本报记者 谢伟 通讯员 萧萧
相传古代有仙人骑着木鹅从北方飞来，看见惠州西湖风景秀丽便降落流连，木鹅化作一座山岭卧在湖畔，这就是飞鹅岭，惠州因此得名“鹅城”。北宋大文豪苏轼被贬惠州时，在《白鹤新居上梁文》中写过“鹅城万室，错居二水之间”，说明“鹅城”这个称呼至少在北宋时期就已经有了。8月13日晚，港惠新天地中心广场灯火璀璨，人声鼎沸，广货行天下——第十届惠州购物节暨美食嘉年华正式启幕。广东省惠州市副市长段致辉出席启动仪式，并深入展区巡馆调研，了解展销筹备、商户运营、惠民补贴落地以及本土优品产销对接情况。一场为期10天、覆盖全城的消费盛宴就此拉开帷幕。本届购物节以“拾光盛放・潮购鹅城”为主题，活动时间为8月14日至23日，集结全市30余家大型商超、3000余家品牌商户，串联起家电数码、新能源汽车、特色美食、文创手信、名优农产等多元消费板块，以全新模式释放内需潜力，成为惠州贯彻落实全省服务业高质量发展部署、纵深推进“广货行天下”专项行动的标志性实践样本。
广东服务业高质量发展大会明确提出，要突出需求牵引、改革攻坚、科技赋能、开放合作，深入实施服务业扩能提质行动，推动生产性服务业向专业化和价值链高端延伸，促进生活性服务业高品质、多样化、便利化发展，加快培育一批辨识度高、竞争力强的“广东服务”品牌，构建现代化服务业发展新格局。批发零售、餐饮消费作为生活性服务业的核心板块，既是繁荣城市烟火气的基本载体，也是打通生产端与消费端、赋能制造业转型升级的关键纽带。惠州立足粤港澳大湾区东岸制造业重镇的区位禀赋，把办好品牌化消费节庆作为服务业扩能提质的重要抓手，以消费场景创新激活供需两端活力，在全省服务业高质量发展布局中找准定位、主动担当，走出一条“制造筑基、消费搭桥、两业互促”的特色路径。
政企协同织密惠民消费网络，多维补贴撬动市场循环活力
消费是拉动经济增长的主引擎，政策杠杆则是激活消费活力的重要支点。本届惠州购物节打破单一主体让利的传统模式，构建起国补、省补、企补、金融补贴四级联动的补贴体系，形成多层次、广覆盖的惠民支持矩阵，把政策红利直达消费终端，切实降低居民消费成本，提振消费意愿。
在大宗商品消费领域，家用电器、智能终端、新能源汽车展区成为本次活动的热门板块。依托全省消费品以旧换新专项政策，叠加惠州本地配套扶持方案，家电换新、汽车置换的补贴红利充分释放。各大商超、汽车经销商同步推出限时折扣、套餐优惠、试驾礼遇等企业补贴，各大金融机构配套推出低息分期、满减立减等金融赋能举措，多重优惠叠加，有效释放大件消费需求。从智能家电迭代更新到新能源汽车走进寻常百姓家，大宗商品消费扩容升级，折射出惠州居民消费结构持续优化的鲜明趋势。
本次活动最大的创新亮点，是创新性植入“票根经济”消费理念，打造“一张票根通惠全城”的联动消费新模式。消费者凭演出、赛事、电影、高铁等各类消费票根，即可在全市参与活动的商超、餐饮门店、特色商户兑换专属优惠权益，打破单一商圈、单一业态的消费边界，把文旅消费、出行消费、商贸消费串联成一张全域消费网络。过去，不同消费场景之间相互割裂，消费流量难以转化；如今票根经济搭建起流量互通的桥梁，实现“一次消费、全城受益”，推动商圈客流跨区域流动，带动餐饮、零售、文旅等多个服务业态协同增长，正是广东推进生活性服务业融合化发展的鲜活探索。
美食嘉年华板块是本届购物节最具烟火气的核心场景。嘉年华划分为东江客家经典名菜、非遗风味小吃、地标农产与预制伴手礼、滨海海鲜风味、多元网红美食五大展示板块，集中呈现惠州各县区特色饮食风貌，兼顾现场品鉴体验与礼盒采购展销。东江盐焗鸡、梅菜扣肉、客家酿豆腐、横沥汤粉、麻陂肉丸等东江客家招牌菜品现场烹制，罗浮山豆腐花、龙门米饼、客家萝卜粄、敛糕等非遗小吃香气四溢；惠东、大亚湾展区带来赤岸蚝制品、各类海味干货，展现滨海风味。专区之内，惠州梅菜系列制品、柏塘山茶、龙门陈桔、年桔深加工产品、镇隆荔枝加工品、客家预制菜礼盒、五指毛桃汤料包等一批地理标志农产品与食品加工产品集中亮相。从热气腾腾的现做客家菜肴，到标准化包装的预制菜品、农产伴手礼，美食嘉年华不只是一场舌尖上的市集，更是惠州农业产业成果、食品加工产业实力的集中展示窗口。食品消费一头连着田间地头的农业生产，一头连着千家万户的餐桌需求，既是民生刚需，也是服务业与现代农业深度融合的交汇点。购物节搭建起品鉴、展销、品牌推广一体化平台，让惠州优质农产品、预制食品、休闲食品直面广大消费者，打通从产地到餐桌的品牌展示通道，助力本土食品企业拓宽内销渠道，把农业资源优势转化为产业竞争优势。
立足湾区制造底色，以商贸服务赋能“惠州制造”扬帆远行
