这两天很多人关注Digital Camera Life 发布的一篇产业报告，是关于2025年全球数码相机出货量数据的。
好消息是2025年全球相机总出货量从870万台增长到了950万台，市场回暖。
有人问我，外面不是都在传，相机没人用了，大家都拿手机拍照，都在用大疆、影石拍视频吗？为什么相机出货量还在提高？
如果仔细看，会发现今天的相机市场，已经不是十年前那个市场了。
以前，相机最大的用户群是谁？普通家庭。
2010年前后，全球一年数码相机出货量超过1亿台。后来手机摄影崛起，这部分市场几乎全部消失。
现在买相机的人，目的完全变了。
“我喜欢摄影，所以我想拥有一个比手机更有乐趣、更专业的工具。”
市场另一个变化是，富士超越尼康，成为全球第三大相机品牌。
佳能：450万台（占比45.7%，同比+2.5%）
索尼：242万台（占比24.6%，同比-3.9%）
富士：116万台（占比11.8%，同比+2.8%）
尼康：88万台（占比8.9%，同比-2.8%）
松下：43万台（占比4.4%，同比+1%）
理光：21万台（占比2.1%，同比+1.3%）
OM Digital：15万台（占比1.5%，同比-0.4%）
网上有很多人只盯着表面数据，然后得出结论，谁谁谁完了。
我特别去看了原文，作者提到，富士去年推出的Instax Wide Evo数字相机也被统计在内，它在全球保守销量15万-20万台左右。
其实富士真正的摇钱树是Instax系列拍立得，它提供了传统相机厂商没有的现金流，你想想相纸有多贵，年轻人有多疯狂。
尼康为什么会排名下滑？
尼康自己的财报显示，Z系列微单和镜头销售仍然不错，新型号推动了销量增长。问题更多在于竞争激烈、产品结构变化导致平均售价下降，以及利润压力增加。
简单说，不是尼康卖不动，而是没有找到新的增量用户。另一个原因是尼康在消费级市场缺少足够强的爆款产品，这就让我们对接下来一直憋着没发的新品，有了更多的期待。
还有一个数据，可能出乎所有人的意料。
就在大家以为单反已经死了的时候，2025年全球单反的出货量达到70万台，这是CIPA（日本相机影像产品协会）统计的数据。我又做了调查，这其中佳能占60万-62万台，接近市场的90%。剩下的是尼康和宾得。
有人可能好奇，哪些型号还有人买？低端EOS 200D系列占大头。
450万台-60万台=390万台，佳能的领先优势其实没有总销量数字那么夸张。
稍微懂市场的人应该知道，佳能和索尼这么火，最最最主要的原因是EOS R50和R100，以及索尼ZV-E10系列这样的低端机卖得特别好，尼康吃亏就吃亏在这里。
当然，从财报里面我们还发现，索尼的高价机型卖得好，尤其视频机。
这周我其实都在聊一件事，世界真的变了，摄影也变了。
过去我们理解的摄影，是一场关于参数的竞争。现在，变成了一种表达方式和生活方式。
厂商要做的就是，想一切办法，让一个普通人在手机之外，再带上一台相机。
我就想买一台便携全画幅固定镜头相机......
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