8月20日，由北京市文化和旅游局指导、北京商报社与深蓝智库主办的2026深蓝智库出入境游沙龙在北京华天艺术馆举行。活动以"出入境游的双向奔赴"为主题，现场发布《2026深蓝智库暑期入境游调研报告》，北京市文化和旅游局分享北京2026年前7个月入境游数据，与会嘉宾围绕入境游供给新生态与出境游提质升级展开深度对话，并同步启动"深蓝繁星"视频共创计划。政府机构、高校学者及旅游产业链企业代表齐聚一堂，共同探讨出入境游高质量发展的新路径。
【重磅报告发布】
四维度精准刻画入境游客消费画像
会上，深蓝智库联合携程等机构发布《2026深蓝智库暑期入境游调研报告》，从停留时长、住宿偏好、景区选择、特色体验四个维度精准刻画北京入境游客消费画像，并立足暑期旺季对北京出境游市场进行产业观察。
入境游方面，停留1天的北京入境游客占比达25.63%，7天以上占比13.45%，较去年同期均有增长。"短停留"客群主要为过境中转与商务客群，"长体验"客群则以远途深度游客为主。在景区选择上，故宫博物院、慕田峪长城、八达岭长城稳居前列，北京环球度假区热度持续攀升，泡泡玛特城市乐园凭借LABUBU等潮玩IP成功入围前十。值得关注的是，入境游客的足迹正从传统核心景区向朝阳公园、亮马河畔等城市公共空间延伸，沉浸式感受北京人的日常生活。在酒店选择上，首都、大兴两大机场周边酒店凭借"首站效应"包揽十大热门酒店，中轴线沿线酒店热度显著攀升，部分酒店入境接待量同比翻倍。入境游客的消费偏好正从"一日打卡"转向"深度体验"，京剧、景泰蓝等非遗体验成为标配，工厂游与科技游悄然走红。
出境游方面，韩国跃居北京出发出境游目的地首位，泰国、新加坡、马来西亚均成为暑期热门目的地。报告显示，航班充足、高性价比与文化吸引力构成核心驱动力。在世界杯赛事带动下，北美目的地热度显著提升。与此同时，宿务、科莫多、清迈等小众目的地订单增速均超过100%。在住宿偏好上，北京游客出境游更青睐高档及豪华型酒店，住宿偏好正从"城市休闲"向"海岛度假"扩散。
【关键数据公布】
前7月北京入境游客量同比增长32.4%
北京市文化和旅游局对外交流与合作处副处长王金潇在沙龙上介绍，2026年1—7月，北京市接待入境游客386万人次，同比增长32.4%；实现旅游花费52.8亿美元，同比增长39.7%。其中，欧洲游客133.5万人次，同比增长67.6%，数量、增速均居各大洲首位；俄罗斯、中国香港、美国、中国台湾、马来西亚位居客源地前五名。境外游客散客化、年轻化、深度体验已成为新趋势。
如今，越来越多的境外游客不再满足于走马观花式的观光，而是像本地人一样，钻进胡同里寻味地道小吃，在剧场里感受国潮演出，甚至跟着赛事和展览去旅行。
王金潇表示，当前北京正围绕服务精细化、产品精品化、营销精准化三条主线统筹推进入境旅游相关工作，助力北京加速打造中国入境旅游首选地。
【共创计划启动】
"深蓝繁星"传播北京烟火气
活动现场，"深蓝繁星"视频共创计划正式启动。该计划是由北京商报社深蓝智库发起的一项共创短视频宣传推广项目，旨在搭建一座让世界"看见"和"抵达"北京的桥梁，通过遴选北京入境游产业链上最具代表性的优质供给方——涵盖旅游企业、老字号餐饮、医疗机构，以及优秀导游、旅行定制师、陪诊师等一线从业者——以共创短视频的形式，在境内外社交媒体平台传播。
首批获邀加入"深蓝繁星"计划的企业和个人包括携程集团、和睦家医疗、北京华天饮食控股集团以及国家特级导游窦俊杰，与北京商报国际传播团队一起，用真实、鲜活、有温度的镜头语言，展现北京的烟火气、京味文化和热情好客，助力北京入境游从"流量增长"迈向"提质共创"的新阶段。
【热点话题聚焦】
业界共议出入境破局新路径
今年是"十五五"开局之年，文化和旅游部印发的《旅游强国建设"十五五"规划》（以下简称《规划》）明确提出，到2030年入境旅游人次达到1.9亿、总花费超过1500亿美元。《规划》同时明确培育入境旅游重点城市，以北京等为支点建立入境旅游主干网络。在此背景下，本次沙龙围绕制度创新、产品赋能与服务升级展开深入研讨。
北京交通大学现代旅游研究院院长张辉在主题演讲中指出，入境游市场正从"流量增长"迈向"质量增长"。传统的入境游模式以城市为核心、以景点为支撑，已不再具备引领性。他提出，应重点布局十大新赛道：研学旅游、高铁旅游、自驾旅游、医疗康养旅游、旅居旅游、航运旅游、技能性旅游、乡村民宿旅游、节事赛事旅游以及工业旅游，以此构建支撑入境旅游高质量发展的新型产业链。张辉同时给出了"制度创新、产品赋能、服务升级，三维协同破解发展难题"的破局路径。
在入境游圆桌对话环节，携程集团副总裁秦静介绍，携程的目标是未来五年给中国带来2亿外国游客，2025年入境中国的外国游客中有半数以上由携程平台引入。外国游客到中国后人均消费约1200美元，对中国经济拉动效应明显。南航北京分公司副总经理包欣灿表示，今年1—8月南航在北京大兴机场承运国际进港旅客近57万人次，其中国际中转旅客24.3万人次，同比增长13.57%。中旅途易COO刘会元观察到，免签新政带动入境游客预订周期从过去的4—6个月缩短至数周，市场散客化趋势明显。和睦家医疗集团京津区总院长刘薇表示，今年4—5月京津区域多个院区急诊外籍患者数量明显攀升，来自俄罗斯及西班牙语国家的患者就医需求增长尤为突出。
在出境游沙龙环节，中国旅游研究院研究员杨劲松说到，社交媒体几乎抹平了出境游的信息差，安全因素已上升为出境游最重要的否决项。澳大利亚旅游局、泰国国家旅游局、新加坡旅游局等境外目的地推广机构，以及东航、爱彼迎等企业代表也分享了各自的市场观察与实践经验。
与会嘉宾一致认为，出入境旅游高质量发展需要制度创新、产品赋能与服务升级三维协同发力，共同推动中国从旅游大国迈向旅游强国。
北京商报记者 吴其芸 牛清妍
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