近日，歌手苏醒在节目中以自身副业创业经历为引，剖析明星搞副业成败的核心逻辑，既复盘自身多次创业失败的教训，也解读了谢霆锋搞副业的成功案例，引发网友关注。
此次苏醒以明星副业为话题进行探讨，源于近期拳击运动员邹市明搞副业陷入财务困境引发的广泛关注。近年来，明星跨界搞副业已成行业常态，从潮牌、美妆到餐饮、生活用品，各路艺人纷纷入局。但副业赛道机遇与风险并存，有人赚得盆满钵满，有人却亏到负债退场。
苏醒在节目中分享，自己也曾做过不少副业，开酒吧、投会所、做潮牌，但均以失败告终，“投啥啥不行的，战绩也是没谁了，事实证明我不适合做生意，我只能够耍嘴皮子。”他直言：“我不否认有一些艺人朋友很有商业头脑，做生意也很成功，但对于大多数艺人来说，你那点名气在租金、供应链、人力成本、库存周转等面前不够零头，毫无意义。”
苏醒说，通过自身经历和多年对业界的观察，他得出了一个“比较靠谱”的结论：名气从来都不是创业的底牌，“IP是放大器，不是发动机，明星IP的价值在于让好产品被更多人看见，而不是让差产品也能卖出去。”他强调，明星创业最危险的错觉，是以为粉丝喜欢能抵消商业规律，事实上名气只是放大器而非发动机，能让好产品被看见，却无法让劣质产品畅销。“其实很多明星在加盟合伙的生意场里，都只是一个虚拟的IP形象，背后的运营合伙人都在尝试最大化地利用明星的个人价值，所以投资需谨慎且投且珍惜。”
他也总结，粉丝买单是因为喜欢艺人，所以愿意点赞、打卡或是吃饭、合影，但这种喜欢的动作很多时候是一次性的，而加盟商的房租、人工、水电等却不是一次性。
“但同样是明星副业，为什么有人亏得要下场还债，而有人赚得盆满钵满？”苏醒以谢霆锋创立的烤肠品牌高销量好口碑为例，解读了这个问题，得出“明星副业的核心并非卖货，而是卖信任——粉丝买单的是对艺人品位的认可”这一结论。
结合自身教训与行业观察，苏醒为明星副业提出建议，首先产品高于流量，长期运营靠产品而非名气，“名气可以让十万人第一天买你的东西，但能不能让他们第二天、第二年还买，任何生意的长期运营靠的都是产品本身，而不是流量价值。”其次，专业的事交给专业的人，“艺人最贵的认知就是知道自己有很多事情是不行的。”
而变现后要反哺社会，带着团队与社会共同变好，苏醒认为这才是副业的最高境界。“这也是绝大多数艺人可能还没有做到的一条，靠粉丝的信任赚了钱，能不能拿一些出来做点跟生意无关，但是跟这个社会、跟这片土地有关的事。艺人副业的最高境界，不是我赚了多少，而是我带着多少人一起变好了。小到团队，大到社会，总有一些由此而产生的东西大于金钱的回馈。要记住，你赚的不仅是钱，更是你的口碑；你建的不仅是品牌，而是你离开舞台之后，这个世界和大众记得你的理由。”
文/北京青年报记者 寿鹏寰
编辑/胡克青
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