这个夏天，全国文旅市场热度持续攀升。文化和旅游部数据显示，2026年上半年国内居民出游34.63亿人次，同比增长5.4%，出游总花费达3.21万亿元。在这股出游热潮中，一种被称为“票根经济”的新消费模式悄然兴起——观众凭一张演出、赛事票根，即可在当地的吃、住、行、游、购、娱各环节享受专属优惠。而在沈阳，一场由东北三省一区联合主办的“东北超”足球联赛，正用一张不足20元的球票，撬动数十亿元的关联消费，成为观察“票根经济”带火地方文旅的鲜活样本。
票根经济，把“看一场”变成“留一晚”
“为一场演唱会奔赴一座城”，已成为不少年轻人的消费新常态。数据显示，2026年上半年，大型演唱会、音乐节跨城观演比例超过65%。在北京，“五一”假期演出场次约1700场，票房收入突破2.5亿元，同比增速超过5%。跨城观演带动的交通、住宿、餐饮、游览等关联消费，串联起“演出＋在地文化”的沉浸式消费闭环。
在业内人士看来，票根的价值远超票面。北京演出娱乐行业协会执行会长张海君算过一笔账：一场演唱会五六万名观众，跨城观演者不仅看演出，还会在城市停留、游览、消费。“百老汇演出带动消费的比例最高可达1∶7，如果我们能真正形成全域共振、全域共享、全域体验，国内的演出消费市场很快也能突破这个比例。”光明网理论文章指出，票根兼具“入场凭证”与“区域消费权益凭证”的双重属性，本质上是体验经济的延伸——通过赋予票根额外的消费权益，把一次观演的体验延续到更多消费场景，从而增强消费者的地方认同感和消费意愿。
政策加码，一张票撬动全域消费
“票根经济”的兴起，离不开政策的有力支撑。文化和旅游部已将“推动赛事票根联动景区参观、餐饮消费、商业购物等”写入《旅游强国建设“十五五”规划》。7月8日启动的2026年全国暑期文化和旅游消费季，全国将举办超3万场次文旅消费活动、发放超4.5亿元消费券，“跟着赛事去旅行”成为重要方向。各地也纷纷跟进：山西推出“跟着演唱会游山西”，全省60余家A级景区对歌迷免费或优惠；广州天河区以“票根惠满天河”串联起商业、餐饮、住宿、零售；江苏依托“苏超”足球联赛推出周末限时票根福利。
“东北超”样本：一场球赛带火一座城
在沈阳，票根经济的实践更具烟火气。今年5月23日，首届“东北超”在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特四城同步揭幕，横跨8座城市，票价最高不超过20元。低票价门槛带来高客流，高客流通过政策引导，转化为全域文旅的真金白银——沈阳都市圈41家景区对球迷免票，大连主场联动六市推出43家景区免费，哈尔滨则推出持票根畅享全市25家景区折扣的“大礼包”。
一张球票，串联起交通、住宿、餐饮、购物的完整消费链。据黑龙江省体育局局长王献宇介绍，仅哈尔滨、鸡西两地主场观赛就达9.8万人次，带动消费4.8亿元。在辽宁赛区，866个“第二现场”散布在商圈、夜市、露营基地，6个核心比赛日仅“第二现场”直接营收就达10.9亿元，拉动关联消费76亿元。同程旅行数据显示，赛事期间各对战城市赴沈阳的机票、高铁预订热度环比增长62%，赛场及核心商圈周边酒店预订热度环比增长55%；沈阳文旅预订同比增长29%，铁西体育场附近酒店搜索量上涨近9倍。
从“流量”到“留量”再到“增量”
中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，东北地区是中国足球发展的重镇，东北的生活场景、民风民俗本身就自带流量，这些都助力“东北超”留住全国乃至世界的注意力。而“注意力经济的落脚点是转化”——聚拢了目光，更要留下消费、留下体验。从2025年“苏超”1元门票带动7.3元周边消费的乘数效应，到“东北超”18元票根撬动4.8亿元消费，一张张小小票根，正在把“观赛流量”实实在在转化为“消费增量”。
透过“票根经济”的升温，可以提炼出一条清晰的增长逻辑：用低价门票降低参与门槛，以票根权益引导消费外溢，把一次性观演转化为吃住行游购娱的连锁消费。这一模式的核心，是文旅消费的“乘数效应”。光明网理论文章指出，文旅消费的价值不仅体现在直接的经济贡献，更体现在对交通、餐饮、住宿、零售等相关产业的辐射带动上，票根经济正是这一乘数效应的具体体现。
对正在爬坡过坎、谋求全面振兴的东北而言，票根经济的意义不止于一场赛事、一个夏天。它用市场化、可持续的方式，把东北“热情好客、烟火气浓”的人文禀赋转化为实实在在的消费增量；它打破行政壁垒，以赛事为纽带串联起沈阳都市圈乃至三省一区的景区、商圈、住宿，推动区域文旅从“各自为战”走向“协同共赢”；它也为老工业基地提供了一条“轻资产、可复制”的转型思路——不依赖大投资、大项目，而是靠内容创新与机制联动，激活内需、留住消费、创造就业。
从“卖门票”到“卖体验”，从“门票经济”到“体验经济”，一张小小票根背后，是一场消费逻辑的深刻变革。当越来越多的城市学会用一张票根串起一条消费链、激活一方经济时，文旅就不再只是季节性的“热闹”，而有望成为带动地方经济高质量发展、持续释放内需潜力的长久动力。
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来源：指尖新闻、沈报全媒体记者 高寒冰
编辑：王波 责编：高薇 监制：闫继伟
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