近几年短视频广受大众喜爱，很多新手都会选择抖音平台创作发布作品。不少人注册账号后没有提前规划内容，随意发布视频，在流量低迷时就认为平台难以运营。其实流量差大多是自身运营方式存在问题，本文将从内容创作、发布运营、长期发展三方面，梳理新手常见的运营问题和对应的改进办法。
一、账号与内容创作方面的常见问题
账号定位不清晰，内容没有固定方向
不少做抖音的新手，发的视频内容都特别杂乱。有时候会发自己的日常生活，有时候发出门购物的视频，有时候又发家里宠物的视频。做账号的人以为内容多样是好事，能吸引更多人看，但其实这样做会让账号的内容标签变得很乱。平台系统没办法分清这个账号到底是做什么内容的，也就不知道应该把视频推给哪一类观众。别的用户点进主页之后，也看不懂这个账号的主要内容是什么，自然就不会关注这个账号。
大家在刚开始做抖音账号的时候，最好提前想好自己的视频是拍给谁看的。之后制作和发布的所有视频，都按照这个固定的方向来做。账号刚起步的时候，不用想着让所有人都喜欢自己的内容，只要能留住一小部分固定的观众，就已经算是不错的开始了。
盲目跟风网络热点，脱离自身账号的创作领域
网上只要有热门的话题或者火爆的视频风格，很多新手都会跟着模仿拍摄。大部分人都不会考虑这个热门内容，和自己的账号内容是否合适，这是很多新手都会犯的错误。比如专门分享读书内容的账号，非要跟风拍一些不相关的搞笑热点视频。这样一来，原本关注账号的老粉丝会看不懂内容，跟风引来的新观众也不会留下来继续关注。
新手也不是完全不能拍热点视频，主要是要把热点内容和自己账号的主业结合到一起。如果完全不管账号定位，强行蹭热点涨流量，这样得来的流量都是暂时的。涨粉和涨流量的速度很快，但是掉流量、掉粉的速度也很快，根本没办法为账号积累稳定的粉丝。
忽视封面和标题的重要性
很多新手都会把大部分时间花在视频的拍摄和剪辑上面，觉得只要视频本身的内容做得好，就一定会有流量。所以很多人在做封面和标题的时候都很敷衍，直接从视频里随便截一张图当封面，标题也是随便打几个字就完事，然后直接发布作品。但在抖音的推荐页面里，用户最先看到的就是视频的封面和标题，这两样东西直接决定用户会不会点开视频观看。
制作视频封面的时候，要保证画面清晰一点，把视频最主要的内容展示出来。写标题的时候，可以稍微留一点悬念，或者直接告诉观众视频里有什么有用的内容。同时也不能做虚假的标题，如果标题写的内容和视频实际内容不一样，时间久了就会让观众不再信任这个账号。
二、视频发布后容易忽略的运营工作
过度看重播放量，忽略其他各项数据
几乎所有抖音新手，都只看视频的播放量，用播放量的高低来判断视频的好坏。播放量高，就觉得这条视频做得很好，播放量低，就觉得视频做得很差、没人喜欢。其实抖音的创作者后台，除了播放量之外，还有完播率、点赞率、评论率、转发率等很多数据，这些数据都能真实反映出视频的质量。
有些视频看起来播放量不算高，但是完播率和评论数量都很不错。这就说明视频的内容本身是被观众认可的，流量不好的问题，大概率是出在视频开头、封面或者标题上面。视频发布后的一两天内，大家可以多看看后台的各项数据。完播率高，说明视频开头能留住观众；评论多，说明内容能让观众愿意发言讨论。根据这些数据调整之后的视频内容，会比随便乱拍、凭感觉创作要好很多。
不重视评论区维护，缺乏用户互动
很多新手把视频发出去之后，就再也不管这个账号了，观众在评论区留的留言也从来不回复。视频评论区的互动情况，对平台的流量推荐有很大影响。如果一条视频的评论很多，而且作者回复得比较及时，平台就会认为这条视频有讨论的价值，会给这条视频更多的曝光和流量。
除此之外，经常回复观众的评论，能拉近和粉丝之间的距离，让粉丝更愿意关注账号。观众也能感受到这个账号是真人在运营，不是只会机械发视频的工具。大家不用每一条评论都长篇大论的回复，简单回一句话或者点个赞，就可以完成基本的互动。
三、账号长期运营中的常见问题
新手在运营抖音账号的时候，经常会出现两种不好的极端做法。第一种就是心态太着急，发了几条视频没有得到想要的流量，就直接放弃不做了，还会经常断更，甚至直接换新的账号重新开始。新账号需要一定的时间，才能让平台系统识别出账号的内容和定位，新账号刚开始流量低是很正常的事情。只有坚持发作品，多看后台数据，才能慢慢摸索出适合自己的创作方向。
第二种就是太着急赚钱变现，账号才刚刚起步，粉丝数量特别少，也没有让观众建立起信任，就急着在视频里加广告、挂商品链接。这种做法很容易让观众产生反感，会直接导致账号的流量越来越低。
抖音平台几乎没有一夜爆红的情况。创作者只能尽量避开各种运营上的错误，认真做好每一条视频，保持稳定的更新节奏，一点一点积累粉丝和流量。绝大多数抖音账号，都需要长期坚持打磨内容、慢慢运营，最后才能收获比较好的运营效果。
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