深圳商报·读创客户端记者 肖晗
最低218元，横店正在把演员梦卖给普通人。
换上戏服、真正走进片场，经历导演说戏、实景拍摄，花上2小时，拍一部属于自己的短剧，做一次“主角”——横店影视城8月初正式推出“短剧拍摄体验”项目，迅速掀起文旅新热潮。目前，社交平台上“我在横店过戏瘾”相关话题总播放量已突破3.5亿次。
然而热潮背后，影视行业“寒意”阵阵：多家上市影视企业中报业绩承压、全国院线票房收缩近四成，AI短剧冲击之下，影视城开机率大降。
当影视城开始把镜头对准普通人，全民“带资进组”，真能撑起文旅的新增长曲线吗？
两小时，三百元，圆一场演戏梦
“3、2、1，走！”随着导演一声令下，来自广东的游客陈茹穿着“甄嬛同款”，在横店影视城明清宫苑的实景中说出了自己的第一句台词。一个小时前，她刚刚“进组”，而两个多小时后，她就成功拿到了一条近一分半钟的成品短剧——这是她此次横店之行的“重头戏”。
8月2日，横店影视城正式推出“横店短剧拍摄体验”项目，迅速引爆暑期文旅市场。记者咨询横店影视城旗舰店客服了解到，该竖屏短剧项目基础定价218元，不含妆造；带妆造的完整套餐则是388元。短剧拍摄可真正走进片场，体验由专业导演、造型、灯光、剪辑等组成的“微剧组”全程服务。上千套戏服，民国、宫斗、谍战、武侠、霸总、重生、甜宠等多类脚本大纲可以选择。1个人就可以拍，可以根据剧情需要，配1-3人做NPC助演。如果是有多人一起参与的话，也可以互相“飙戏”。妆造+拍摄最快1个多小时即可完成，后期团队会负责完成剪辑、配音、配乐、字幕等，通常当天都能拿到成片。
没有演戏经验、担心记不住台词？都不是事儿！陈茹告诉记者，现场导演“手把手”教学，示范动作和台词，引导视线方向。剧本台词比较简单，不乏网络热梗，NPC也会积极递词，调动情绪，实在记不住了，也鼓励在故事框架下，根据个人语言习惯即兴演绎。
“就算演得稀碎，导演都会鼓励你，‘再来一遍，注意眼神，刚刚那条情绪特别到位’。”陈茹告诉记者，第一次演戏，自己笑场N次，“再也不敢说别人演技不好了！但是真挺好玩的，有一种全部人都在陪你发疯的感觉，非常解压！”
热度比预想中来得更猛。横店影视城微电影团队导演吴艺卓透露，项目上线以来，截至8月下旬，体验人数已经突破了2000人。而从参演群体来看，不仅有图新鲜赶潮流的年轻人，也有不少来圆“演戏梦”的中老年人。“戏瘾”这东西，果然不分年龄。
更多的“商机”也在酝酿。随着“入戏”人数的增长，剧本库需要持续扩充。编写更多适合1-3人演出的微短剧本，应需求将某家企业的文化/口号嵌入脚本台词、或是把某款产品融入布景摆设等等，都已成为现实需求。
影视上游“寒意”犹在，片场转型新市场
影视城里的“主角体验卡”卖得火热，影视行业上游却没有摆脱“寒意”。
横店影视与横店影视城同属于横店集团。8月22日，横店影视披露2026年上半年业绩。公司上半年实现营收8.07亿元，同比骤降41.20%；归母净利润亏损6161.87万元，较上年同期盈利2.02亿元大幅下滑130.48%，由盈转亏；扣非净利润亏损1.06亿元，同比下降163.44%。
这并非个案。截至8月26日晚，影视院线行业已披露中报的15家企业中，只有华智数媒1家实现营收、净利同比双双增长，仅6家归母净利润为正。多家龙头影视企业业绩持续承压。
上半年，儒意电影实现营业收入50.89亿元，同比下降23.92%；归属净利润亏损1.55亿元，去年同期盈利5.36亿元，扣非净利润亏损2.85亿元，去年同期盈利4.8亿元，同比由盈转亏。中国电影上半年营收15.12亿元，同比下降11.93%，归母净利润亏损1.1亿元，扣非净利润亏损2.13元，轻微下滑。光线传媒上半年营收3.24亿元，同比下降90.00%；归属净利润3301万元，同比下降98.52%。博纳影业上半年实现营业收入4.58亿元；归母净利润亏损1.69亿元，同比收窄84.00%。
