（来源：劳动报）
转自：劳动报
日前，第28届亚洲宠物展览会（下简称“亚宠展”）在沪落下帷幕。一年一度的宠物行业盛宴，以32万平方米超大展览体量，既吸睛又“吸金”，在沪掀起一场夏日“宠趣狂欢”。
服饰用品精致俏皮
在亚宠展内逛一逛，“多巴胺”色彩的宠物潮流服饰精致又俏皮，给人们带来一种从艺术到时尚的视觉冲击。
“今年的设计偏向‘潮流撞色’，色彩的饱和度更高，服饰会更为‘亮眼’，凸显差异化。当宠物们穿上它，会更‘吸睛’。”cheepet品牌创始人林先生介绍，品牌在为宠物设计和定制服饰时，会格外注重面料的材质和版型。“比如，宠物狗的服饰方面，我们会在背部和腹部增设一些可松紧的设计，使之可调节，穿着会更舒服。”
不少宠物服饰品牌表示，力求丰富配色、多元风格可选，兼顾颜值与实用性，做到上身舒适且更易搭配出多样造型。
“这是品牌首次参展，在广州拥有自有工厂及自主研发团队。这次带来的大部分商品多为‘皮具’、也有其它材质，可携带宠物的背包、一些胸背牵引绳和项圈牵引绳，还有一些小玩具。”mogoEjia宠物用品品牌主理人陈昱达向劳动报记者展示了品牌中高端定位的自主设计产品。
现场，还有不少同样“多巴胺”色系的宠物玩具，吸引了大量观展者的持续关注。
“看上去像是一个‘毽子’，但其实它是一款可伸缩的‘逗猫棒’。使用它，可以让宠物猫与主人互动、增进感情。”M-PETS工作人员介绍，一些造型似小球、小老鼠的小玩具，都是不同款式的宠物玩具。
“我们带来了不同品种的‘拉扯’玩具，宠物‘叼着’或抓咬一端，主人手握另一端，开启互动游戏。我们会使用可回收的汗衫布，将其拉成丝后再次编织成绳，安全又耐用。还有部分产品‘软硬结合’，使用率更高。”路可丝品牌工作人员介绍，今夏，黑色和粉丝相结合的“BLACKPINK色系”被广泛应用到这些时尚宠物单品中。“海外市场专注于传统玩具本身，而在国内市场的研发推广时，更追求‘科技感’。增加电子互动的元素，会让宠物玩具更为‘生动’。”
猫狗“精粮”营养丰富
偌大的展会，猫粮狗粮占据大片展位。营养、健康，成为这些宠物“精粮”产品的关键词。
“每年的中秋季，‘奶黄流心月饼’总是市场上备受喜爱的产品。如今，我们也为人类爱宠们研发了专属‘流心罐’。”FurryTail展位工作人员介绍，鸡肉鱼油、鸭肉鱼油、鸽鸽羊奶、兔兔巴西莓、鸭肉树莓等不同营养的“流心罐”，能够给宠物带来不同的“流心”体验。
“体弱猫咪，需要补充什么营养？优先保证完整营养，不必盲目叠加保健品。”“幼猫吃的简单点好，还是丰富点好？先保证饮食稳定，在逐步丰富饮食体验。”奶思展位前，一块展板清晰解答了针对免疫、增肌、毛发、肠胃、泌尿、减肥、中老年、丰容等各类有关于宠物的“健康疑惑”。并罗列了数十种有助于宠物健康的营养元素。
“关注宠物健康的同时，我们宠物粮产品力求能够帮助宠物‘延缓衰老’。”澳博天纯展位工作人员介绍，不同的宠物粮还各有作用，比如增肌壮骨、清火祛泪痕等。
宠物消费迈入“精准养护”阶段，消费者选购时重点考量配方透明度、喂食便捷度与使用体验，创新包装由此成为品牌突围的核心抓手。今年亚宠展前夕，安姆科携手简谟生物全新推出格吾安布丁杯，这款新品包装采用了特别的倒扣式设计，只需要“一揭、二扣、三撕、四提”四步极简操作，一次性解决传统罐头划伤手、肉泥挂壁浪费、沾手难清理等痛点，提升宠物家庭喂养体验。
“品牌坚守的是严苛的食品营养质量标准与科研理念，强调深度本土化洞察，不断提升品牌敏捷创新的活力。”在2026亚宠CEO峰会上，玛氏宠物营养中国区总经理任嘉实Ganesh Ramani表示。而奶思合伙人兼产品与用户体验负责人袁野指出，品牌将依靠高品质原料实现破局，现阶段重点攻克规模化之后的品控稳定性，搭建精细化用户运营体系，学习成熟品牌系统化建设思路。
麦德龙总部商品管理部个人护理·母婴·宠物品类负责人陈舒表示，其坚持食品安全与原料可追溯，依靠成熟的品控标准切入宠物赛道，未来将通过共建行业标准、开发差异化供给拓展宠物板块业务。
贝恩公司资深全球合伙人、大中华区私募股权基金业务主席周浩分享道，宠物行业告别粗放扩张阶段。尽管赛道依旧保持双位数增速，但行业竞争逻辑正在重构，宠粮正在复刻奶粉赛道的升级路径，向着精细化、功能化方向演进。
人工智能凸显科技感
