从30万到1.6亿，刘翔“飞人”时代的广告版图

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8月26日，刘翔连发两条微博，像个普通中年人一样，向网友求助“体育局让我买断或当教练上班，我该怎么办？”

“10年了，突然现在要‘安置’我。当教练或买断二选一……没有第三条路给我选。”

那个曾以12秒91震惊世界的“飞人”，曾让无数品牌争相押注的“中国速度”，此刻却要面对如此窘境。

当我们回看那份曾经辉煌到刺眼的广告版图，或许更能理解他此刻的落寞。

品牌数量、合作时间及商业收入、代言金额等均根据公开媒体及品牌历史资料整理，不同统计口径可能存在差异。

2004年雅典奥运会，刘翔以12秒91夺冠。跨过终点线的那一刻，他不仅创造了中国田径的历史，也开启了中国体育明星商业化的一个黄金时代。

公开报道显示，刘翔2003年的商业收入约160万元，雅典夺冠后迅速涨至约2300万元。到2007年，其商业价值达到高峰，商业收入一度约1.63亿元。从耐克、可口可乐，到VISA、伊利、安利纽崔莱，再到联想、凯迪拉克等，一大批品牌曾押注这位“中国飞人”。

商业版图的扩张，也与赛场成绩紧密相连。

2008年北京奥运会前，刘翔的代言数量和身价均处于高位。但伤退让这场商业狂欢突然踩下急刹车；此后复出、再度受伤，品牌数量也随着职业生涯的起伏不断变化。到2015年宣布退役时，多家媒体报道称，曾经拥挤在他身边的品牌逐渐散去，长期合作的耐克成为最后仍被频繁提及的商业伙伴。