整体来看，2026年上半年，全国电影总票房173.5亿元，同比下降约四成；观影人次为4.22亿，同比下降34.2%。
寒意从银幕蔓延至片场。行业数据显示，今年一季度，四大视频平台公开开机长剧仅28部，较2024年同期的53部近乎腰斩。同时，伴随AI微短剧爆发，真人短剧开机量同比暴跌。中国网络视听协会发布的数据显示，2026年第一季度全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI生成内容占比超过95%。
横店影视城最直观地呈现了这场变局。根据公开报道，2026年第一季度，横店的短剧开机量同比锐减了四分之三，约八成影棚空置。据《中国新闻周刊》8月报道，横店累计注册的“横漂”超过15万人，其中超过六成的基层演员从今年新年后，几乎一直处于“零收入”的状态。
正是在这样的背景下，横店开始盘活闲置的实景资源与专业剧组服务能力，将视野投向专业剧组之外的领域，为普通游客“造梦”。
项目已非“独舞”，流量能否转为长期增量？
实际上，横店为普通人拍戏，并不是今年才出现的。早在2011年，横店便已推出横屏微电影拍摄服务。当时主要面向团队客群，要求至少三人起拍。2024年之后，短剧火爆，项目也随之全面转型为竖屏短剧体验，但起初仍以团队订单为主，同时3000元以上的“体验价”在相当程度上，削减了散客参与热情。直到今年，部分项目制作团队开始“被迫”转型，降低起拍人数和价格等门槛，才赢得了更好的市场反响。
据悉，在短剧体验项目火了之后，横店影视城方面高度重视，已着手协调多部门资源强化产品打造和推广。除了调配影视城内专职NPC当“演戏搭子”外，也在调配新的拍摄场地和装置给游客们带来更好的拍摄体验。
将镜头更多对准普通人，横店大概算过一笔账。作为我国最知名的影视拍摄基地，横店对游客、影迷的吸引力始终旺盛。据媒体公开报道，2024年横店影视城接待游客近2000万人次。去年前三季度，横店影视城所在的东阳市，即接待游客超过1600万人次，同比增长8.7%。今年“五一”假期，横店各大景区酒店接待游客79.41万人次，同比增长20.39%。仅按照年度2000万人次简单测算，即使只有1%的人选择体验短剧拍摄，对应的至少也是超过4300万元的营收增量。
风口之下，隐忧已现。
记者发现，素人短剧体验已非横店“独舞”。湖南竖店文化在长沙铜官窑最新打造短剧体验项目，提供288、688、1688等不同价格等级的套餐，对应在可选剧本数量、剧本定制化程度、妆造、搭戏NPC、成片时长等方面有所差异。“导演全程带拍带教”“新手友好”“实景成片交付”等成为项目主要卖点。此外，西安、洛阳、都匀等地也均有景区依托各自优势相继上线类似体验项目。
对此，有体验过短剧拍摄的网友冷静分析，素人短剧针对的是没有表演经验的普通人，所以剧本虽然有不同类别，但很难避免剧情极简、模板化等问题。如果无论在哪个景区，无论是谁，体验到的拍摄流程、产出的短剧内容都大同小异，那么新鲜感来得快，去得也快。
天辰咨询品牌顾问黄锐认为，目前旅拍凭借沉浸式实景打卡、个性化写真产出，已成为各大文旅项目的标配业态，但也陷入了同质化、价格内卷的困局。而素人短剧作为旅拍的动态升级版，可以被视为影视产业与大众文旅消费的创新融合，抓住了普通人的表演情怀和沉浸式出游需求，为传统影视基地转型升级、文旅景区提质增效提供了全新赛道。在短期内，会带来一定的流量和营收增量。但从长期来看，如果行业始终停留在流水线式的模板化体验，无法在内容创新与场景布设上实现突破，就很难将“一次性打卡”转化为“反复消费”的文旅产品，最终依然会陷入低价内卷。
从这个角度来说，素人短剧最终能否成长为新的增长曲线，答案或许不在流量能火多久，而在于“造梦”的剧本，还能坚持创新多久、更新多少集。
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