东方甄选大获全胜，但是董宇辉却莫名其妙地成了靶子。
近日，东方甄选发布了2025财年上半财季的财报，并且盈利情况良好，在去年同期的基础上实现了扭亏为盈，并且登上了热搜榜。本来应该是俞敏洪、新东方团队的辉煌时刻，但是在评论区里忽然出现了不一样的风向——很多人把“董宇辉”这三个词和这份报告联系起来，并且有人认为是由于失去了董宇辉之后，东方甄才能够翻身。
等等，这句话听上去很不舒服。
董宇辉已经自己独立工作了，而东方甄选也走出了自己的道路，二者虽然是分开的两件事情但是被舆论强行地捆绑在一起，并且还说如果没了董宇辉的话那么东方甄选就会一直亏损下去。这样的“绑定逻辑”既没有道理也没有根据地存在下去了，在此之上又出现了一个问题：我们对于企业成功原因的认识是否也过于强调了“个人英雄主义”呢？
分开之后，两边都好
分开之后，双赢也证明了当初选择的方向是正确的
首先来看数据上来说的话，东方甄选净利是5.44亿元，并不是很突出的数据。但是这份成绩并不是偶然得到的，在这一年多的时间里，俞敏洪团队一直都在不断努力地做着一件事——切分每一个部分。
由“董宇辉一人独大”变为“蚂蚁雄兵”的过程中，东方甄选择了做的一件事情就是去中心化。不再把所有的希望都放在一个主播上，而是培养出了很多个主播，并且和供应链以及品牌的溢价一起形成了一个矩阵效应。根据数据可知，东小选下的矩阵号粉丝超过一亿两千万人以上，每月活跃的人数达到数千万级别，这并不是哪一个人所取得的成绩，而是整个体系的成功。
然后看看董宇辉的情况怎么样？与辉分出之后，在文化的、电商和公益等领域继续发展下去，并且直播间的节目内容越来越丰富但是黏性很强。董宇辉本人也由原来的“新东方主播”变成了现在的“文化创业者”，他的地位更加独立一些了。
从表面上看就是分开了，但是实际上却是一场双赢的局面。俞敏洪采用的是体面分手的方式使两个品牌各自成长，并且保留住了东方甄选的品牌价值同时又成就了董宇辉个人的发展。市场的投票结果是：消费者对于这两个品牌都是认可的，所以分立并不是零和博弈。
绑定董宇辉的理由本身就是一个假命题
但是为什么舆论一定要把二者绑定起来呢？
其实这是个归因偏见的问题。“东方甄选扭亏为盈的原因有很多：包括对供应链进行优化、降低成本、利用好平台流量扶持以及提升团队的执行力等等。”但是人们却只看到了董宇辉离开这个因素，并且认为只要他一走开之后公司就会自动赚钱了。
这种说法多么荒唐啊！比如因为分手了所以事业变好了这样的因果关系是站不住脚的。
更重要的是，在董宇辉离开之后，东方甄选也加快了内部改革的步伐，但是改革的结果却是由多种因素共同作用产生的。如果董宇辉没有离开的话，那么东方甄选也可以依靠模式升级来达到盈利的目的，只是方法不一样而已，并不是非此即彼的关系。
最差的就是这样一种绑定行为所造成的后果就是增加粉丝之间的对立情绪。“董宇辉粉丝”说：“东甄选蹭热度。”而“东甄选的支持者”则回击道：“董宇辉背叛了我们。”于是二者便开始了争吵。最后的结果是什么呢？占用了公共资源进行辩论的人们之间不能说服对方。
两种方式的不同之处在于一个是资本和平台之间的博弈
东方甄选的成功也体现了这个行业的一个规律：大企业之间的壁垒越来越高。直播电商的发展已经不只是一场关于销售能力比较的问题了，在此之上又加入了资本、供应链、品牌和平台流量等因素的竞争之中。东方甄选能够成功的原因，并不是“努力”二字就可以概括得来的，而是由于有了新东方上市公司背后的支持力量、多年来的品牌积淀以及跟上了抖音平台的合作关系所形成的合力结果。
相比之下，中小主播要突围就更困难了。流量由头部企业独占，供应链由大平台掌控，普通人的嘴要想走出一条路子来几乎是不可能的事情。
这就给整个行业一个提示：如果头部企业的稳定性越来越大，那么新加入的人的机会就会越来越少。直播行业的本意应该是百花齐放，但是现在却越来越像大厂的游戏了。
绑定董宇辉的逻辑本身就是一个假命题
但是为什么舆论要把它绑在一起呢？
其实东方甄选和董宇辉也已经证明了自己的实力。证明了平台化的运营能力很强，并且个人IP爆发的速度很快。两者并没有对与错之分，只有“合适”或者“不合适”。
因此不要再被束缚上了。让东方甄继续做自己的“蚂蚁雄兵”，让董宇辉依然作为“文化主播”。各自安好，双飞最美的一份礼物。
你认为东甄选和董宇辉之间的这种绑定关系怎么样呢？欢迎大家来讨论一下，在评论区里说一说你的想法吧！
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