亚宠展观察 | 淘天宠物打造的人宠世界里，藏着品牌增长新主场|亚宠展|人宠|养宠|淘天宠物|萌宠

千亿规模的中国宠物行业，将会走向何方？基于当前的人宠关系，品牌和平台又该站在什么位置去理解消费者？

作为对这一问题的回应，淘宝天猫宠物在近期举办的第28届亚宠展上提出了全新的平台主张：“我的世界，有你一半”。这句Slogan是对行业方向的一次清晰回答：宠物行业的叙事重心正在从宠物被看见、被接纳，推进到人与宠物共享共建生活。在数据智能层面，平台也在做大量“更懂宠物和宠主”的建设：淘天宠物已累计建立超 2500 万份宠物档案，覆盖年龄阶段、健康状况等核心维度，在科学养宠上为品牌和消费者提供更多助力。

在亚宠展上，淘天宠物联动皇家、网易严选、顽皮、自然光环、大宠爱、福来恩、佳乐滋、福丸、铂钻、海正动保、蓝氏、皇家处方粮、爱沃克、MAG、爱喜雅、ZEAL、原始猎食渴望、冠能、IGG、BCM、童话世界牧场、尼特利、WWWAQUA等20多个业界头部品牌，共同打造了新手养宠、人宠友好、宠医呵护、工艺升级、适老关爱、状态满分、小宠异宠七大趋势赛道。活动期间，合作品牌在天猫整体生意同比增长超 50%，其中店播的成交和流量均获得翻倍增长，平台与品牌携手实现了从趋势定义到生意爆发的高效转化；猫狗趋势品类同比高双位数增长，孵化近百款百万爆款。

这场横跨了线上线下多个场域的大事件，对外释放出的信号有两层：

首先，淘天宠物在趋势赛道教育上继续领跑行业，持续推动细分场景从业内讨论走向大众认知；同时，淘天宠物也展现出强大的生态整合力——撬动天猫市场部、淘宝市场部、淘宝直播等多业务协同，一手引领趋势，一手推动增长。概而言之，淘天宠物不仅是消费趋势升级的引领者，也是商家实现更全面、更高质量增长的加速器。

延续“与宠共生”理念，人宠关系迎来革新升级，全网曝光超20亿

淘天宠物在此次亚宠展发布的主题“我的世界，有你一半”，既是对“与宠共生”长期理念的延续，也是一次维度上的突破与进阶。

此前，淘天宠物在它博会上发布的主题为“以它之名”，强调宠主给予宠物的专属之爱。而亚宠展主题“我的世界，有你一半”，则将视角从人对宠物的单向付出，升华为宠物如何参与人的生命——宠物从生活的点缀，成为人生故事的共同书写者。

两大主题的进阶，呼应了淘天宠物在“与宠共生”上的持续深化：宠物进入人类生活的叙事，从“被接纳”推进到“共同建造”。“我的世界，有你一半”背后，是宠物行业正在经历的认知升级：宠物不仅需要被看见、被接纳，更应当与人类一同拓展生活的边界。

对品牌和平台而言，这也是一次视角的切换：从宠主出发，核心是“为它好”；到人宠作为整体，核心是“一起好”。

理念嵌入生活场景，联合李佳琦做深“适老”价值传递

围绕“我的世界，有你一半”大主题，淘天宠物通过新手养宠、人宠友好、宠医呵护、工艺升级、适老关爱、状态满分、小宠异宠七大趋势赛道，完成了对人宠生活方式和价值传递的又一次引领。

七大赛道不止于概念陈述，而是以场景切入：宠主骑行，宠物跟随，“旷野微风”分给宠物一半；宠主品尝彩虹碗，宠物也吃上“健康餐”，“鲜活食光”分给宠物一半；宠物初到新家，“初见温柔”双方各分一半……让人宠共享的“一半世界”有了具体落脚点。

围绕七大赛道，淘天宠物还为18个合作品牌定制了货品海报，将主推货品卖点融入画面创意。

七大趋势赛道海报不仅在亚宠展场馆内刷足存在感，还入驻上海龙阳路地铁站，以整站灯箱、包柱的形式覆盖专业观众、参展商家，并辐射大批前往观展的C端人群，为展前蓄水与现场引流提供了高密度曝光。

值得一提的是，“适老”此次被列为核心赛道，且投入明显升级。

淘天宠物对宠物老龄化的关注由来已久。2024年的“守护老宝贝计划”，向全国宠主发放3万件老年宠物楼梯，从产品端率先破题。今年，这条线继续向前：淘天宠物联合李佳琦及其11岁的爱宠Never共同发起“听懂老毛孩，陪它慢慢来”主题传播，将适老从产品动作推向认知层面。系列海报以老年宠物常见病症为切口展开科普，同时联合它基金完成专业审核与内容把关，呼吁宠主正视老年宠物的真实需求。

更重要的是，声量之外还有产品承接。用户在淘宝搜索“我的萌宠”即可通过“宠物档案”为宠物建档，记录健康轨迹，并领取相关优惠券等权益。从此前的“发楼梯”到现在的“建档案”，关爱老宝贝不再仅是公益倡议，而是实实在在纳入到淘天宠物的长线运营里。

