前言
现在回头看，八九十年代不少中国家庭的客厅里，其实有一个今天看来很“大胆”的画面。
墙上挂着一本硕大的彩色挂历，日期只占下面一小块，真正抢眼的，是上面穿着时装、泳装，甚至尺度颇大的年轻女郎。
更有意思的是，这种今天可能让不少家长觉得“不太适合挂客厅”的照片，当年却能堂堂正正挂在父母床头、国营商店、理发店甚至办公室里。
过年走亲戚，送一本美女挂历甚至还挺有面子。
可不知道从什么时候开始，这些曾经铺满大街小巷的“挂历女郎”，突然集体消失了。
是1995年《广告法》出台以后不让印了？还是大家突然觉得它“俗”了？
更奇怪的是，2026年的年轻人仍然在买日历，而且《故宫日历》已经累计发行850多万册。既然日历没有消失，当年的“挂历女郎”为什么没了？
一、别真追到唐朝，挂历女郎真正的祖先，其实是老上海“月份牌”
原来的说法里，经常有人把美女挂历一路追溯到唐代仕女画，甚至说宋代已经出现了“官方美女挂历”。
这个说法多少有些牵强。
仕女画当然历史悠久，但我们后来熟悉的这种**“美女图片+日期+商业宣传”**模式，真正直接的祖先，其实是清末民初在上海兴起的“月份牌”。
1883年，《申报》就刊登过免费赠送“华洋月份牌”的启事。
到了19世纪末、20世纪初，洋行和本土商家很快发现一个诀窍：
广告如果只是贴在街头，别人看两眼就走；可如果把日历、漂亮图片和商品广告印在一起，老百姓会主动把它拿回家，在墙上一挂就是一年。
这生意就聪明了。
香烟、药品、百货、保险公司纷纷开始送月份牌。
而美女什么时候成为主角？
大约到了1910年代以后。
老上海月份牌上的女性越来越时髦：烫发、旗袍、高跟鞋，有的游泳，有的骑马，有的开汽车，胡蝶、阮玲玉这样的明星也曾成为月份牌模特。
相关研究甚至指出，民国时期存世月份牌中，相当大的比例都以女性形象为主题。
这时候它其实已经不只是日历。
它既是广告，也是当时普通家庭看得见、摸得着的“时尚杂志”。
今天年轻人打开手机，几秒钟就知道今年流行什么衣服、什么妆容。
可100年前没有短视频，没有社交平台。
普通家庭墙上那张月份牌，某种程度上就是他们的“时尚首页”。
而这种模式到了改革开放以后，突然迎来了第二次爆发。
二、80年代为什么家家抢着挂？因为那时候一本好挂历真不便宜
20世纪50年代以后，中国逐渐出现了现代意义上的摄影挂历。
早期不少是涉外企业制作的宣传品，印刷精美，主要用于对外赠送，普通家庭并不容易弄到。
真正发生巨大变化，是改革开放以后。
到了80年代，彩色印刷、商业摄影、电影电视明星和新的消费观念一下撞到了一起。
美女挂历开始火了。
最早常见的还是电影明星。
刘晓庆、陈冲、潘虹、张瑜、龚雪等当红演员的照片，被大量印进挂历。中国新闻周刊回顾这段历史时提到，1983年前后，有摄影师开始把多位知名女演员的肖像集中制作成整本明星挂历，美人挂历由此迅速进入市场。
为什么卖得这么好？
我认为最重要的不是“大尺度”，而是当时中国人第一次大规模接触到了彩色、时尚、私人化的人像视觉消费。
今天看一张漂亮照片太容易。
可当时家里连彩电都未必有，一本用铜版纸印出来、色彩鲜艳、十二个月十二张美女照片的挂历，挂到灰白色的墙上，整个屋子一下都亮了。
它能看日期。
能装饰房间。
能看明星。
还能告诉你，今年流行什么发型、什么衣服、什么姿势。
因此每到年底，街边书摊上挂满一排排大挂历，人站在下面挑的往往不是“日期准不准”，而是：
“哪本姑娘最好看？”
这就是那个年代很真实的消费心理。
可美女挂历真正走到“尺度越来越大”的阶段，还绕不开一个人。
三、一个不到16平方米的小房间，拍出了无数人童年里的“挂历女郎”
这个人叫贾育平。
后来很多人称他为“中国挂历摄影第一人”或者“挂历大王”。
有意思的是，他拍那些看起来充满“高级布景”的美女照片，工作室实际上简陋得让人想不到。
房子不到16平方米。
地方不够怎么办？
把桌椅挪开。
床直接变成拍摄台。
背景没有专业摄影棚怎么办？
找布、找网、自己搭。
后来一些老照片里看起来很有感觉的“渔网背景”，甚至可能就是普通安全网；背景布也可能来自家里的日常布料。
可就是这样一个地方，拍出了八九十年代无数人墙上的美女。
贾育平和当时很多摄影师还有一点不一样。
他不完全追着已经成名的大明星跑，因为明星贵、档期难约。
他更愿意去学校、文工团寻找年轻女孩。
