一个闲置空间，经过重新设计成为沉浸式消费场景；一列主题列车，变成行驶在齐鲁大地上的“移动博物馆”；一张演唱会票根，串起“吃住行游购娱”全链条消费……在山东，一个个消费新场景让市场“旺”起来、经济“热”起来。

8月24日，“活力中国调研行”山东主题采访活动在济南正式启动，此次活动的主题是“消费”。山东省发改委党组成员、副主任，新闻发言人朱红介绍，1—7月，山东省社会消费品零售总额累计增长2.7%、高于全国1.5个百分点，已连续40个月好于全国平均水平。“好客山东”正以更加丰富的消费供给展现涌动的市场活力。

消费品以旧换新

“唤”出消费新活力

以消费品以旧换新为抓手，让政策红利转化为消费热度。

今年以来，山东省落实国家消费品以旧换新补贴政策，举办消费品以旧换新、新能源汽车下乡等主题促消费活动超2800场，实现销售额超620亿元。同时，出台地方自主品类补贴实施方案，将扫地机、外骨骼机器人等8类产品纳入补贴范围，让更多新产品、新技术进入消费者的选择清单。

山东省商务厅总经济师朱希昕介绍，截至8月15日，山东省消费品以旧换新申请量达1430.5万件，带动销售额1157亿元，汽车报废更新、置换更新补贴申请数量，分别居全国首位、第2位。

政策的撬动作用也正在改变消费结构。今年1—7月，山东省限上新能源汽车零售额增长6.7%，可穿戴智能设备、节能家电、智能手机限上零售额，分别增长227.4%、16.3%、31.7%，绿色、智能消费快速增长。

从“买东西”到“逛场景”

消费“三新”加速涌现

消费活力不只体现在购物车里，还藏在一处处正在发生变化的消费空间中。

在济南，闲置建筑被重新激活。CAC艺术社区盘活泉城公园闲置建筑，将森林绿植景观与商业业态融合，打造沉浸式自然消费空间。

在青岛，家电卖场不只是“卖家电”，京东MALL将家居方案设计、家电选购、配送安装、维保翻新、旧机回收、居家改造等环节串联起来，把一次商品购买延伸成一套完整的生活服务。

在烟台，一条苹果主题街区也有了自己的“剧本”。“虹口1920”打造“葱葱省苹果市”核心IP，通过推出市民证、互动NPC（非玩家角色）剧情、主题报刊、限定邮戳等内容，让消费者从“逛街”变成“进入一个故事”。

新场景之外，“首店”也在不断进入山东。济南、青岛两家山姆会员店同步开业，日本自助洗衣品牌沃好洗中国首店、沉浸式综合运动娱乐空间PartyKing北方首店等相继落户青岛。

2025年，财政部、商务部联合发布的《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》强调，“支持试点城市健全首发经济服务体系，创新多元化服务消费场景”“推动消费新业态不断涌现，提升消费活力”。

山东正在加快探索，济南、青岛、烟台入选消费“三新”试点城市。朱希昕介绍，山东依托试点，立足各地资源禀赋，用好首批5.5亿元专项资金，推动190余个项目建设，持续创新消费场景。

从一家门店到一种生活方式，消费场景的变化正在让“买什么”之外的“在哪里消费、怎样消费”变得越来越重要。

一张票根 一列火车

串起文旅消费新空间

在山东，一张演唱会票根串起了一座城市消费。

近年来，山东持续培育“演出经济”。山东省文化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华介绍，截至8月16日，山东省已举办营业性演出3676批次、大型演出53批次。近期，时代少年团在青岛举办演唱会，吸引全国近17万名歌迷前来，票房收入1.4亿元。

为了延长文旅消费链条，山东创新搭建“鲁票票”智慧票根平台，组织全省1300余家文旅商户推出1600余项专属优惠。游客凭演出、赛事、展览、交通任意票根，就可以领取优惠礼包。

一张票根，从演出现场延伸至“吃住行游购娱”。一列火车，也可以成为一座“移动博物馆”。

刘少华介绍，山东以“好客山东·齐鲁1号”为主体，创新打造泰山黄河、文物研学、文化润疆、非遗等主题列车。其中，文物研学主题列车串联5市7站32家文博场馆，打造全国首个“铁轨上的移动博物馆”；文化润疆主题列车17天穿行新疆10个地州，打造“流动的齐鲁文化展厅”；非遗主题列车横跨7个省（自治区），成为行驶在铁轨上的“齐鲁1号”非遗宣传队。截至目前，“齐鲁1号”旅游主题列车已累计运送旅客126万人次。

“下半年，我们还将围绕登山、赏秋、温泉、滑雪等秋冬两季消费热点，组织全省开展一系列文旅促消费活动，构建起‘季季有主题、月月有活动’的文旅促消费格局。”刘少华说。

文|记者 黄芷凌