环西班牙自行车赛官方请来一位拥有320万Instagram粉丝的网红做直播，结果从第一天起就引发众怒。这位28岁的加泰罗尼亚创作者埃罗拉·琼斯被授予几乎全场通行的拍摄权限，却因缺乏自行车知识、对车手和工作人员做出粗俗且带有性别歧视意味的言行，迅速成为西班牙舆论的争议中心。

官方高调官宣，直播首日即翻车

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环西是自行车赛季第三场也是最后一场大环赛。赛事方在开赛时高调宣布，琼斯将在全部21个赛段期间，通过赛事官方YouTube、Facebook、X和Twitch频道进行直播。她获得近乎全场通行的许可，可以拍摄幕后内容，并与车手及其工作人员交谈。

问题从最开始就暴露出来。琼斯显然对自行车运动了解甚少，她在直播中对赛事成员的言行被许多人视为粗俗且带有性别歧视色彩。最典型的例子是，她把赛事领骑车手塔代伊·波加查称为“波加奇塔”。这一称呼迅速在社交媒体上被放大，成为争议的引爆点。

第三赛段收紧权限，官方态度仍受质疑

到了第三赛段，环西方面部分让步，限制琼斯接触车手及其随行人员，并要求她调整内容风格。但赛事方似乎并不认为自己最初的决定有错，这种态度几乎没有平息已经升级为主流舆论风暴的讨论，尤其是在西班牙国内。

自行车运动知名女解说劳拉·梅塞格尔在《国家报》专栏中发出警告。她写道，当体育赛事借助社交媒体创作者扩大影响力时，“有必要承担更大的责任，并深刻反思目标受众以及触达这些受众所要付出的代价。”

梅塞格尔进一步补充：“我们必须确保这种代价不会侵蚀女性在这一行业已经取得的进步，也不会为了追求娱乐和‘点赞’而贬低这项运动及其运动员。”

320万粉的“搭讪网红”，官方看中的正是她的风格

琼斯在西班牙以外或许知名度有限，但她是西班牙社交媒体上粉丝最多的网红之一，Instagram拥有320万粉丝，TikTok拥有290万粉丝。她的内容主要是在公共场合与毫无防备的陌生男性搭讪，并秘密拍摄对方的反应。被拍摄对象面对她突然且常常令人尴尬的调情，通常表现出困惑。

凭借这类恶作剧视频，琼斯获得了大量关注，还曾登上电视节目、出席多场时装秀，并在今年年初出版了一本书，名为《如何追到你喜欢的人》。

据西班牙网站《世界体育报》报道，一位未具名的环西官员表示，琼斯的社交媒体风格正是赛事方找她合作的原因。官方看中了她的流量和话题制造能力，却低估了这种内容风格与职业自行车赛事调性之间的冲突。