上证报中国证券网讯（记者 曾庆怡）“猫粮是大头，达168元；我还补充了作为加餐奖励的罐头70元；猫砂87元；同时，为了图个安心，每个月还购买35元宠物保险。此外，每三四个月驱虫一次，叠加偶尔随手买的新玩具，平均下来一个月大约30元。”广东宠物主小包（化名）向记者分享了自家小猫的月度账单：单月固定开销约390元。

类似小包这样，不少养宠人宁愿自己不买、少买，也愿意持续为“毛孩子”投入，与新兴养宠人一道推动了中国宠物行业规模的持续增长。亚宠研究院近日发布的《宠物行业蓝皮书：2026中国宠物行业发展报告》显示，预计宠物消费市场规模在2026年将以4.3%的年增长率增长至3365亿元。不过，规模扩张的同时，低增速也呈现出常态化动向：2023年以来，宠物消费市场规模增速维持在4%-5%。

上海证券报记者调研发现，2026年，中国宠物行业告别粗放规模增量时代，养宠消费需求发生结构性质变，产业进入存量价值重构新周期。从宠物食品功能性提升到医疗保险进一步普及，再到AI重塑行业竞争逻辑，一张张“毛孩子”账单，正折射出行业深刻而复杂的新变化。

基础需求之变：从“吃得饱”到“活得好”

年初发布的《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2025年单只犬年均消费3006元，较2024年小幅上升1.5%。单只猫年均消费2085元，较2024年上升3.2%。从消费结构看，2025年食品市场份额为53.7%，医疗市场份额为27.6%，用品、服务市场份额分别为12.2%、6.5%。

在8月19日至23日举办于上海的第28届亚洲宠物展览会（以下简称“亚宠展”），记者了解到，作为“毛孩子”账单中的第一大品类，宠物食品赛道正深化服务宠物全生命周期、解决宠物功能性痛点以及适应人宠共生场景等新趋势。

以佩蒂股份为例，该公司旗下爵宴品牌重点展示了风干粮、烘焙粮、冻干粮等新工艺主粮产品，并持续拓宽零食和冻干品类。佩蒂股份副总裁兼佩蒂智创CEO陈聂晗在接受上海证券报记者采访时表示，今年5月，爵宴进行了品牌升级，并提出了“Better Life for Health”全新理念，这次亚宠展便是品牌新理念在行业和消费者面前的一次集中展示。相比往年，今年最大的差异化在于从“零食驱动”转向“主粮+零食+湿粮”全品类驱动。

“以前爵宴更多被认知为高端零食品牌，近年来我们逐渐把主粮作为战略重心，用零食积累的品牌信任带动主粮接受度。”陈聂晗如是解释今年的参展逻辑。

外资企业也在积极推进本土化。今年，玛氏宠物营养旗下美士品牌迎来成立100周年。在本届亚宠展，美士以“科学专研 守护一生”焕新品牌主张亮相，首发新品“全护PLUS猫干粮”，同时携手中国农业大学发布《肠道自护绿皮书》，并揭牌成立宠物肠道免疫机能营养研究中心。

“针对中国这样的动态市场，深入理解本地消费者至关重要。我们很重视通过亚宠展等平台与中国消费者建立快速、直接的联系，缩短全球决策与市场洞察的距离。”玛氏宠物营养中国总经理任嘉实对上海证券报记者表示，玛氏还将持续针对中国市场开发专属产品。

头部企业的动向，也为整个行业带来启示。在apa亚宠会会长刘朗看来，当前中国宠物行业正从规模扩张走向质量提升，养宠需求持续分化，流量红利逐渐减弱，渠道结构不断变化，竞争正从单点能力比拼转向产品、品牌、渠道、服务和组织能力的系统较量。行业需要摒弃短期的低价博弈策略，将目光重新放回产品品质、研发创新、品牌建设和供应链能力等核心能力的建设，实现真正的差异化，从而赢得消费者的长期信任。

健康保障之变：从“事后补救”到“事前规划”

