Flipboard再押注开放社交网络

新闻杂志软件公司Flipboard周三宣布，收购总部位于波特兰的信息流构建初创公司Graze。Graze一直尝试让开放社交网络上的信息流创作者通过广告获得收入。所谓开放社交网络，指的是让用户而非某一家公司掌控自己数据和受众的社交平台。

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Flipboard近年持续投资这一生态。此次收购意味着它把Graze的广告技术和信息流工具纳入自己的产品体系，进一步加码去中心化社交方向。

Graze靠什么赚钱

Graze目前提供构建、定制、发布和管理Bluesky信息流的工具。Bluesky信息流是经过策划的帖子流，用户可以设为首页、固定以便快速访问，或者接入基于Bluesky AT协议开发的其他应用。AT协议是一种开放技术标准，让不同应用共享同一个社交网络。

Graze称，上线21个月以来，它已向约1200万人推送超过410亿条帖子。平台上现有超过7000个信息流，约60%的流量已经实现广告变现。

广告不追踪个人，只匹配内容场景

Graze的广告模式不依赖跨网站追踪单个用户。开放社交网络的支持者把那种追踪模式称为“监控生态”。Graze采用的是情境化广告：如果品牌想把广告投放给游戏开发者，就可以购买某个游戏开发者社区运营的信息流中的广告位。

信息流的策展人还可以挑选自己愿意展示哪些广告。广告收入按70/30比例分成，其中七成归信息流创作者。

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Flipboard为何出手

Flipboard首席执行官Mike McCue在接受TechCrunch采访时称赞Graze的广告技术。他说，这套方案“不必监控任何人，也不必侵犯任何人的隐私”，并强调“关键的是，所有经济效益不会只流向一个玩家”。

他补充说，广告收入会与信息流构建者分享。Flipboard此前已在其新应用Surf中使用Graze的信息流构建技术，双方因此有了更紧密的合作。两家公司发现彼此对开放社交生态的发展方向看法一致，但也在重复做同样的工作。

收购后要做什么

Graze联合创始人兼首席执行官Devin Gaffney意识到，如果有一个已经具备所需基础设施的合作伙伴，事情可以推进得更快。这里的基础设施，指的是Flipboard现有的广告主关系。

收购完成后，Flipboard将继续使用Graze的技术，并让用户自己构建信息流。这一能力将从Bluesky应用扩展到所有运行在AT协议上的产品，包括Flipboard自己的应用。

McCue还提到，很多信息流构建者正在开放网络上建立自己的社区，但社区成员未必用同样的方式理解这件事。他们不会觉得自己是在“加入Bluesky”或“加入某个社交平台”，而只是在参与一个由策展人维护的内容空间。