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【南美侨报网编译张青8月24日报道】在巴西经营近30年后，高端冰淇淋品牌哈根达斯（Häagen-Dazs）即将退出巴西市场。哈根达斯母公司美国通用磨坊食品公司（General Mills）近日宣布，停止该品牌在巴西的官方分销。

29年经营告一段落

巴西网站“gpsbrasilia”报道，哈根达斯于1997年10月首次进入巴西市场，至今已在巴西经营29年。通用磨坊表示，停止哈根达斯在巴西市场的官方分销，是其今年3月宣布的产品组合调整计划的一部分。

哈根达斯进入巴西后，最初在圣保罗市销售，随后扩展至里约热内卢市及其他州首府城市。1998年，该品牌开始在巴西开设直营冰淇淋店。

不过，哈根达斯在巴西的实体店规模早在几年前就已开始缩减。2018年，通用磨坊关闭了该品牌在巴西的8家直营店，其中包括圣保罗的5家门店，以及坎皮纳斯（Campinas）、里约热内卢和巴西利亚的各一家门店。

此后，公司将业务重点转向通过超市、餐厅等零售及餐饮渠道分销冰淇淋，而这一策略使得哈根达斯在关闭直营店后仍继续在巴西市场销售了8年。

如今，随着分销业务停止，该品牌正式结束在巴西29年的市场经营。

通用磨坊重组巴西业务

这一决定是在通用磨坊推进巴西业务重组的背景下做出的。今年3月，该公司宣布以8亿雷亚尔的底价，将旗下巴西业务出售给巴西咖啡与快消品公司“3corações”。

此次交易涵盖通用磨坊旗下的Yoki、Kitano等品牌，以及位于米纳斯吉拉斯州波苏阿雷格里市（Pouso Alegre，Minas Gerais）和马托格罗索州坎普诺沃杜帕雷西斯市（Campo Novo do Parecis，Mato Grosso）的生产基地。交易预计将在2026年年底前完成，但仍需就协议中的其他条件达成一致，并获得监管机构批准。

通用磨坊并未说明哈根达斯是否包含在此次出售给3corações的交易范围内。在解释停止该品牌分销业务的原因时，该公司将此举归因于产品组合调整。

值得注意的是，超高端冰淇淋仍是通用磨坊全球业务中的重点领域之一。该公司在宣布出售巴西业务时表示，这一调整将使其国际业务资源更加集中于战略性领域，其中就包括超高端冰淇淋。

对于巴西消费者而言，这意味着哈根达斯在当地的经营历程正式告一段落。目前，该品牌没有公布重返巴西市场的计划。