上周六，朋友约我在春熙路见面，无意中我们散步走进成都棋院那栋大楼的北京同仁堂知嘛健康。
推门走进去的瞬间，我俩生出几分“土包子进城”的错愕感。传统中医馆里居然卖起咖啡，陈皮拿铁、罗汉果美式，还有带着朋克养生意味的熬夜水、神仙水。许多年轻人专门前来打卡，还有不少家长带着小孩落座休息。
稍微翻翻新闻，会发现这不是个例。如今成都各大商圈，不少商场的中医馆越来越多：春熙路太古里商圈的同仁堂知嘛健康、保利·时光里的素芳斋、西村的秉正堂……以前藏在老街深巷、大多靠熟人安利才能找到的中医馆搬进了热闹的商圈。
也有人不以为然：中医馆不就是看病的吗？进了商圈后没有不同。事实上，真不一样，它们脱离了传统医馆的样子，更像是一个实打实的复合生活馆。
老字号的变形记
新品牌的另辟蹊径
老字号北京同仁堂有三百多年历史，以前在成都总府路的门店是规规矩矩的传统中医大药房，玻璃柜台、中药斗谱，客人主要来买滋补品和中药饮片。
2022年11月，北京同仁堂把知嘛健康西南首店落在总府路14号成都棋院大楼里。原本只抓药问诊的大药房，经过整体改造后，衍生出咖啡烘焙、药膳零售、中医问诊三层复合业态。
·北京同仁堂知嘛健康
一楼是流量入口，有咖啡、茶饮、烘焙，单价十几二十块，味道和外面的品牌差不多，但加了草本概念。我们平时喝的拿铁成了“枸杞拿铁”，吃的面包变成“养生面包”。
主打药膳轻食、中医药品零售的二层，延续逛的逻辑。在这里可以像逛超市一样购买滋补品，逛累了就吃顿养生餐。三楼负责专业问诊，号脉、开方、针灸、推拿，也是本栋楼最传统的部分。过去年轻人对传统中医馆有些刻板印象，但因为有一二楼的引流，年轻人很难产生畏惧感，或许会因为先喝了杯咖啡，觉得这家店挺有意思，然后上楼试试针灸。
总的来说，它的定价亲民，再加上老字号大药房自带的强烈反差感，因此吸引了很多年轻人愿意来体验、打卡拍照分享到社交平台。其实，被它打动的不只有年轻人，中老年群体和亲子家庭同样是这里的常客。长辈们专程来选购药材、问诊看诊，而家长带孩子做完理疗，就顺势坐下歇脚消费。不同年龄段的需求，都在这里被承接。
·秉正堂
秉正堂的路子也类似。它在西村大院和新光天地都有店，旗下还有个“食有食無・素问馆”专门做养生饮品和食品。做完艾灸、刮痧、拔罐，到隔壁素问馆就能喝一杯药食同源的果茶，医疗和消费直接无缝衔接。
一个是全国老字号，一个是深耕成都十多年的本土中医品牌，如果说两者是在“中医”的基础上加“消费”，那新品牌素芳斋就是在“消费”的基础上加“中医”。
素芳斋在保利·时光里，2025年才开的。走进去感觉不是中医馆，是一个高级SPA馆加生活方式集合店。老木头、自然石材，大面积留白，空间的灯光柔和，播放着舒缓的音乐，空气里还飘着淡淡的草药香。
·素芳斋
它看起来不像中医馆，但确实有中医理疗、问诊、针灸、SPA，同时还卖护手霜、洗发水、沐浴露，全是中草药配方的日用品。在这个空间里，你在买护手霜的时候会自然地接触到中医理疗服务，然后慢慢变成它的客户。它卖的是更像是一种带有东方美学、自然草本特色的生活方式。
九松堂走的又是另一条路，专注做针灸、推拿，主打“精准痛症诊疗”。它在交子公园商圈落子，瞄准的就是写字楼里的上班族。肩颈酸痛、腰椎不好、失眠焦虑的打工人做完调理就能直接回家或者回公司。
同样是进商圈，老字号卖的是品牌和全链条，新品牌有的卖生活方式，有的卖专业效率。大家路子不一样，但都在做同一件事，把中医变成日常消费。
为何是现在？
又为何是成都？
中医馆进商圈不是成都独有的，但成都这波浪潮来得特别猛。老字号和新品牌一起发力，覆盖核心商圈和社区商圈，每家都在搞“花活”。