服务业高质量发展，从来不是孤立发展商贸消费，而是要以服务链条赋能制造链条，实现制造业与服务业双向赋能、协同升级，这也是全省服务业高质量发展大会着重强调的发展方向。惠州是粤港澳大湾区重要的先进制造业基地，拥有电子信息、新能源新材料、绿色石化等世界级产业集群，雄厚的制造业基础，是惠州服务业发展最坚实的底气；而繁荣发达的商贸流通服务业，则是惠州制造走向广阔市场的重要桥梁。
本次第十届惠州购物节，是全省“广货行天下”专项行动在东江之畔落地的重要载体。活动以港惠新天地等核心商圈商超为主阵地，集中展销惠州本土生产的家用电器、智能终端、新能源整车、文创手信等优质产品，把城市商圈打造成为“惠州智造”的城市展示窗口。商圈展销不只是短期促销，更是品牌形象的集中展演，让本地制造产品近距离接受消费者检验，收集市场反馈，反向优化产品设计、完善产品供给，实现以消费需求牵引供给升级。
不止于“立足本地、激活内需”，惠州更主动跳出市域边界，链接全省“广货行天下・惠州优品京广行”跨区域展销活动，构建“市内展销预热、市外渠道拓市”的双线格局。市内购物节集聚人气、打磨品牌；跨城市专项行动组团出征，把惠州优品推向全国重点消费市场，形成“本地造、全市展、全国卖”的产销闭环。商贸流通、品牌推广、产销对接等生产性服务业功能嵌入制造业全链条，补齐惠州制造的品牌传播、市场推广短板，推动惠州产品从“代工生产”向“自主品牌行销”转型，让制造业的规模优势，经由服务业的桥梁转化为品牌优势、市场优势。
当前，广东正大力推动生产性服务业向价值链高端延伸，鼓励发展供应链服务、品牌运营、产销对接服务，助力制造业企业打通国内大循环通道。惠州依托“广货行天下”系列活动持续打造常态化产销对接平台，正是对这一部署的精准落实。从家电数码到新能源汽车，从地标农产品到特色休闲食品，一批惠州本土企业借助节庆消费平台，积累品牌口碑，拓展经销渠道，培育稳定的国内消费市场，为实体经济行稳致远注入持久动力。
找准湾区坐标，以消费创新书写服务业高质量发展惠州担当
放眼粤港澳大湾区，各个城市资源禀赋各异，服务业发展路径各有侧重。广州、深圳聚焦总部经济、高端专业服务、数字服务，打造国际化服务业高地；制造业大市惠州，则走出“以先进制造业为根基，以商贸消费、文旅融合、农产品流通为特色，两业深度协同”的服务业高质量发展道路，在全省服务业发展格局中找准自身角色，扛起差异化发展的责任担当。近年来，惠州持续像抓工业一样抓服务业，出台系列政策举措，实施生产性服务业倍增计划，一方面补齐研发设计、现代物流、供应链服务短板，为制造业转型升级保驾护航；另一方面着力提升生活性服务业供给品质，打造一批城市级消费IP，培育购物节、年货节、美食嘉年华等标志性节庆品牌，持续优化消费载体，丰富消费业态，不断增强城市商业活力与集聚力。
惠州购物节历经十届打磨，已经从一场短期促销活动，成长为集品牌展示、产业对接、业态融合、惠民利民于一体的综合性消费平台，成为惠州服务业高质量发展的一张城市名片。十届耕耘，变化清晰可见：早期购物节以商超打折促销为主，业态相对单一；如今已经升级为“商贸+美食+文旅+农产展销+跨区域拓市”的复合型场景，从单一买卖，走向供需深度链接。活动的迭代，正是惠州服务业从规模扩张迈向提质升级的缩影。在全省推进服务业扩能提质的宏大棋局中，惠州的担当体现在三个维度。其一，当好制造业城市两业融合的先行者，以商贸流通服务反哺先进制造，探索工业大市服务业高质量发展的可行范式，为省内同类城市提供可借鉴的实践样本。其二，当好大湾区内需市场的活力节点，依托区位优势，打造湾区东岸特色消费目的地，承接湾区客流，联动湾区资源，融入大湾区消费一体化格局。其三，当好“广货行天下”行动的重要支点，立足自身产业品类优势，组团推介惠州优品，把湾区东岸的制造成果、农业特产输送至全国市场，助力擦亮“广货”金字招牌。
消费繁荣，映照城市活力；产业协同，积蓄发展动能。当前，广东正加快建设优质高效的现代化服务业体系，服务业已经成为全省经济增长的主引擎、吸纳就业的主渠道、改善民生的重要抓手。第十届惠州购物节暨美食嘉年华的火热启幕，不只是一次消费热潮的点燃，更是惠州锚定高质量发展航向，全面落实全省服务业高质量发展大会精神的生动答卷。
潮涌东江，拾光盛放。未来，惠州将继续立足制造业根基，持续创新消费场景，深化业态融合，做强品牌节庆平台，打通内需循环堵点，不断提升服务业数智化、标准化、融合化水平，以源源不断的消费活力赋能实体经济，在粤港澳大湾区高质量发展浪潮之中，书写更加精彩的惠州篇章。
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