本届亚宠展上，猫脸识别喂食器、陪宠机器人、宠物体温监测项圈、宠物安抚音箱、智能饮水机等“高科技”“人工智能”首发新品，受到不少爱宠人士关注。
为了对不同年龄、不同品类、不同养宠者的家庭情况提供针对性的产品服务，CAT LINK公司在2023年推出“小白”猫砂盆，据工作人员介绍，“小白”的主要服务对象是老年猫、矮脚猫以及小户型家庭养宠者，可以实现自动铲屎、多猫识别等功能。到2025年，公司又推出“大白”，“大白”则能够更精细化地捕捉猫在如厕时的动作以及分辨粪便的类型，方便养宠者后续及时处理。
MiTuan×MiZai公司融合AI大模型制作的一款人宠情感AI潮玩猫型机器人格外吸睛。“我们整个团队前后打造80多个版本，最终呈现出现在这款机器人模型，我们采用中国传统‘五虎上将’的配色，对每款机器人进行了个性化设计，可以满足不同人群的情感需求。”据了解，五款机器人均来源于真实形象，且支持猫语对话、中英粤猫语四种语言和声纹识别，机器人链接网上APP，可以实现喂养等拟人化交互。
全球宠物品牌集合店PETZOO主理人Jay聚焦全球精致宠物用品赛道，紧抓颜值、情绪类用品红利，借助AI工具完成选品，引进海外特色好物，满足多元化的养宠消费需求。
景栗科技副总裁、商业化及解决方案负责人杨洪钰从数字化视角分析指出，存量时代宠物零售的核心竞争力是通过用户数字化运营与AI业务场景运用能力叠加，依靠数据挖掘不同年龄段宠物的细分市场机会。
花式“异宠”出圈
除大众熟悉的“毛孩子”外，本次亚宠展的E4展厅向广大“异宠”爱好者集中展示了各种新奇小众的另类宠物，涵盖爬宠、水族宠物和小宠等多个类别。
蛇的饲养温度要保持在26℃至30℃之间。鬃狮蜥的“晒点温度”应维持在35℃至38℃。小浣熊小时候可以奶粉喂养，长大后可以吃宠物粮或瓜果蔬菜。龙貂是“懒人宠物”，每月的饲养成本仅百元左右，它一天要睡18个小时……现场多个展位上，工作人员分别向记者介绍了不同宠物的饲养需求。
“狐獴，可陪伴主人10-15年”“浣熊，可陪伴主人10-20年”“臭鼬， 手养亲人”江阴市宠妍商贸有限公司的展位前，数张透明板上写着各类小宠的有关信息。“这些小宠可以满足孩子的好奇心，它们‘粘人’的特点也满足了对孩子陪伴的需求。”一位工作人员介绍道。家长和小孩子是我们展位前的常客，看到这些小动物爬上指尖、手掌时孩子们会格外激动。
从撒开养到手上养、肩上养，“异宠”生态解放了养宠者的空闲时间。羲源爬宠展位的工作人员介绍称，蛇类宠物的饲养压力小，存活寿命长，每周只需喂养一次，对于经常加班的“打工人”相对友好。羲源爬宠生物科技有限公司专注于两栖类爬宠的销售和养殖，具备十三年的蛇类繁育经验，针对每一只蛇宠都设有独立的基因健康档案，以科技赋能宠物养殖。
养宠消费需求结构性质变
宠物行业数据分析和咨询机构亚宠研究院发布《宠物行业蓝皮书：2026中国宠物行业发展报告》（以下简称“报告”）称，2026年，中国宠物行业告别粗放规模增量时代，养宠消费需求发生结构性质变，产业进入存量价值重构新周期。数据显示，2023年以来，宠物消费市场规模增速维持在4%-5%，低增速常态化，预计2026年将以4.3%的年增长率增长至3365亿元。
就细分赛道而言，报告称，宠物食品仍为第一大细分赛道，在中国宠物消费市场整体规模中占比约39%，用品占比约25%，医疗占比约26%，其他服务占比10%。
犬猫仍为宠物消费市场的主要品种。报告显示，在中国，2026年犬猫数量预计增长0.89%，由1.88亿只增至1.89亿只（其中猫1.04亿只，犬0.85亿只），整体增速进一步放缓。
apa亚宠会副会长，宠物产业新创投研习院发起人郝波再度解读《报告》时，拆解了2026年宠物产业全新格局。他指出，在宠物数量增长见顶、产能过剩、增量不增利的行业现状下，赛道增长逻辑彻底迭代，告别粗放规模扩张。老龄养护、精准营养、功能处方等细分品类高增，下沉市场有望带来新增量。同时产业边界持续消融，跨界入局、国产替代、全球化出海加速推进，叠加AI与智能硬件赋能，行业正式进入价值重构、精细化能力决胜的全新周期。
头图：亚宠展现场，花式宠物商品热销。劳动报记者贡俊祺 摄影
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