阿姨爷叔们一直看的购物直播演播室长啥样？有270度大屏、能开进车的直播间长啥样？一栋楼里汇集各种up主是一种怎样的产业生态？
8月26日，媒体记者、行业组织、企业代表及公众代表一行走进中船科技园直播孵化基地、东方购物直播基地，实地探访杨浦区直播经济集聚区建设成果。
在中船科技园的直播孵化基地更符合年轻的兴趣爱好，卡牌直播间、B站知名游戏up主工作室、从事二次元IP周边设计打样生产及销售的企业，在这里都能找到。
而作为阿姨爷叔们一直在看的购物直播，东方购物直播基地更是让不少人大开眼界，既有传统电视购物直播的演播厅，也有电商手机小屏的直播间，官号直播间还是老年大学直播课程教学点，专业的270度环屏高清演播室更是可以直接开进车，进行直播。
有直播带货、也有二次元内容创作，这座20层大楼里藏着直播经济的全生态
中船科技园直播孵化基地位于杨浦区周家嘴路3255号。这座15000平方米的创意空间从传统船舶大楼转型而来。
1至9楼汇聚直播电商企业，10至20楼则是优质内容创作摇篮，楼内咖啡吧、卡牌俱乐部、撸猫馆、健身房等设施一应俱全，打造为集直播带货、内容创作、分享、社交、成长及多元场景体验于一体的产业生态空间。
19楼则设置共享专业无影棚，棚内配备多种专业拍摄布景，能满足直播、短视频、产品拍摄等不同需求。对于园区入驻企业，租借费用仅为市场价的三分之一左右，极大降低了内容创作的硬件成本。
在17楼的二次元特色空间，探访团近距离参观了二次元周边产品陈列柜、B站特色风格的UP主直播间、宝可梦主题直播间。
这里的故事同样动人，边缘坐标创始人张梓煜来到杨浦创业，如今已成为园区团支部书记；B站百大UP主“小潮院长”通过园区协助的特殊人才引进通道成功落户上海，成为“沪九条”后首个落户的百大UP主。
而在11楼的“活力核心区”，共享专业直播间、共享健身房、活力休憩站一应俱全。
据负责人介绍，直播基地已集聚40余家直播主体企业、25家上下游配套企业，稳定吸纳400余名新兴领域从业者，35岁以下青年从业者占比过半，构建起覆盖“前端孵化—中期转化—后端出海”的全生命周期生态链。
270度环屏演播室能开进汽车，老年大学搬进直播间，老牌电视购物直播玩出新花样
走进东方购物直播基地一楼的大型演播室，270度环屏LED墙扑面而来，视觉冲击力十足，演播室的大门直通楼后，尺寸大到可以直接开进一辆汽车。
这就是传统电视购物的大屏实力。一场直播背后，是多台摄像机同时拍摄，导播在导控室里实时切换最佳画面，七八名技术人员同步处理动画、音响、字幕，合成后通过卫星传输，20秒后信号就到了千家万户的电视屏幕上。
与大屏的大阵仗形成鲜明对比的，是散布在楼里的十几个小屏直播间。它们有的由会议室改造，有的由储藏间变身，厨房场景、家居场景等，风格各异。
“小屏直播硬件门槛较低，两盏投光灯加一块反光板就能开播，三个人就能完成一场直播。”工作人员介绍道，“但别看房间小，一个账号一个月GMV(商品交易总额）能做到400到500万。”
而在一楼的D播（官号直播间），镜头前正在直播的，不是年轻的专业主播，而是一位穿着蓝色连衣裙的阿姨，她是东方购物与上海市老年大学合作开设的新媒体班学员，这里正是老年大学直播课程教学点。
2024年，东方购物在杨浦区打造了近2000平方米的直播基地，构建起“1+4”直播矩阵。2026年东方购物持续深化直播经济发展，一方面依托平台资源打造老年大学特色党建项目，将思政教育融入适老化课程体系；另一方面积极助力老字号焕新，系统梳理“中华老字号”“上海老字号”名录并构建数据库，开设上海国企老字号快闪市集。
据东方购物相关负责人介绍，依托杨浦区与SMG签订的打造直播经济高地战略合作协议，打造“白玉兰直播盛典”等标杆活动，在五五购物节期间，白玉兰直播间大小屏总播出时长超过80小时，累计触达用户超1000万人次，总销售额取得重要突破，其中“一江一河”文旅线路转化率达18%，与上海造币厂联名的贵金属单品销售额突破500万元。
打破传统直播间物理边界，把共享直播间搬进五角场核心商圈
而位于五角场广场的白玉兰城市共享直播间，在五角场广场地铁通道出口正对的黄金位置，节假日期间五角场商圈日均人流量可达30万至40万人，而直播间利用线下人流带动线上流量，扩大品牌影响力。
据介绍，在某年黄金周期间，某品牌外骨骼机器人在这里开展现场体验与销售活动，5天销售额超80万元。
这座位于五角场核心商圈的直播间，集直播互动、沉浸体验、品牌展示于一体，是上海杨浦区开设的34个共享直播点位之一，打破了传统直播间的物理边界。
这里先后吸引“抖音AI科技潮品新享季”、“小红书REDLAND冒险岛”联动直播、“抖音上海生活嘉年华”等首发首秀、直播联动活动在此落地，有效带动区域线上线下消费活力涌动。
市商务委相关负责人介绍，2024年实施《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》以来，在各相关部门和区的协调推进下，主要任务全面落地，多元优质直播主体集聚、产业生态建设不断优化、要素保障基础持续夯实、直播电商走出去步伐加快、多方协同推进直播电商规范发展，全市已支持建设长宁、杨浦、松江、虹桥国际中央商务区等4个产业特色鲜明的直播经济集聚区，累计创建东方购物、容么么、国际短视频中心、5808等20个上海市直播电商基地。根据本市网络零售市场大数据监测，2025年上海市直播零售额约5733.6亿元，同比增长16.1%，总体规模连续四年位居全国城市首位，今年是行动计划的收官之年，将顺利完成的既定目标。
据杨浦区相关负责人介绍，杨浦区正加快打造直播载体建设，直播基地、直播孵化空间、直播间、特色直播场景“四级”直播载体，通过“V聚场”“中船直播孵化基地”等示范点位建设，持续推动直播经济与数字产业、内容创意、潮流消费的深度融合，打造具有区域特色的直播经济生态圈。2025年，区域直播经济整体规模达780亿元，新引进直播产业链企业140家，全域直播点位突破100个，年度直播场次破1万场，大批优质内容创作者集聚，初步形成要素齐备、数实融合的直播经济发展生态。
从传统船舶大楼到潮流直播基地，从电视购物到全域直播生态，杨浦区正在书写直播经济集聚区建设的新篇章。在这里，物理空间被激活，产业生态在重构，年轻人的梦想正被一一点亮，这正是上海直播经济高质量发展最生动的注脚。
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