流媒体平台SoundCloud又有新动作了。8月26日起，平台正式开启音乐直接购买功能的beta测试，首批约200位Artist Pro创作者可以在个人主页直接出售歌曲，为艺人开辟了一条新的收入渠道。
这次功能上线，最让音乐人兴奋的点在于——艺人可以保留每笔销售的100%收益（扣除标准费用和税费）。粉丝购买歌曲后，可以选择MP3或WAV两种格式下载。参与测试的创作者可以通过Artist Studio和平台的Fan Support Dashboard自行设定歌曲价格。
CEO发声：让艺人在一个平台建立受众
SoundCloud首席执行官Eliah Seton在声明中表示："艺人应该能够在一个地方、一个平台上建立他们的受众。SoundCloud一直是艺人找到第一批粉丝、建立真实社区的地方。我们正在继续将更多他们职业成长所需的东西带入这一体验，同时让粉丝直接支持他们喜爱的音乐。"
这番话点出了SoundCloud的定位——它向来是独立音乐人和新人的起点站，不少如今的大牌歌手最早都是从这里被发现的。现在平台想做的，是把"被发现"和"被支持"打通，让粉丝的喜爱能更直接地转化为艺人的收入。
从抽成20%到100%归艺人，平台在下一盘什么棋？
这次直接购买功能，其实是SoundCloud一系列"让利给艺人"动作的最新一环。去年10月，平台就宣布了一项重要调整：签约Artist和Artist Pro计划的艺人，通过SoundCloud将音乐分发到Spotify、Apple Music、TikTok和YouTube等其他流媒体平台时，可以保留100%的版税。而在调整之前，SoundCloud要抽走20%。
同一时间，平台还启动了Fan Support计划——粉丝可以向艺人捐赠1美元到1000美元不等，作为回报，他们的名字会出现在艺人的主页上。今年7月，SoundCloud又与elasticStage合作，为用户提供按需印刷的黑胶唱片服务。
从版税全留、粉丝打赏，到现在的直接卖歌、定制黑胶，SoundCloud正在围绕"艺人友好"构建一套完整的变现体系。每一步都在传递同一个信号：把更多收入留给创作者，把更多选择权交给粉丝。
beta测试先行，秋季全面铺开
当然，这次直接购买功能目前还处于测试阶段。SoundCloud计划先收集首批200位用户的反馈，对产品进行优化调整，再逐步扩大范围，预计今年秋季将面向更广泛的用户开放。
对于独立音乐人来说，这无疑是个值得期待的信号。在流媒体时代，单靠播放量分成很难养活自己，多一个直接卖歌的渠道，就多一份自主权。而对于粉丝来说，能以更直接的方式支持喜欢的音乐人，也是一种更纯粹的连接。
当平台开始认真思考"怎么让创作者赚到钱"这件事，音乐生态的活力或许也会随之改变。接下来就看这200位先行者的体验如何了。
热门跟贴