「土榨」又出事了，这回是耳熟能详的大牌子！
国家知识产权局最近清理了「心机商标」，其中：胡姬花「古法土榨」、金龙鱼「土榨风味」，这两件商标都被宣告无效。
除此之外，福临门虽然没注册成功，但包装上的「土榨」却照样印着。
你以为买的是更香更纯的油，其实只买了个商标话术？
《目录》
「READING」
两款「心机标」
没商标也要「装」
大厂「土榨」是假，但更安全！
修补虽迟但到
对这件事的正确认知
两款「心机标」
「心机商标」，就是把一些公共描述词注册成自家商标，比如之前把「零添加」注册的某酱油的商标，字都是好字，意思却变了味。
8月20日，国家知识产权局主动出手，把益海嘉里旗下的两件商标依职权宣告无效。
一个是「胡姬花古法土榨」，注册号30771408；另一个是「金龙鱼土榨风味」，注册号39520073。
无效理由就是五个字——带有欺骗性。
而它们都是同一个套路，「土榨」两个字印得又大又醒目，旁边的注册标记®小十倍。
普通消费者一眼扫过去，光看见「土榨」，以为是用的传统工艺，很难发现它只是一个商标。
没商标也要「装」
另一个著名品牌，中粮旗下的福临门，也眼红这套话术。
福临门在2019年申请「沂蒙土榨」商标，2020年申请「老家土榨」及图，结果都被商评委驳回，压根没有注册成功。
△两次申请均被驳回
但有意思的是，商标没抢到，话术一点没少。
它瓶子上的家香味沂蒙土榨花生仁油，土榨俩字照样印得老大，只是没圈®而已。
福临门自己的宣传稿还写着：「传承土榨精髓+结合现代科技」。
这句话前半句借古法溢价，后半句交代真实工艺，玩这种两头都想要的文字游戏。
大厂「土榨」是假，但更安全
大厂「土榨」不是真土榨
在老百姓心里，土榨就是小作坊、木榨、石磨、不精炼。不少人就认土榨油，觉得这种油更香、更纯。
而胡姬花、金龙鱼、福临门这三家，全都是现代化流水线生产，经过精炼和脱毒处理。
但包装上却把「土榨」放大，想的都是擦边。
「土榨」+「精炼」没错
真正的土榨油，更香是真的，更纯就未必！
事实上，小作坊的卫生条件很难控制，土榨油没有经过现代精炼，安全风险很高，很可能残留较多黄曲霉毒素、苯并芘，杂质多，烟点低，炒菜容易出油烟，油烟也是致癌物。
真正的土榨油，国家都不给发「SC证」（食品生产许可证）。
花爸的视频里，就有一位农村急症科医生留言，说每年都会有几例，因为土榨油里黄曲霉素被送走的：
实际上大厂的只能叫「压榨油」，用的是现代机器，不是木榨、石磨，但原理一样。而且经过精炼脱毒，比真正的土榨油安全百倍。
大厂「压榨」比农村「土榨」更安全，这实际上是进步；
但他们不满足叫「压榨油」，非要迎合消费者的错误认知，去擦边「土榨油」，就有虚假的成分了。
修补最迟但到
话说回来，大企业虽然带着小心思去申请有误导性的商标，但本身在法律上并没有大毛病，商标局不认可，可以不批嘛。
「土榨」是公共认知词，不是法定工艺词，法规上没有「土榨」的明确定义。法无禁止皆可为，也不能说一定是虚假宣传。
真正的问题，出在早些年审查口子松。
「土榨」「古法」也没有早一点被列进前置拦截词库，像「古法土榨」「土榨风味」这种直接关联工艺、又和实际生产对不上的词，当时居然拿到了商标证。
不过现在国家知识产权局开始批量清理1782件「心机商标」，虽然晚了点，但至少是还在做事的。
对这件事的正确认知
不要忽视「土榨油」的危险
网上很多博主，借这件事拼命批判金龙鱼、胡姬花。
虽然他们确有可批判之处，但这样，会让不懂的消费者觉得，大厂都想擦边「土榨」——那「土榨油」就是更好的，反而忽视了「土榨油」的危险。
大字讲情怀，小字才讲实话
大厂也会打「擦边球」，下次买油，别光看正面的大字。无论哪个有食品生产许可证的品牌，只要包装上写着「古法土榨」，都不是老百姓传统认知里的土榨。
想要买更香的油，翻到背面，看这两个才是真的信息：
加工工艺是不是「压榨」？有没有SC食品生产许可证？
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