瞄准老年人的私域养生栏目调查：《时代前沿》夸大正大青春宝抗衰老口服液功效，私域社群暗藏多层营销套路|中药|养生|口服液|抗衰老|时代前沿

消费日报网讯（记者王琦琛 □ 王敏）私域“养生栏目”正在精准“围猎”有健康焦虑的老年人。一款中药口服液，在“养生栏目”中被吹成包治百病的“神药”。而课程的受众，是那些饱受三高、风湿骨病等慢性病困扰的老年人。

“我曾经有个患者，中风后半年说不出话，用了三个月，现在能跟孙子唠嗑了。吃十几种药都不顾过来的病，一瓶抗衰老小分子活性肽全搞定。小分子吸收好、穿透力强，不需要经过消化系统，直达病灶。”在《时代前沿》栏目视频里，主讲人魏玉荣身着国风服装，正娓娓道来。栏目中频繁谈及的，正是宣称富含一百多种小分子活性肽的“抗衰老口服液”。

▲《时代前沿》栏目截图

8月8日，《今朝新闻》通过微信视频号渠道观看《时代前沿》节目发现，魏玉荣在视频中透露，抗衰老口服液的生产药企为正大青春宝药业，前身为杭州中药二厂。但截至发稿前，发布相关视频的视频号“嘎吱脆薯片”已将上述内容删除。

当日，《今朝新闻》就《时代前沿》栏目中抗衰老口服液宣传的功效表述是否属于官方认可范畴、双方是否存在商业合作等问题，向正大青春宝药业有限公司发去采访函。截至发稿，未获回应。

▲《时代前沿》栏目截图

8月8日，《今朝新闻》注意到，目前阿里健康医药旗舰店有售《时代前沿》栏目推荐产品同名的“正大青春宝抗衰老口服液”。随后，《今朝新闻》向阿里健康医药旗舰店客服求证该产品的“活性肽”成分。对方称，“这款抗衰老口服液不含活性肽，主要由中药组成。”此外，《今朝新闻》在国家药品监督管理局网站查询“活性肽”，并没有相关结果。

▲阿里健康医药旗舰店咨询截图

▲国家药品监督管理局官网

《今朝新闻》调查发现，与抖音、小红书等公域平台上的视频不同，《时代前沿》栏目通过微信群聊发送课程链接，邀请特定人群观看并进行诱导性消费。精心设计的话术、存疑的“专家”人设、夸大的产品营销——私域“养生栏目”背后，是一个专门针对老年人群体的“信息茧房”。

“专家”人设存疑

据《今朝新闻》观察，《时代前沿》栏目在网络上并无统一的“官方”发布渠道，其课程视频主要借助个人视频号不定期发布，通常更新数期后便停更或定期清理往期内容。值得注意的是，部分视频号甚至同时运营多个类似的“养生栏目”。

8月8日，《今朝新闻》随机观看多个视频课程后发现，该栏目已形成一套固定的操作模板。先由“专家”科普解读，适时抛出所谓的“生物医学最新成果”或“古方”，信誓旦旦宣称“几天即可明显改善”，并辅以大量“患者”现身说法的“康复”故事。

在一段《时代前沿》视频中，魏玉荣先是以“肽”为切入展开科普解读，迅速建立起所谓的专家权威形象。随后将话题引向“细胞治疗”，抛出“复合肽”这一概念，并借助多位“临床案例”，将抗衰老口服液包装成能够一站式解决心脑血管疾病、眼病、风湿骨病等诸多慢性病的“神药”。

值得注意的是，视频中的“康复患者案例”多为其口头讲述，无法提供任何真实可核验的患者信息或临床记录。另据《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》相关规定，不得使用医师、患者等的名义或形象作推荐、证明。

该栏目还设置了“现场连线”环节，“患者”通常为两位老人。他们通过电话，或阐述病因表达对产品的使用期待，或分享使用后的“康复经历”。期间，魏玉荣对“患者”所述病因进行剖析，并将其与栏目中产品的功效进行绑定。

视频主讲人魏玉荣，对外宣称的职务是国家执业中医师、曾任天津市中山医院主任、慢病管理专业委员会副会长、千菌堂（北京）中医药研究院常务委员等。

▲ 《时代前沿》栏目截图

然而，《今朝新闻》查询发现，经检索，天津市并无名称完全匹配的“天津市中山医院”，实际存在“天津河北中山北医院”。随后，《今朝新闻》又以“魏玉荣”为名查阅国家卫健委医师执业注册信息系统，上述医院并无该姓名的执业医师注册信息。

行业人士告诉《今朝新闻》，若未取得《医师执业证》而自称“中医专家”，为观众“看体质、开调理方案”，涉嫌非医师行医。

依据《中华人民共和国医师法》第五十九条，非医师行医的，由县级以上人民政府卫生健康主管部门责令停止非法执业活动，没收违法所得和药品、医疗器械，并处违法所得二倍以上十倍以下的罚款。

需要特别说明的是，网络上有信息显示浙江省长兴县中医院有一名为“魏玉荣”的副主任医师（骨伤科）。但经查国家卫健委医师执业注册信息系统，长兴县中医院并无该姓名的执业医师注册信息。栏目主讲人魏玉荣与该骨伤科医生是否为同一人，目前无法确认。即便为同一人，也无权以“中医养生专家”身份跨执业范围开展中医内科诊疗和健康咨询活动。

