8月27日，上海国际广告节期间，一场名为“数治广告·智启未来”的研讨会把监管、学术、平台三方拉到同一张桌上，讨论AI时代数字广告的创新与合规治理。会议由上海市市场监管局指导、上海市广告协会主办，目标很明确：为上海广告产业数智化升级找新思路。

监管与服务并重，是开场就定下的基调

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上海市市场监管局副局长彭文皓在致辞中表示，接下来会继续加强对广告行业的监管，同时提供优质服务，支持企业在创新中实现合规，推动产业数智化、规范化发展。这句话被现场不少人记下，也成了整场研讨会的底色。

主题演讲覆盖了五个关键切口

从直播电商广告边界、AI广告创新保护，到全球治理挑战、生成式引擎优化风险，演讲嘉宾分别从市场监管、知识产权、计算广告等角度切入。没有停留在概念层面，而是把AI给数字广告带来的具体合规难题一个个摆出来。

杨浦区市场监管局分享的典型案例，提供了更实务的监管办案经验。圆桌对话则围绕人工智能时代广告的创新与合规协同发展路径展开，给行业提供了多元视角和可行路径。

一场研讨会，三方视角拼出的治理图景

监管方强调边界与服务，学术方关注创新保护和全球治理，平台方则直面生成式引擎优化等现实风险。三方没有各说各话，而是围绕同一个问题——AI驱动下的数字广告，到底该怎么既跑得快又不越线。

从现场信息看，这场研讨会的价值不在于给出标准答案，而在于把监管、学术、平台的不同关切放在一起，让数字广告治理的讨论从单一维度走向协同。对上海广告产业来说，这或许正是数智化升级需要的那张更完整的路线图。