过去几年，NASCAR持续进入此前未曾涉足的城市、屏幕和平台

过去几年，NASCAR一直试图把自己放进此前未曾出现过的城市、屏幕和平台里。它在芝加哥市中心办过街道赛，去了墨西哥城，还把科罗纳多海军基地改成了杯赛场地。赛程的一部分被移到Prime Video和TNT Sports，节目也开始围绕更年轻的车手来制作，而不只是盯着比赛结果。2026年，这项运动又改了一次冠军赛制，在淘汰制季后赛运行十多年后重新采用The Chase。如今，NASCAR正持续向流媒体、创作者、新市场和新面孔倾斜。

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这一切有理由。NASCAR需要二三十岁的人开始关心这项运动，而不是等到现有观众继续变老。它需要那些在YouTube上发现某位车手、而不是守着周日下午电视转播的观众。它需要更年轻的赞助商客户、更年轻的现场观众，也需要足够多的新家庭进入这项运动。

另一群观众不需要被说服就会看比赛

但NASCAR还有另一群观众，他们很容易被忽视，因为他们根本不需要被说服就会看比赛。这些人已经做过体育联盟最希望顾客做的所有事：买票、为了比赛长途旅行、在赛道边露营、买背后印着车手名字的夹克。即使最喜欢的车手只跑在第25位，他们也会看下去。更重要的是，他们把这项运动一代一代传了下去。

所以真正的问题不是NASCAR该不该现代化。它当然应该。问题在于，NASCAR能不能在追逐下一批观众的同时，不让已经拥有的观众觉得自己成了麻烦。

流媒体数据带来年轻化信号

NASCAR向新媒体的推进，有一些有用的证据支撑。2026年的媒体版权协议把杯赛转播拆给了FOX Sports、NBC Sports、亚马逊Prime Video和TNT Sports，这让NASCAR拥有了比过去电视安排更广的分发模式。Prime Video拥有五场常规赛杯赛，TNT Sports和USA Sports则负责赛程后半段。

流媒体数据给出了一个结果。2026赛季Prime Video前几场杯赛，按尼尔森Big Data + Panel测量，平均观众约为229万。同一批转播的观众结构也比NASCAR传统线性电视观众更年轻。

这种差异比单个收视数字更能说明问题。流媒体服务能触达那些不会在周日下午三点坐下来看电视的人，因为他们本来就已经生活在那个平台里。比赛变成了娱乐内容的一部分，而不是一种需要改变电视收看计划的承诺。

NASCAR也把同样的逻辑推进到数字内容里。2026年8月启动的RISING第二季，跟拍了Connor Zilisch、Carson Hocevar和Brenden “Butterbean” Queen。NASCAR表示，这档节目是为了展示车手背后的个性、压力和野心。