根据《中华人民共和国医师法》相关规定，医师在医疗卫生机构中须按照注册的执业地点、执业类别、执业范围执业，从事相应的医疗卫生服务。

此外，针对魏玉荣宣称的“国医传承导师”“古法养生研究者”等头衔，经《今朝新闻》查询，在国医大师、全国名中医官方公示名单中均无此人；各大中医药大学、公立中医院亦无其任职、客座、特聘的公开信息。魏玉荣在视频中频繁提及的国家中医药管理局、中国中医药学会、中国老年保健协会等官方平台，同样查询不到任何获奖、任职或科研成果公示。

私域栏目的隐秘营销链条

《时代前沿》的引流方式，与社交平台截然不同。天津的李女士（化名）向《今朝新闻》反映，她是在某个电视剧插播广告中看到“免费送揉腹仪”的广告，扫码添加好友后被拉入微信群。

入群后，群主每日分享《时代前沿》的视频课程链接，每段时长近一个小时。李女士称：“进群就让每天听课，推销那个抗老小分子活性肽，（说）能治百病。但听课链接动不动就违规，他们又重新弄链接，一点也不正规。”

据李女士描述，课程前半段多为健康知识科普，后半段则转为纯粹的带货推销。“又是跟国外的朋友联系，又是厂家看她有救人情怀，给便宜压成本卖，越听越像坑老人的。那个客服一直叫我阿姨，感觉他们就是针对老年人的诈骗。”

李女士的遭遇并非个例。社交平台上，不少消费者反映《时代前沿》会在微信群内设置“打卡学习”机制，以赠品为诱饵维持用户黏性：“都是骗老年人的，听天数再多，也送不了血糖仪”“我正在听呢，说听21天送揉腹仪”“投诉魏玉荣联合各大药房骗取老人百姓的钱，说免费送血糖仪骗了好多人”。

《今朝新闻》还注意到，有视频号在发布课程时明确提醒“听完找群主签到！”在评论区则充斥着“已学习”“老师讲得太好了”等格式化留言。

▲网友评论截图

为验证这一销售链条，《今朝新闻》开展了调查。8月8日，《今朝新闻》在社交平台发现，有视频号在分享课程的同时，附有栏目热线。

8月8日，《今朝新闻》以消费者身份拨通该号码，接线员自称是魏院长（即“魏玉荣”）的助理。当《今朝新闻》表明购买抗衰老口服液的意向后，对方并未直接回应，随即反问：“群主是哪位？您看魏老师的课程，不是每天都有人给你发链接吗？”随后，接线员询问《今朝新闻》的年龄并登记联系方式，称将为《今朝新闻》分配一位群主。

几分钟后，《今朝新闻》接到一通来自湖北武汉的电话。对方同样自称是魏玉荣助理。在听取《今朝新闻》对“奶奶”病情的描述后，表示可添加微信进一步沟通。随后，对方要求提供“奶奶”的体检报告，称需交由魏老师评估是否适合服用。《今朝新闻》婉拒后，对方先是称该口服液目前缺货，随即叮嘱“建议还是严格按照医院叮嘱来”。

据其透露，抗衰老口服液售价为840元/盒（30支），并附赠灵芝孢子粉和熊胆粉。《今朝新闻》就“综合优惠力度明显优于电商平台”提出质疑后，对方便不再回复。

从“核查群主身份”到“询问年龄”再到“索要体检报告”，层层设防的话术，反映出私域营销的隐秘逻辑：先验明身份，再视情况决定是否进行下一步运营。

《今朝新闻》还注意到，部分课程视频中并未直接出现产品推介，而是以科普内容为主。在一段关于肝脏排毒的视频中，魏玉荣详细讲解了肝脏的求救信号以及其与眼部的联系，并提供一套名为“五行操护肝篇”的保健操。

这种内容策略，在私域运营中被称为“养鱼”。用科普健康知识降低观众的防备心理，强化主讲人的“专家”形象，淡化商业色彩，为后续产品转化奠定信任基础。

而在交易环节，消费者并不通过电商平台下单。李女士介绍称，“跟拉你进群的那个人定就行。”她称，自己曾私信群主咨询产品，对方未作回应，反而持续发送“购买商品留名额”等催促信息。

李女士随即在群内公开质疑：“客服为啥不回消息？不会是骗人的吧？”不久便发现自己已被移出群聊。也有网友在《时代前沿》相关帖子下留言，“让你买他的药呢，你不买根本不搭理你。”

事实上，私域栏目背后已逐步构建起一条完整的产业链条。今年“3·15”晚会曝光了前端视频制作方将产品和节目打包卖给私域营销公司，私域营销公司引流获客，将消费者引导至私域场景播放课程进行产品营销的全流程。但《今朝新闻》在社交平台搜索发现，“私域团队怎么找栏目方”“大健康后端交流栏目对接群”等帖子仍大量存在。

“魏玉荣同款”涉夸大功效

《时代前沿》栏目中所涉产品也充满营销“套路”。

在栏目视频中，魏玉荣宣称，“用抗衰老口服液强化治疗，心脑血管疾病、三高、眼病、风湿骨病、老肺病甚至肿瘤的患者，用药7—20天不等，均会得到明显改善。”她还进一步声称，“小分子活性肽3秒穿透细胞膜、30分钟缓解症状、60天细胞再生、60天五脏康复、60天九大系统激活。”