后来包括蒋勤勤、王姬、颜丙燕等人在成名前，都曾出现在他的镜头中。最多的时候，他一年可以拍20多本挂历。贾育平后来粗略统计，自己一生拍过200多本美女挂历和大量杂志封面。
到了90年代，市场竞争越来越激烈。
普通明星照已经不够用了。
于是泳装、沙滩装、更加时尚大胆的造型开始大量出现。
也就是这一时期，很多80后、90后记忆里那种所谓“大尺度挂历”越来越多。
有些男孩子看久了，还会被家长训一句：
“看什么呢？”
可奇怪的是，训完以后，那本挂历并不会被摘下来。
为什么？
因为在那个年代，它已经是一个非常成熟的商业商品。
甚至不只是商品。
它一度还是“人情社会”里的硬通货。
四、一本挂历居然能拿来“走后门”，后来为什么突然卖不动了？
如果今天有人提着两本挂历去求人办事，恐怕会让人摸不着头脑。
可在80年代，这事真实发生过，而且严重到上级发文件。
文件里直接点明：
一些单位把赠送挂历当成“走后门”、拉关系的手段，大量使用资金和纸张印刷挂历送“关系户”。
因此规定，单位不得随意印制挂历用于国内赠送。
到了1987年，国务院办公厅又再次发文，明确行政事业单位和企业不得用公款印制、购买挂历送国内单位和个人。
看到这里就知道，当年挂历到底火到了什么程度。
一种日历，居然火到需要国家专门制止拿它送礼。
可真正让美女挂历走向衰落的，并不是某一天突然发生的。
原爆文把一个重要原因归到了1995年《广告法》。
这只能算原因之一，而且不能写成“《广告法》一出来，美女挂历就被禁了”。
1995年2月1日实施的第一部《中华人民共和国广告法》，确实明确规定广告不得含有淫秽、色情等内容。
但它并没有规定“美女不能上挂历”，更没有规定“泳装挂历一律禁止”。
真正让这种产品慢慢消失的，是几股力量一起到来。
电视普及了。
彩色杂志越来越多。
到了90年代末，真正的时尚杂志、明星写真、娱乐报刊已经满街都是。
原来只有挂历能提供的“美女+时尚+明星”，现在到处都能看。
与此同时，挂历本身开始显得笨重。
一张纸比半张桌子还大，一挂就是一年。
进入2000年以后，连贾育平都明显减少了挂历拍摄，他的朋友后来回忆，除了年龄和身体因素，更直接的原因就是：挂历销量下降了，而模特、制作成本反而越来越高。
再后来，互联网、电脑、智能手机来了。
日期随手就能看。
美女照片更是一天刷几百张。
这时候谁还需要为了看一张照片，在客厅里挂12个月？
所以我认为，美女挂历真正消失的核心原因只有一句话：
不是美女不能看了，而是看美女再也不需要靠挂历了。
而这还不是故事最有意思的结尾。
五、2026年挂历女郎没回来，可“日历”居然换个活法又火了
如果说手机彻底消灭了日历，那也不对。
因为到了2026年，纸质日历仍然有人买，而且有些卖得非常好。
最典型的就是《故宫日历》。
2025年9月，故宫博物院发布2026年《故宫日历》，一次推出生肖版、书画版、青春版、汉英对照版4个版本。
截至当时，“故宫日历”已经连续出版17年，累计发行量超过850万册。
更有意思的是，现在的日历早就不满足于告诉你“今天几号”。
2026年书画版可以扫码听专家讲文物，可以看AR视频，甚至不同季度还有不同香味。
看到这里其实就能明白：
消失的从来不是日历，而是挂历承担的功能变了。
80年代的人买美女挂历，是因为它同时提供了日期、装饰、明星、时尚和视觉刺激。
今天这些功能早已经被手机分别拿走。
所以现代纸质日历想活下来，就必须提供手机给不了的东西——设计感、收藏感、文化内容、仪式感。
这也是为什么，我们现在很少在客厅里看到穿泳装的“挂历女郎”，却又有人愿意花100多元买一本制作精美的文化日历。
我反而觉得，这件小东西特别能看出几十年来中国家庭生活的变化。
以前过年，墙上一片空，总觉得缺点什么。
一本挂历挂上去，新的一年才算真正开始。
大人拿红笔在上面圈结婚、赶集、发工资的日子，小孩偷偷记住的，却可能是其中某个月那位漂亮姐姐。
后来电视来了，电脑来了，手机来了。
墙上的挂历慢慢没了。
那些姑娘也跟着退场。
并不是我们的审美突然变了，而是那个需要一家人共同抬头看一面墙的时代，已经过去了。
今天每个人低头都有一块属于自己的屏幕。
所以真正消失的，何止是“挂历女郎”。
还有那个一家人共用一本日历、一个电话号码本、一台电视机，甚至共同等待新一年挂历翻开第一页的年代。
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