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8月24日，记者从武威市文体广电和旅游局获悉，今年以来，该局持续擦亮中国旅游标志铜奔马IP，深挖五凉文化、西夏文化、天马文化等本土资源，推动业态融合、加强宣传推广、优化发展环境，上半年全市游客接待量和旅游收入实现双增长。

业态融合创新，丰富沉浸式消费供给。常态化开展非遗进景区和展演活动，依托博物馆开展夜游、文物体验、“四进”社教活动160余场次，上半年累计接待游客超150万人次。全年策划文旅惠民活动近千场，培育天祝赛马会、古浪自行车赛、长城徒步等本土赛事IP，沉浸式演艺《天马行》《苏武牧羊》《汉宴》实现常态化驻场演出，以活动引流带动全链条消费增长。

深挖文化符号，放大文创带动效能。依托“武威游礼”品牌，聚焦凉州、五凉文化、天马文化、非遗等特色资源，联动文博场馆、高校、非遗代表性传承人及本土企业协同研发，深化产学研融合。围绕不同群体实施差异化开发，打造铜奔马核心文创名片，新开发数字文创25款。在景区、高铁站布设品牌体验店，升级线下文创集市，拓展线上营销渠道，多家企业获评全省十佳文创企业。

完善协同治理，筑牢文旅市场发展根基。深化津甘东西部文旅资源对接合作，发挥河西五市旅游联盟作用，联合开展外出宣传推介。大力培育规上文旅企业、非遗工坊、乡村文旅经营主体，重点发展露营、研学、夜间经济、体育旅游等新业态，持续巩固文旅消费回升向好态势。

记者 雒焕素