8月24日,TVB最新一周(8月17日-8月23日)直播最高收视数据正式出炉。本周的收视大盘可谓是冰火两重天,一边是王牌资讯与音综总决赛强势霸榜、收视狂飙;另一边则是处境剧热度退潮、部分综艺显露疲态。
高海宁、马国明、郭柏妍、张颖康、陈晓华、黄智贤等主演的一线黄金档剧集《夫妻的博弈》录得20.6点,较之前一周上涨1.3点,创下开播以来的新高。
在内地平台已提前播毕、港媒频繁剧透的不利局面下,TVB通过积极的线下宣传巧妙制造话题,以对冲部分观众提前知晓剧情带来的劣势,为收视上涨创造了条件;但随着剧集播出进入最后两周,TVB的宣发重点将逐渐转移到即将开播的新剧,导致该剧的宣发资源与话题热度不可避免地出现稀释,收视走势或将后继乏力。
钟汉良、朱珠主演的《翻身蜜语》(蜜语纪)录得16.6点,较之前一周上涨1点。
此次收视回升的主要原因是播出时间重新调整回9点半的二线黄金档,摆脱了此前晚上10点冷清时段的收视拖累,有效唤回观众传统的收视习惯,收视止跌反弹亦在情理之中。
处境剧《爱·回家之三代同糖》本周录得17.8点收视,较播出首周下跌1.7点。首周收视尚可,主要得益于部分观众的尝鲜期待与“黑粉”群体的“找茬”心理,在媒体推波助澜下形成了热门话题效应;然而随着话题热度迅速退潮,收视随之回落。
此外,面对全新的角色阵容与叙事风格,TVB处境剧的忠实观众同样需要一定的适应期与磨合期,目前的剧情张力显然还不足以支撑长期的收视底盘。
王牌资讯节目《东张西望》录得22.4点,较之前一周上涨1.2点,继续蝉联收视周冠军。
在TVB剧集与综艺整体收视承压的大环境下,该节目稳坐20点以上的收视基本盘,堪称“定海神针”。当然,这主要得益于节目组对坊间素材的深度挖掘与话题效应的精准把控,在快节奏时代牢牢锁定了观众的注意力。
《中年好声音4登峰之战》录得21.7点,较之前一周上涨0.5点。作为全季的总决赛,它不仅在收视上是完美收官,更在网络上引发了关于赛果与选手表现的极高讨论度,实现了收视与话题的双丰收。
随着节目组确认第五季将暂停一年以沉淀资源,这一王牌综艺留下的巨大收视真空,短期内恐怕难以找到合适的替代者填补。
娱乐访谈节目《一周星星》本周录得13.7点。本期节目实质上是《中年好声音4》赛后的直播采访,借助了音综总决赛的余热,收视表现尚可。不过,由于缺乏上周对比数据,该节目本周的收视走势暂难定论。
郭伟亮、森美、李茵彤主持的互动音乐游戏节目《唱钱》录得13.1点,较之前一周下跌0.2点。相比明星嘉宾专场,素人场次吸引力偏弱,收视下降并不让人意外。
梁芷珮主持的旅游节目《南美潮什么2》录得12.7点。虽然这一成绩在整体收视盘中不算亮眼,但考虑到此类节目制作成本相对可控,且能够很好地起到填充非黄金时段的作用,性价比依然很高。加之香港观众向来对旅游类内容抱有浓厚兴趣,该节目在维系特定受众群体方面仍具备其独特的市场价值。
综合来看,本周TVB收视依然高度依赖王牌资讯与综艺节目的基本盘支撑。在剧集青黄不接、新综艺尚需培育的当下,如何打造新的收视增长引擎,避免过度依赖单一爆款,将是TVB下半年亟待解决的课题。
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