8月24日，2026年“活力中国调研行”山东主题采访活动在济南启动。采访团一路穿行齐鲁大地，走进济南宏济堂的百年药企车间，驻足淄博八大局人声鼎沸的便民市场，探访德州乐陵影视城、信发现代农业产业园…… 一头连着实体经济的生产端，一头接着市井民生的消费端，一产、二产的坚实基底，源源不断转化为市场上看得见的烟火人气。山东的消费故事，正是观察中国内需市场韧性与潜力的绝佳窗口。
消费活力，根基在供给。很多人提起促消费，第一印象是商圈、夜市、演唱会，但山东的实践告诉我们，热闹消费的背后，离不开产业端的硬核支撑。作为北方首个GDP突破10万亿元的经济大省，山东没有简单依靠短期活动拉动流量，而是打通生产与消费的闭环，让工厂的创新，变成老百姓愿意买单的产品。
在济南宏济堂，百年中医药产业正在完成一场消费向新的蜕变。传统中药不再局限于药房抓药，企业深挖健康消费需求，把古法工艺和现代消费场景结合，开发文创伴手礼、康养体验项目，让老字号走出厂房，对接大众健康消费新需求。老产业不再固守旧模式，主动适配当代人养生、休闲、文旅多元诉求，实现从生产制造向消费服务延伸。另一边，信发现代农业产业园跳出单纯农作物生产，打通种植、加工、观光研学全链条，田野不再只产出粮食，更产出乡村旅游、农事体验等消费产品，把农业资源转化为消费增量。实体经济强，消费才有源源不断的活水。
产业筑基之外，新场景为消费打开全新想象空间。来到淄博八大局便民市场，扑面而来的烟火气，是大众消费最生动的注脚。一根紫米饼、一份炒锅饼，小小市井摊位，撬动全城文旅流量。曾经的普通便民市场，依靠接地气的体验感，成为全国游客打卡地。它的走红并不只是网红效应，折射出当下消费的重要转向：消费者不再一味追求高端奢华，更看重烟火气息、在地特色与情绪价值。
而在德州乐陵影视城，沉浸式影视文旅新场景拔地而起。影视IP不再只停留在屏幕之上，转化为实景游览、互动体验，吸引游客前来沉浸式打卡。从淄博市井烟火到乐陵影视体验，不难发现，消费早已不是单纯“买东西”。游客既可以在八大局感受人间烟火，也能在影视城入戏体验，商品消费与服务体验交织，场景创新不断挖掘出新的消费增长点。
场景火热的背后，是政策体系持续托举。国家层面《扩大消费“十五五”规划》为全国消费提质谋篇布局，山东把顶层设计落到地方实践。率先落地消费品以旧换新，将扫地机器人、助听器等民生产品纳入补贴；济南、青岛、烟台依托中央专项资金落地百余个“三新”消费项目，培育新业态新模式。17月，全省社零总额达2.4万亿元，同比增长2.7%，持续跑赢全国。政策不是简单“撒钱”，而是打通堵点，为产业转型、场景创新铺路搭桥，让供给端创新能够顺畅抵达消费者。
当然，消费扩容提质不会一蹴而就。从调研点位也能看到现实课题：老字号转型要平衡传统内核与市场化创新，乡村文旅需要持续打磨产品品质，县域市场还有巨大潜力等待释放。提振消费，短期靠政策刺激，长久之计，还是做强实体经济根基，持续优化供给，丰富多元消费场景，同时稳就业促增收，筑牢居民消费底气。
察一隅而知大势。从宏济堂的车间，到信发的田野，从乐陵影视城，再到淄博八大局的街巷，生产端的创新、场景端的焕新、政策端的护航，三者交织，共同绘就山东消费的生动图景。
市井烟火升腾的背后，是制造大省向消费强省迈进的坚实脚步。山东的探索印证：消费活力，从来不是凭空而来。当产业供给持续迭代，消费场景不断丰富，民生保障更加扎实，超大规模市场优势就能充分释放，为全国扩大内需、推动高质量发展积蓄澎湃动能。（文/宋世博）
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