这背后折射出的，其实是当代年轻人普遍的身体亚健康状态。随便拉写字楼里的“90后”“00后”问问，十个里面八个肩颈有问题，六个睡眠不好，四个肠胃不行。
之前遇到这些问题，大家的态度是忍一忍，实在不行去医院挂个号。但现在不一样。美团数据显示，近七成中医养生新客是年轻人，更有调查说97.2%的受访青年尝试过轻养生，比如在工位上泡一杯养生茶，逛商场时顺便做个肩颈推拿，这些都算。
方便是重点。中医馆以前为什么都在社区？因为中老年患者时间多、愿意跑。但年轻人没时间，大家要的是“顺路”“顺便”，把养生融入逛街、上班的普通日常。商圈恰好满足这个需求，逛街时、下班后多走两步就能做个艾灸，那为什么不呢？
况且，成都也有硬底子。成都中医药大学每年培养大量的中医、针灸、中药专业人才，比如九松堂的创始人陈跃武就是1992年从成都中医药大学针灸学院毕业的。四川又是道地药材大省，川芎、川贝、附子这些川产道地药材全国有名，从种植到饮片加工到成药生产，产业链完整。成都也聚集起一批龙头药企，如新绿色药业、地奥制药、康弘药业、新荷花中药饮片等。
既有人才积淀，又有产业沃土，成都自然也就形成了得天独厚的优势。而政策的加持，进一步助推了这股消费新趋势。2026年4月，成都获批全国“中医药服务消费和贸易融合发展试点”城市。翻译成大白话是：国家支持成都把中医药做成一种消费业态，并且鼓励它和旅游、文化、体育这些行业跨界融合。
这意味着中医馆开进商圈不再是不务正业，而是被正向鼓励的新业态。商场招商的时候也愿意给中医馆好位置。不仅如此，成都市随后出台的本地试点实施方案里，明确提到了要丰富中医药康养服务内容、创新食养药膳服务供给、加强中医药特色产品研发。这些恰好就是现在商圈里这些中医馆正在干的事情。
说到底，成都并不缺少中医药产业链、药材资源和专业人才，之前缺的只是把这些资源转化成年轻人愿意买单的消费场景。如今商圈把这套场景真正落地，曾经那个老气晦涩、生病才会去的地方，摇身一变成了主打“治未病”的日常养生空间。
流量之下
中医馆如何走得更远？
话说回来，中医馆进商圈这波浪潮虽然猛，但始终有很多问题要正视。
首先是成本问题。商圈以及商场的租金和社区门面完全不是一个量级，春熙路太古里、交子公园这种核心商圈的位置，月租可能是社区店的十倍甚至更多。中医馆客单价虽然不低，但翻台率有限，医生一天也接待不了太多的客人。如果单靠诊疗费，很难覆盖商场的高租金。
所以凡是在商圈里活得不错的中医馆们，都在搞多元收入，卖咖啡、茶饮、护肤品和滋补品。
再就是，中医这个行业比较“吃”口碑。老字号有几百年的品牌背书，年轻人愿意尝试。但新品牌呢？
它们装修好、服务好，但消费者看的还是医疗资质、诊疗水平，这些才是根本。如果只是环境好看、概念新颖，医生却不专业，年轻人大概率来过一次就不会再来了。
毕竟养生不像买奶茶，奶茶遇上优惠，大家还能凑合喝喝，但绝不会为了性价比去将就不靠谱的养生体验。
此外，现在很多中医馆除了专业本身，要么在卖草本咖啡、药膳面包，要么搞东方美学装修，导致概念撞车严重。消费者新鲜劲一过，凭什么选你呢？抛开“花活”，最终还是要回到专业能力和差异化服务上来。
不管怎么说，这波趋势始终有其意义，它改变了一件事：中医并不是老古董，也不是中老年朋友的专利，它可以跟年轻人走得很近，变成一种可以和咖啡、逛街并列的日常选择。
撰文 / 欢歌
未标注图源 / YOU成都、素芳斋、秉正堂
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