齐鲁大地，烟火升腾，消费暖意盎然。最新经济数据清晰印证着山东消费市场的强劲韧性：今年上半年，全省社会消费品零售总额同比增长2.7%，增速较全国高出1.4个百分点；全省接待游客4.1亿人次，旅游总收入突破5000亿元，双双实现近10%的增长。截至今年6月15日，全省以旧换新申请补贴总量986.4万件，带动销售额784.1亿元，惠及群众793.5万人，市场持续繁荣。这份稳步向上的成绩单，并非一蹴而就的幸运，而是厚积薄发的必然。消费是观察经济韧性、民生温度的晴雨表。山东消费的亮眼表现，为中国经济澎湃活力写下了生动的齐鲁实践。
消费的活力，首先源于治理理念的迭代升级，以“服务优先”的政策温度，激活市场微观主体的内生动力。消费旺不旺，营商环境是根基，治理思维是关键。长期以来，不少地方促消费习惯于“大水漫灌”式的补贴拉动，而山东走出了一条精细化、人性化的治理升级之路，完成了从“管理约束”到“服务赋能”的深刻转变。
政策导向的细微变迁，最能体现治理思维的质变。从早年规范市容秩序、严控商铺外摆经营，到如今省级文件明确“支持餐饮企业规范外摆”，一字之变，解锁的是城市烟火气，彰显的是民生为本的治理初心。配套减税降费、小微商户纾困等务实举措，让千千万万餐饮小店、街边摊位轻装上阵。得益于政策精准赋能，上半年山东餐饮收入同比增长4.3%，增速大幅跑赢社零总额整体水平，成为消费增长的亮眼板块。
更见功力的是山东促消费的精准施策、按需赋能。立足人口大省、老龄大省的省情实际，山东跳出传统促消费的固有框架，将民生需求作为政策落脚点，创新升级消费品以旧换新政策，新增洗碗机、智能马桶、助行外骨骼机器人、助听器等8类贴合民生刚需的补贴品类，首次将多款适老化产品纳入补贴范围。政策落地仅半月，相关新品销量便达3.5万件，带动消费超1.3亿元，让惠民红利精准直达百姓身边。从普惠让利到精准滴灌，山东用有温度、有精度、有力度的政策供给，为消费市场持续蓄力赋能。
消费的底气，根植于实体经济的厚重根基，以“产业为本”的发展逻辑，筑牢消费扩容提质的坚实底盘。消费是经济增长的终端体现，产业才是消费活力的源头活水。不同于部分地区依赖流量炒作、场景造势的短期消费热潮，山东始终坚守实体经济根基，坚持“产业兴则消费旺”的底层逻辑，以产业升级带动就业增收，以优质供给创造全新消费需求，实现了产业发展与消费升级的双向奔赴。
县域市场的蓬勃崛起，正是这一逻辑的生动印证。过去，县域消费长期面临“供给不足、品类单一、体验不佳”的困境，呈现“生产在县域、消费在城市”的格局。如今，山东依托扎实的县域产业基础，重塑城乡消费格局。曹县依托汉服产业带动超10万人就业，占据全国汉服市场半壁江山，让传统产业变身富民产业、消费引擎；寿光深耕蔬菜产业，从单一农产品产销出发，延伸出农业观光、采摘体验、科创博览等新业态，让田间地头变身消费新场景。产业兴旺带动百姓增收致富，腰包鼓起来的群众，消费意愿和消费能力同步提升，彻底激活了下沉市场的巨大潜力。
与此同时，山东持续补齐县域消费供给短板，推动优质商业资源下沉落地。北方首个县域盒马鲜生落户龙口，喜茶、瑞幸等潮流品牌入驻滕州，剧本杀、猫咖等新业态扎根寿光，曾经的县域消费“低配标签”彻底被撕掉。去年，山东18个县（市、区）入选全国县域商业体系建设“领跑县”，数量连续三年位居全国首位。这些县域消费从“将就消费”转向“品质消费”，从基本生存型消费迈向发展享受型消费，成为全省消费增长的新增长极。
消费的热度，来自场景生态的持续创新，以“文商旅融合”的多元赋能，拓宽消费增长的全新赛道。新时代的消费竞争，早已从单一商品消费，转向场景消费、体验消费、情绪消费的多元竞争。山东立足深厚文旅底蕴、丰富山海资源，不断创新消费场景、打造特色消费IP，让传统消费焕发新生、新兴消费蓬勃生长。
夜间经济、假日经济持续升温，点亮齐鲁消费夜空。蓬莱依托《八仙！》动画热映热度，推出海上寻仙夜航项目，上座率稳居90%以上，带动八仙主题文创销量暴涨30%至50%；台儿庄古城、尼山圣境、东平大宋不夜城等深耕夜经济，以沉浸式演艺、特色市集、夜游体验等方式，把“过路客”变成“过夜客”，有效拉长消费链条。济南泉城路商圈、青岛滨海商圈持续火爆，各类新潮业态集聚，成为城市消费地标。
全域化、常态化的促消费活动，持续释放消费潜能。今年以来，山东累计开展各类促消费活动超2500场，实现销售额突破420亿元。从“山东活力之夏消费季”“双品网购节”的全域让利，到借力体育赛事、文旅IP打造消费新场景，再到黄河大集、乡村市集的烟火复苏，山东兼顾城市潮流消费与乡村烟火消费，打通线上线下消费场景，实现“流量变销量、人气变财气”。同时，持续优化入境消费环境，全省离境退税商店达289家，积极吸引境外消费回流、外来客源入市，构建起全域联动、内外互通的消费新格局。
消费的韧性，最终落脚于民生福祉的持续提升，以“普惠共享”的发展导向，激活全民消费的内生潜能。消费的本质是民生，消费活力的终极密码，是百姓对美好生活的向往、对发展前景的信心。山东促消费，从来不只是简单拉动数据增长，而是始终立足民生需求，兼顾不同群体、覆盖城乡全域，让消费升级成果惠及全民。
针对老年群体，我们创新推出适老化消费补贴，聚焦老年群体刚需，破解银发消费痛点；针对青年群体，我们培育首店经济、潮玩经济、体验经济，贴合年轻人个性化、品质化消费需求；针对县域群众，完善一刻钟便民生活圈，推动城乡商品服务同质同享，让百姓在家门口就能享受高品质消费服务。从城市商圈的潮流新风，到乡村大集的烟火暖意，从青年人的悦己消费，到老年人的便民消费，全龄友好、全域覆盖的消费生态，让消费活力有温度、有底气、可持续。
观一隅而知全局，察消费而见大势。立足“十五五”开局新起点，山东正持续深耕内需市场、优化消费生态、激活多元消费潜能。这份扎根实体经济、贴合民生需求、兼具烟火气与创新性的消费活力，不仅是山东高质量发展的生动缩影，更为全国扩内需、促消费、稳增长提供了可借鉴、可复制的齐鲁经验，持续为活力中国注入源源不断的澎湃动能。
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