这也说明，平台对宠物消费的运营正在从大众品类深入到更细分的生命周期场景，新的品类机会与品牌卡位窗口正在打开。

公益营销、创意出圈、明星助力，淘系生态协同实现“品效合一”

从参与到亚宠展中的淘系合作方数量就可以看出，这次大事件不是淘天宠物的“独舞”，而是整个淘系生态合力形成的一次共振。

公益是淘天宠物大事件营销的固定组成。8月15日国际流浪动物日，淘天宠物联合天猫绿动生活IP推出“别让垃圾堆成为我的家”公益营销，延续此前“想清楚再入坑”的倡议，联合它基金及众多爱心品牌发起反弃养行动，呼吁拒绝弃养，负责到底。

8月8日国际猫咪日，淘天宠物联合天猫品牌，携手袁一琦发起“伸出你的袁手”公益行动，消费者通过下单公益宝贝等方式获取爱心值，还可参与演唱会门票和周边产品抽奖，这一动作同样被纳入亚宠展的整体传播节奏中，以明星粉丝势能带动公益商品转化。

淘宝市场部以一套“大脸海报”创意企划，在C端成功出圈。这套传播聚焦养宠家庭的真实痛点，围绕拆家、乱尿、掉毛等宠物的“淘气瞬间”，将养宠生活中的琐事被转化为品牌内容素材，淘宝品牌的年轻化诉求与宠物品牌的曝光需求在同一个企划里互相借力。

流量扶持也不可或缺。亚宠展期间，淘天宠物联合天猫大牌日IP向合作品牌提供站内流量资源反哺，配合站外媒介投放，实现全域触达。8月17日至23日，淘宝线上同步开启“云逛亚宠展”专场，为消费者送出万份免单、超级试用、幼宠礼包等权益，帮助品牌做大用户资产池。

当然，淘宝直播也深度参与了大事件全程，将阵容豪华的达人直播矩阵做成声量放大器和转化加速器。8月20日，刘美含空降亚宠展现场，依托淘宝直播中国IP，直播探展水族小宠品类。胡可、交个朋友、陈洁KiKi、烈儿宝贝等众多头部主播也轮番在淘天展位开设宠物专场，覆盖宠物消费的大量决策触点。

在线上，知名艺人霍思燕以“淘宝直播爱宠趋势大使”的身份，为观众讲解如何健康养宠，进行知识普及和理念倡导。在8月21日下午的天猫闪亮宝贝总决赛，霍思燕更以“亚宠萌星官”身份出现在决赛评委席，现场为参赛选手颁发奖项。

可以看到，淘天宠物拥有足够的内容生产能力和社会影响力。通过阿里集团内多项资源的横向动员，淘天宠物打通了一条“从曝光到转化”的品效合一链路，品牌在此获得的不仅是站内流量，更是与消费者的深度互动，和一个健康、可持续的生意增长模型。

丰富展陈打造线下体验场，深度链接活跃用户

在亚宠展线下展位，淘天宠物以丰富的展陈设计和展位玩法，打造了一个深度链接用户的体验场域，并借此为参展商家打开精细运营人群资产的入口。

亚宠展现场，淘天宠物的展位面积增加至192平方米，并围绕七大趋势赛道设计了七大展区：新手商店街、同住小暖居、安心小诊所、定制小餐车、慢时光客厅、撒野小营地、迷你小天地。

展区动线覆盖了人宠共生的各个场景，展位也设计了丰富的线下玩法，如建立宠物档案领取专属周边、进入“云逛亚宠展”会场抽取免单福利、加入品牌会员领取天猫U先派发的小样礼包等。会展流量由此被转化为可持续运营的会员资产，参展品牌的权益得到进一步拓展和深化。

亚宠展期间，淘天宠物还邀请李佳琦于8月19日正式开启“亚宠一日游”，现场探展并走进淘天展位直播，展区现场的“所有女生的萌宠聚会”互动专区同步开放。

场外，淘天宠物包下两块正对展馆主入口的大屏，在亚宠展期间全程投放，核心传递“科学养宠”“健康养宠”理念，并号召用户上天猫为宠物建档，完善其全生命周期关怀。

嫁接展会主办方资源，强化品牌影响力与独特性

除了对主展位的“精雕细琢”外，今年亚宠展，淘天宠物与展会主办方的合作范围也明显扩大，从传统的展位搭建延伸到大事件IP共建。

● 天猫闪亮宝贝总决赛开场，猫天天同款“小黑猫”登台亮相

8月21日下午，天猫闪亮宝贝总决赛在亚宠展强势开幕，霍思燕列席决赛评委，成为现场的一大惊喜看点。

早在决赛前，淘天宠物就已为这场赛事做了充分蓄水，霍思燕现场为选手颁发“貌美如花奖”“超会营业奖”等多个奖项。最受人瞩目的“小黑猫”赛道更是从线上海选一路决选到线下舞台，胜利者能够与天猫吉祥物IP猫天天联动，成为“天猫野生代言人”。淘宝直播“卖空计划”全程直播，进一步为商家提供生意助力。活动期间，合作品牌店播流量与成交额同比均翻倍增长，亚宠和赛事热度直接转化为生意确定性。