“我家猫猫今年7岁。去年生了一场大病，动了手术，花了两万多元。”上海的丁先生回忆，彼时缺乏经验的他主要通过地图搜索就近就医，随着治疗推进才逐渐从如何选对医院进一步到选对医生。“也是那时候，我才意识到保险的重要性。等它康复之后，踩着迈入中老年的节点，开始购买保险，每月50元左右，以便下次生病报销。当然，我更希望它最好别再生病。”

今年以来，宠物保险的关注度持续上升。美团数据显示，旗下平台今年以来“宠物保险”相关搜索同比增长近30%，评论讨论量同比增长超162%，8月以来在保用户数较7月同期呈翻倍增长。

《宠物行业蓝皮书：2026中国宠物行业发展报告》提出，2016年至2019年养宠高峰期的宠物逐渐进入7岁及以上阶段，将直接拉动我国老龄宠物赛道需求。

在第28届亚宠展，记者注意到，互联网平台正从销售渠道演变为推动行业升级的关键角色。

美团以“安心养宠”为主题，持续围绕宠物保险、宠物医生信息及宠物医院榜单等，辅助宠物主高效选店择医，其联合行业机构推出的“宠物医院指南针榜单”已覆盖20座城市。同时，其宣布已完成医师主页样式升级，并规划建设医生预约挂号、在线问诊等能力。

京东携旗下宠物、物流、健康、保险等业务线亮相今年的亚宠展。其中，京东健康还与皇家宠物食品共同推进宠物处方粮标准倡导，并见证皇家处方粮新品在京东首发。再往前，京东于今年5月与新瑞鹏达成战略合作，拟打通线上线下就医网络，深化直赔秒赔服务，探索“医检药险”闭环。

“未来将联动更多商户为用户提供全流程诊疗、保险、配套服务，通过诊疗交易线上化，带动服务标准化升级，保障用户权益。”美团服务零售宠物行业负责人介绍道。

行业竞争之变：AI重塑企业能力边界与消费者关系

“我出差频繁，它一只猫在家总让人不放心，所以最近买了台可以远程视频和智能看护的喂食器。”上海白领倪女士近期的养宠开销里多了一项智能宠物喂食器。她告诉上海证券报记者，虽然支出多了数百元，但能省心不少。

近一年，像倪女士这样拥抱AI智能硬件的养宠人越来越多。在第28届亚宠展期间，智能喂食器、智能全自动猫厕所、狗用健康胸背等养宠“黑科技”密集亮相，也吸引了不少宠物主和从业者驻足。

不过，AI对宠物行业的影响远不止于家电用品。

在贝恩公司资深全球合伙人、大中华区私募股权基金业务主席周浩看来，AI会成为新的结构性变量，进一步重塑企业能力边界与消费者关系。

“AI正在定义新的消费决策入口，重塑从认知到购买再到复购的完整旅程。”周浩认为，未来，品牌竞争将从“讲好故事”进一步回归经得起比较的真实产品；渠道竞争从过去的争货架、争流量，到争夺AI的“默认推荐位”；品牌忠诚的形成逻辑也将被重新定义，从“大单品制胜”的规模效应走向极致个性化体验。

陈聂晗认为，AI介入后，宠物食品行业的竞争将从关键词推荐转向智能体之间的交互与对话。企业需建立自有知识库和智能体，以专业数据支撑深度交流。同时，AI能理解复杂配方，迫使品牌必须提供真实、硬核的产品力，而非仅靠简化卖点营销。目前，佩蒂股份正在储备研发系统知识库以应对变化。

雀巢普瑞纳宠物食品大中华区业务负责人费一哥（François Gergaud）在接受上海证券报记者采访时透露，其公司正大力投资AI，计划使用雀巢在宠物行为和消费者洞察等领域数十年积累的数据和经验训练自有AI，将海量专业知识整合供团队使用。“我们也致力于推动更多宠物相关的知识能对外开放，让AI模型能抓取并回复提问。”

“AI将持续提升各行各业的生产效率，这意味着人们的工作时间会因此而减少，把更多时间投入到重视的人和事，包括与宠物的相处和陪伴中。而任何能增进人宠感情的解决方案都是有价值的，无论是玩具、可以共同参与的游戏，还是一种营养解决方案。”费一哥说。