音乐赋能、品效同频，从尖庄宠粉实践看大众白酒年轻化的破局路径
文 | 张强
进入用户主权时代，如何唤醒老用户情怀、打通新生代圈层、搭建属于品牌自己的粉丝基本盘，成为所有国民白酒品牌必须破解的行业难题。
在此背景下，尖庄坚持长期主义，持续打磨“宠粉季”自有品牌IP，以迭代升级的用户运营打法，为行业提供了可落地、可复制的解题思路。
2026年尖庄宠粉季再次迭代升级，以“一代人有一代人的坚持”为核心情感主题，锚定大众欢聚场景，以音乐为情感链接载体，做用户深度运营。
据了解，本季活动总曝光已突破1.1亿次，总互动已超5427万次。
这场宠粉季的价值，早已超越单次营销活动本身。它标志着尖庄年轻化战略从声量到销量、从品牌到产品、从线上到线下的完整闭环，更是对尖庄宠粉季IP的进一步沉淀与夯实。
01
联动多类明星
尖庄宠粉IP跨界常态化
粉丝是一种独特的文化，代表着立场、态度和追求，代表着价值追求和消费理念的认同，其中蕴含着一种信任、信赖和归属感。
本次2026尖庄宠粉季，特邀国民歌手汪峰担任品牌宠粉推荐官，依托其深耕乐坛的国民度、极具共鸣的奋斗内核，为宠粉IP赋能，以音乐为情感纽带，链接跨代际消费人群。
本次活动配套推出的“时光经典联名限量礼盒”，作为尖庄宠粉专属的福利，融合音乐文化与时代情怀，凭借稀缺属性与人文设计，成为粉丝圈层传播、礼赠收藏的礼物。
事实上，携手汪峰宠粉并非尖庄的单次营销试水，而是品牌长期IP布局的延续落地。围绕“坚持”这个核心主题，持续联动多圈层标杆人物，以不同领域的深耕姿态，立体诠释“坚持”的多元内涵。
比如，2024年携手奥运冠军王丽萍、邹敬园，诠释体育赛场拼搏坚守的初心；2025年联动乒乓冠军王皓，展现职业赛道专注深耕的坚持；同年，联手功夫演员吴樾诠释守正创新的坚持；中秋携手赵雅芝，诠释时光沉淀的长久坚守；2026年五一联动释小龙，以坚守经典，诠释传承不息的坚持。
尖庄的明星矩阵布局，覆盖乐坛、影视、体育多领域大咖，适配节假日、宠粉季、消费节点多元场景与圈层互补，构建起丰富立体的品牌IP传播矩阵。
横跨体育、影视、音乐文化的多圈层联动，让“坚持”摆脱单一口号，成为全民共情的价值，也构建出尖庄常态化、差异化、多元化、有温度的IP营销矩阵，持续丰富品牌年轻化表达。
02
精神同频破圈
双线联动跑出淡季增长曲线
本次合作，并非一次浅层商业代言，而是精神内核的双向匹配。
汪峰作为国民歌手，作品始终围绕坚守、奋斗、生活热望展开，这份“坚持”，与尖庄宠粉季“一代人有一代人的坚持”主题高度同频，也呼应尖庄百年国民品牌来坚守大众好酒的品牌底色。
音乐作为通用语言，消解白酒厚重的历史叙事，把“坚持”这个抽象概念具象化。
借助汪峰的公众影响力击穿圈层，撬动音乐粉丝群体，为品牌注入新的流量活水，实现破圈传播，让品牌不止停留在白酒渠道，走进大众讨论视野。
在线上，尖庄联动全民K歌APP推出翻唱挑战赛，向普通消费者敞开参与通道，用户翻唱经典曲目，即有机会赢取时光经典联名限量礼盒。
活动期间，该专题收获7553万+曝光、5385万+互动，用户投稿数量突破25.9万份，这一次宠粉活动直接成为了一场全民参与的品牌事件。
在“尖庄宠粉季”的强势赋能下，终端动销得到有效盘活，淡季消费氛围被全面激活。
截至上半年，尖庄系列产品全国开瓶率平均增长约20%。全国TOP50城市里44城同比上扬，在行业承压背景下跑出增长韧性。
动销势头的强劲，也传导至渠道端，带动库存周转持续向好。这一成绩得益于尖庄在B端渠道深耕与C端用户经营上的双向发力，不仅夯实了品牌发展的基本盘，更以“宠粉季”为关键抓手，进一步释放了高线光瓶酒的市场价值。
03
运动跨越音乐
宠粉IP的成长逻辑与行业样本
如果说首届尖庄宠粉季是品牌依托运动的一次全新探索、一次模式试水，那么2026年尖庄宠粉季则是完成了从运动到音乐的再次跨越。
而历经两季打磨，2026年尖庄宠粉季已然完成从单次活动、模式探索到成熟品牌IP的关键跨越，形成可迭代、可延续、可复制的长效运营体系。
对内，可以联动尖庄荣光、尖庄大光、尖庄荣耀等全品系产品，把宠粉季IP渗透到更多产品矩阵，打通不同价格带的用户群体。
对外，可以持续联动不同文化IP，形成“一年一更、越做越深”的互动玩法，持续输出社交话题，不断强化尖庄宠粉季IP在消费者心智当中的印记。
这套内外联动的IP成长体系，既守住了老用户的情怀认同，又持续吸纳新生代圈层用户，让品牌粉丝基本盘稳步扩容、用户黏性持续提升，真正实现品牌流量、用户资产、市场口碑的长效积累。
长远来看，随着宠粉季IP持续迭代、常态化落地，尖庄粉丝圈层将持续扩容，用户黏性、品牌好感度稳步提升。
盛初咨询总经理杨大玉指出，依托稳定的用户基本盘与成熟的IP运营体系，尖庄将持续深化全国化布局，穿越行业周期波动，实现品牌的长效稳健增长，引领大众白酒、高线光瓶赛道高质量发展。
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