珠海广通汽车18.06亿元股权遭法院冻结。

手机、汽车……格力，都在做，都很外行。

海外市场的溃败

国内市场凋零，海外的生意好消息有限。

2025年，格力海外收入273.75亿元，同比下滑2.93%，占总营收仅16.06%。

格力是四大白电龙头中唯一海外业务全年负增长的企业。

友商的数据，足够让格力羡慕：

美的2025年海外收入1959亿元，占总营收的42.93%，同比增长约16%；

海尔的海外收入占比，常年超过50%。

董明珠在2025年度股东会上罕见承认“出口做得不好”。

这到底是产品质量问题，还是董明珠的管理能力跟不上时代发展？

董明珠的下一步是？

董明珠对格力的贡献不能抹灭。

只是，格力多元化（手机、新能源、冰洗）的失败，董明珠固执已见的业务战略，有很大责任。

董明珠2025年卸任了总裁职务，但仍保留董事长职位。

职务少了，但控制权没少。

根据红星新闻的报道：董明珠2026年一季度的持股比例从1.8%提升到了2.01%；

2025年她从格力获得的税前报酬总额1293.48万元。

公司业绩下滑得厉害，掌门人还拿高薪，合适吗？

格力需要的不是一个网红董事长，而是一个能跟上时代发展的领导者。