F1美国电视观众正在快速流失。根据数据分析公司Samba向《USA TODAY Sports》提供的数据，F1从ESPN转投Apple TV后，美国本土家庭电视触达率出现明显下滑，九场被分析的2026年赛事中有八场触达下降，迈阿密和摩纳哥两站跌幅最重。

迈阿密与摩纳哥成重灾区

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Samba通过覆盖全美1440万台智能电视的内容识别软件统计触达情况。数据显示，迈阿密站家庭触达同比下降68%，摩纳哥站下降66%。赛季开局相对平稳，澳大利亚站下降4%，中国站下降1%，日本站持平，但从迈阿密站开始，每一站都出现两位数跌幅。日本大奖赛是唯一同比持平的赛事。

触达下降但观看时长上升

Liberty Media并不认同“观众变少”的说法。F1总裁兼首席执行官Stefano Domenicali在声明中表示，与Apple的合作持续带来积极互动，观看人数同比上升，赛季至今总观看时长增长13%。Samba的数据也支持这一说法：澳大利亚站每户平均观看分钟数增长127%，摩纳哥站增长113%，说明仍在收看的家庭看得更久。

两项指标之间的落差指向一个更小但更投入的观众群体。Samba测量科学副总裁Alyson Sprague提出一种解释：F1车迷可能激活了Apple TV免费试用观看比赛，但试用结束后没有继续付费。Apple TV目前提供一周免费试用，之后每月收费12.99美元，不过Apple表示所有练习赛和部分比赛周末无需订阅即可观看。

转播平台覆盖差距明显

分发渠道的变化有助于解释触达下滑。根据2025年尼尔森数据，ESPN覆盖超过6000万家庭，而去年转播迈阿密、摩纳哥和加拿大站的ABC几乎覆盖所有美国家庭。尼尔森数据显示，ABC转播的赛事平均每场观众约200万或更多，而ESPN转播的日本站和奥地利站观众约100万或更少。据The Information报道，Apple TV在2024年约有4500万订阅用户。尼尔森的平均观众数据与Samba的触达指标不能直接比较，但能看出有线电视和无线广播的覆盖面要广得多。

Apple的兴趣可能不止于单场赛事数据。Samba报告称，2026年F1观众中有30%在2025年下半年完全没有使用过Apple TV，这意味着平台迎来了一批新用户。Apple正在搭建更广泛的体育内容布局。